ธุรกิจแห่งความหรูหรา: การบริโภคนาฬิกาสวิสเพิ่มขึ้น ไม่ใช่แค่สำหรับสหรัฐอเมริกา

Torneau เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกนาฬิกาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา

สำหรับประเทศที่มีขนาดเท่าสหรัฐอเมริกานั้นมีสถานที่ค้าปลีกหลายแห่งที่อุทิศให้กับการขายนาฬิการะดับไฮเอนด์เมื่อเทียบกับตลาดที่พัฒนาแล้วอื่น ๆ ส่วนใหญ่ในสิงคโปร์และฮ่องกง ดังนั้นเมื่อสำนักข่าวรอยเตอร์รายงานเมื่อวันที่ 23 สิงหาคม 2560 ว่าสหรัฐฯแซงหน้าฮ่องกงในฐานะตลาดส่งออกนาฬิกาสวิสอันดับ 1 ในเดือนกรกฎาคมเป็นข่าวสำคัญ ในขณะนั้นสหพันธ์นาฬิกาสวิสได้ประกาศว่าการส่งออกไปฮ่องกงลดลง 33% ในเดือนกรกฎาคม 2017 ในขณะที่การจัดส่งไปยังสหรัฐอเมริกาลดลง 15% ซึ่งหมายความว่าสหรัฐอเมริกากลายเป็นผู้บริโภคชั้นนำของนาฬิกาจักรกลด้วยส่วนแบ่งตลาดโดยรวม 10.9% เมื่อเทียบกับ 10.7% สำหรับฮ่องกงในขณะที่ผู้ค้าปลีกเฝ้าระวังสถานการณ์ตลาดที่ย่ำแย่ยิ่งขึ้น

อีกสองปีต่อมาฟอร์จูนรายงานว่าตลาดหุ้นสหรัฐได้ทำสถิติสูงสุดใหม่เนื่องจาก Nasdaq Composite ย่อเครื่องหมาย 7,000 จุดเป็นครั้งแรกและดัชนีเฉลี่ยอุตสาหกรรมของ Dow Jones ติดอันดับสูงสุดอีก 140 จุดและปิดที่ 24,792 ซึ่งมาในระยะทางที่โดดเด่นของเกณฑ์มาตรฐาน 25,000 คะแนน กำไรจากเงินทุนทั้งหมดเหล่านี้ควรทำให้เกิดการฟื้นตัวของการบริโภคที่เห็นได้ชัดเจน แต่จนถึงขณะนี้ก็ยังไม่มี เกิดอะไรขึ้น?

มุมมองของเจนีวา ดูทุกทิศทุกทางและคุณอาจเห็นปะรำชม

ธุรกิจแห่งความหรูหรา: การบริโภคนาฬิกาสวิสเพิ่มขึ้น ไม่ใช่แค่สำหรับสหรัฐอเมริกา

หลังจากที่แห้งแล้งยาวนานเกือบสองปีการบริโภคของ Swiss Watch ก็เพิ่มขึ้นไม่ใช่เพื่อสหรัฐอเมริกา พฤศจิกายน 2017 สภาอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสประกาศว่ายอดส่งออกเพิ่มขึ้น 6.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีอัตราการเติบโตที่ไม่เคยมีมาก่อนนับตั้งแต่ปี 2556 ในช่วงคริสต์มาสอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสกำลังหายใจง่ายขึ้นเล็กน้อยหลังจากผสมพันธุ์ จาก CEO ระดับสูงที่ออกเดินทาง HQ ผู้บริหารระดับสูงของ Swiss HQ และการปรับขนาดที่เหมาะสม; และแม้กระทั่งการปรับราคาที่เงียบในหลายแบรนด์

ในความเป็นจริงข้อมูลสำหรับตลาดหรูทั่วไปจากการศึกษาเดือนพฤศจิกายนของ Bain & Company นั้นค่อนข้างดี หลังจากความซบเซาต่อเนื่องตลาดหรูโดยรวมขยายตัว 5% จนถึงสิ้นปี 2017 เพื่อให้ถึงระดับประมาณ 1.2 ล้านล้านยูโรทั่วโลก แม้ว่าจะมีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในเอเชียโดยเฉพาะจีนที่การส่งออกของสวิสเติบโต 17.3% ในช่วงเดือนมกราคมถึงตุลาคม 2017 การฟื้นตัวของความหรูหราทั่วไปก็ปรากฏชัดในยุโรปและสหรัฐอเมริกา

ข้อมูล FHH แสดงให้เห็นว่าการส่งออกนาฬิกาสวิสไปยังสหรัฐอเมริกาลดลง 0.4% ในเดือนพฤศจิกายนขยายการลดลงในปี 2560 เป็น 4% หลังจากเกือบ 10 จุดปลายปี 2559 ในทางตรงกันข้ามยอดขายในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 40% ในเดือนพฤศจิกายน ปี. หากการส่งออกนาฬิกาสวิสยังคงฟื้นตัวนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าปลายปี 2561 จะทำให้ยอดขายขั้นสุดท้ายสูงกว่า 20 พันล้าน CHF ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สูงสุดของอุตสาหกรรม แต่สหรัฐอเมริกาจะไม่เป็นอีกต่อไป (และสำหรับอนาคตอันใกล้ เพื่อการเติบโตนั้น

ผู้บริโภคนาฬิกาจักรกลชาวสวิสในสหรัฐอเมริกาหายไปไหน

ในต้นปี 2560 Deloitte ได้ทำการศึกษาวิจัยของผู้บริโภคหลายพันปีในตลาดสำคัญสี่แห่ง ได้แก่ สหรัฐอเมริกาสหราชอาณาจักรอิตาลีและจีน (ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย) Deloitte พบว่าผู้บริโภคชั้นนำของสินค้าฟุ่มเฟือยยังคงถูกครอบงำโดย Baby-Boomer และ Generation X ซึ่งก็คือบุคคลที่เกิดระหว่างปลายสงครามโลกครั้งที่สองจนถึงปี 1980 แต่พวกเขากลับถูกแทนที่อย่างรวดเร็วโดย รุ่นใหม่พันปี ยิ่งกว่านั้นดีลอยท์อ้างว่าการเติบโตเป็นพัน ๆ ปีในยุคอินเทอร์เน็ตทำให้สมมติฐานรูปแบบและค่านิยมทางสังคมแตกต่างกัน

เริ่มต้นจากแนวคิดใน Kickstarter และตอนนี้นาฬิกาทะเลบอลติกผลิตในฝรั่งเศส

ก่อนหน้านี้ฉันได้ตั้งสมมติฐานว่าการเพิ่มการศึกษาและการดูเว็บไซต์ตรวจสอบมีการรับรู้มากขึ้นกว่าเดิมสำหรับนาฬิกาไมโครแบรนด์โดยเฉพาะที่ไม่ใช่ของสวิส ที่สำคัญกว่านั้นค่าใช้จ่ายของนาฬิกา microbrand เหล่านี้เมื่อรวมกับการรีวิวแบบละเอียดจากเว็บไซต์ตรวจสอบนาฬิกาที่มีชื่อเสียงหมายความว่าความกลัวในการตัดสินใจซื้อที่ไม่ดีนั้นน้อยกว่าที่เคยเป็นมา

ดังนั้นเราจึงสามารถคาดการณ์ได้ว่าด้วยความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ที่เพิ่มขึ้นแบรนด์ไมโคร Kickstarter เหล่านี้ไม่เพียง แต่ให้บริการเฉพาะผู้ที่ไม่ได้รับความสนใจ แต่ยังมีโอกาสที่ดีที่พวกเขากำลังตัดผู้สังเกตการณ์ระดับเริ่มต้นจากสวิตเซอร์แลนด์และเยอรมนี ที่สุดของความเสียหายแบรนด์นาฬิกาของ Kickstarter เหล่านี้กำลังนิยามใหม่ว่ามันหมายถึงอะไรในการเป็นนาฬิกาสุดหรูด้วยความโปร่งใสแบบดิบ (การผลิตนาฬิกาที่มีกลไกอย่างมากเมื่อเทียบกับการรับรู้ของงานฝีมือที่หายาก)

การเคลื่อนไหวโครโนกราฟลมด้วยมือของ Marloe ได้รับการปรับปรุงใหม่และการผสมผสานขององค์ประกอบความคมชัดที่น่าสนใจทำให้ได้มุมมอง "ศิลปะ" ของลำกล้องโดยไม่มีป้ายราคา

โครโนกราฟ Marloe Lomond

Hervé Munz นักมานุษยวิทยาชาวสวิสกำลังศึกษาอุตสาหกรรมการผลิตนาฬิกาเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้ให้สัมภาษณ์ที่ลึกซึ้งกับ Swissinfo.ch ซึ่งเขากล่าวว่า: ตลอดระยะเวลา 30 ปีที่ผ่านมา บริษัท นาฬิกาของสวิสได้ปรับตำแหน่งตนเองในตลาดนาฬิกาหรูเชิงกล ประเพณี.และเมื่ออุปสงค์มีมากกว่าอุปทานในช่วงบูมแบรนด์ระดับไฮเอนด์จำนวนมากเริ่มผลิตนาฬิกา "หรูหราราคาไม่แพง" ซึ่งนำไปสู่การวิจัยและอุตสาหกรรมกระบวนการผลิตมากมายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แบรนด์ไม่ได้พูดถึงปรากฏการณ์นี้เพราะมันขัดแย้งกับการส่งข้อความของงานฝีมือหรูหราและความหายาก

ในความเป็นจริงปรากฏการณ์นี้เป็นสิ่งที่ Kickstarter และ microbrands ตกเป็นเหยื่อตบแถลงการณ์อย่างไม่รอบคอบเกี่ยวกับ“ สิ่งที่ช่างทำนาฬิกาชาวสวิสระดับสูงไม่ต้องการให้คุณรู้” อัปโหลดภาพของเครื่องจักรที่สร้างขึ้นมาเล็กน้อย ! สื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับ“ ผู้คนที่ขัดขวางอุตสาหกรรมพันล้านดอลลาร์”

ไม่มันไม่ได้รบกวนอะไรในส่วนอื่น ๆ ของโลกยกเว้นสหรัฐฯ

จากการศึกษาระหว่าง McKinsey และมูลนิธิ Altagamma Foundation พบว่า 40% ของการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยนั้นได้รับอิทธิพลจากประสบการณ์ดิจิทัลของผู้บริโภคเช่นจากการวิจัยออนไลน์ของรายการที่ซื้อแบบออฟไลน์หรือ "buzz" สื่อสังคมออนไลน์ที่ นำไปสู่การซื้อในร้าน Deloitte สนับสนุนสถิติของ McKinsey ด้วย“ นาฬิกาแบรนด์หรู” - กล่าวคือนาฬิกาแบรนด์ที่ไม่ฟุ่มเฟือยจริงๆ แต่วางตำแหน่งตัวเองเช่นนี้ผ่านความสามารถทางการตลาดออนไลน์ที่แท้จริง - Marloe, Farer, Christopher Ward และ Baltic Baltic กำลังรับประทานอาหารกลางวันของ ผู้ผลิตนาฬิกาชาวสวิสที่รู้จักกันดีและมีราคาสูงขึ้นโดยการให้ความรู้แก่ชาวพื้นเมืองดิจิตอลพันปี

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยทางเศรษฐศาสตร์ที่เรียบง่าย

เป็นเวลากว่าศตวรรษที่สหรัฐอเมริกาเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของโลกคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 24% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของโลก แต่มีการเปลี่ยนแปลง ตั้งแต่ปี 2004 ช่องว่างระหว่างจีนและสหรัฐอเมริกายังคงปิดตัวลงและในปี 2559 จีนได้ทำแต้มจีดีพีโลก 14.9% ซึ่งไม่ได้บอกว่าเสือโคร่งกำลังแย่งส่วนแบ่งของอเมริกาพวกเขาก็แกะสลักชิ้นส่วนจากยุโรปด้วยเช่นกัน ปัจจุบันส่วนแบ่งเศรษฐกิจโลกของสหรัฐอยู่ที่ 1.7 เท่าของจีน ณ ปี 2559 จีดีพีในประเทศสหรัฐฯที่ 18.6 ตันนั้นยังคงเป็นสองเท่าของจีน $ 11.8T แต่หลักฐานที่น่ากลัวที่สุดชี้ให้เห็นว่าตัวเลข GDP ต่อหัวของปี 2016 ซึ่งแสดงให้เห็นว่า GDP ของสหรัฐฯต่อประชากรที่มีการบดบัง GDP ของจีนต่อคนเพิ่มขึ้น 3.7 เท่า - 53,417 ดอลลาร์เทียบกับ 14,275 ดอลลาร์ กระนั้นทั้งไอเอ็มเอฟและธนาคารโลกให้คะแนนจีนว่าเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยพิจารณาจากกำลังซื้อ (PPP) ซึ่งเป็นมาตรการที่บัญชีจีดีพีของประเทศสำหรับความแตกต่างของราคา - ชีสเบอร์เกอร์ของ MacDonald อาจราคาถูกกว่าในจีน ยังคงราคาเดียวกันถ้าไม่มากหลังจากปรับภาษี นักท่องเที่ยวชาวจีนจะดีกว่าการซื้อนาฬิกาจักรกลสวิสจากสหรัฐอเมริกาหรือยุโรป แต่มีความไม่แน่นอน - รัฐบาลสหรัฐใหม่ Brexit และการโจมตีของผู้ก่อการร้ายในหลาย ๆ เมืองในยุโรปได้ขัดขวางผู้ซื้อชาวจีนจำนวนมากจากการเดินทางไปยังแหล่งช็อปปิ้งสำคัญ ๆ สหรัฐอเมริกาและยุโรป

พลังระดับโลกของ Deloitte ในปี 2017 ของ Deloitte ยังแสดงให้เห็นว่าอัตราการเติบโตของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุดในโลกชะลอตัวลงในปี 2559 โดยได้รับผลกระทบจากค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าและการชะลอตัวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติโดยเฉพาะจากจีน ในขณะที่ค่าเงินดอลลาร์ที่สูงช่วยให้ราคาสินค้านำเข้าลดลงซึ่งจะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค ผู้บริโภคชาวอเมริกันส่วนใหญ่เริ่มลดการใช้จ่ายเกี่ยวกับเสื้อผ้าและของใช้ส่วนตัวอื่น ๆ ตามดุลยพินิจเนื่องจากไม่แน่ใจว่านโยบายของรัฐบาลมุ่งไปที่ใด ในปีหน้าการเติบโตของตลาดมีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปแม้ว่าอัตราการเติบโตอาจได้รับผลกระทบหากค่าเงินดอลลาร์ยังคงแข็งค่า ในที่สุดมาตรการกีดกันผู้บาดเจ็บที่หัวเข่าของทรัมป์อาจกระตุ้นการขึ้นราคานำเข้าได้ในที่สุดซึ่งจะลดการเติบโตของการใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือย

สหรัฐอเมริกามีครัวเรือนชั้นนำ 1% ที่น่ากลัวมากกว่าที่ควรซื้อนาฬิกาหรูหราพวกเขาไม่ได้เป็นเช่นนั้น

แรงจูงใจทางสังคม - วัฒนธรรมก็เช่นกัน ...

สินค้าฟุ่มเฟือยเป็น“ หลักฐานเบื้องต้นที่ดีของความสำเร็จทางการเงินและดังนั้นหลักฐานเบื้องต้นของมูลค่าทางสังคม” - Thorstein Veblen

นักสังคมวิทยาที่มีชื่อเสียงและนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน ThorsteinVeblen ที่กำหนดไว้ สินค้าฟุ่มเฟือยเป็นรายการที่ไม่จำเป็นต้องมียูทิลิตี้ที่ใช้งานได้ แต่การแสดงสินค้านั้นสามารถทำให้ศักดิ์ศรี เจ้าของ. ที่กล่าวว่าผู้คนจากวัฒนธรรมที่แตกต่างต่างมีส่วนร่วมในการนำเสนอด้วยตนเองในระดับที่แตกต่างกันดังนั้นผู้บริโภคชาวจีนเมื่อเทียบกับผู้บริโภคชาวอเมริกันจะมีส่วนร่วมมากขึ้น ดังนั้นผู้บริโภคชาวจีนควรมีแรงจูงใจทางสัญลักษณ์ในการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยมากกว่าผู้บริโภคชาวอเมริกัน

โดยเฉลี่ยแล้ววัฒนธรรมเอเชียมีแนวโน้มที่จะเป็นแบบลำดับชั้นโครงสร้างทางสังคมมีการแบ่งชั้นอย่างสูง ผู้คนสนใจเกี่ยวกับ "สถานที่" ของพวกเขาในลำดับชั้นทางสังคมและอำนาจในการเคารพ เป็นผลให้ความต้องการที่แข็งแกร่งในการเรียกร้องเอกลักษณ์ทางสังคมเนื่องจากลักษณะเชิงลำดับชั้นของสังคมซึ่งตำแหน่งส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยความกล้าหาญทางเศรษฐกิจของคน ๆ หนึ่งจะกลายเป็นแรงจูงใจที่แข็งแกร่งในการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยที่ในวัฒนธรรมอเมริกันแรงกดดันเหล่านี้ สุดขีด

ในแถลงการณ์ต่อ Bloomberg, Rene Weber นักวิเคราะห์ของ Bank Vontobel AG ประกาศว่าสหรัฐอเมริกาเป็น“ ประเทศด้อยพัฒนาในแง่ของนาฬิกาหรู” เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่แบรนด์มีบทบาทสำคัญต่อชาวจีน แต่ชาวอเมริกันก็คุ้นเคยกับฉลากที่มีขนาดเล็กกว่าและเข้าใจน้อยกว่าเกี่ยวกับนาฬิกาการวิเคราะห์ของเขาได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากการวิจัยของ Deloitte ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพันปีของสหรัฐไม่สนใจนาฬิกาหรูระดับพรีเมี่ยมเมื่อเทียบกับคู่อื่น ๆ ทั่วโลก

กระแทกแดกดัน Patek Philippe พยายามที่จะทำให้รัฐบุรุษบุ๋มในช่วงแรก

ความมั่งคั่งใหม่ความปรารถนาที่จะแสดงสถานะทางสังคมและลำดับชั้นทางการเงินและสังคมใหม่สร้างตลาดสำหรับชีวิตที่ดีหรืออย่างน้อยก็คือการพัฒนารูปแบบการใช้ชีวิตที่หรูหรา

มุมมองสุดท้าย

บางทีหนังสือยอดเยี่ยมของ John Reardon, Patek Philippe In America: การตลาด The Foremost Watch เป็นข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับเหตุผลทั้งหมด เมื่อเผชิญกับสภาวะทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากในสวิตเซอร์แลนด์แอนทอนนอร์เบิร์ตเดอปาเตคเดินทางไปอเมริกาเพื่อศึกษาตลาดเล็ก ๆ ที่เขาจดบันทึกไว้ในจดหมายถึงฌองเอเดรียนฟิลิปป์หุ้นส่วนของเขาว่า ความเร็วของม้าของพวกเขาถึงความแม่นยำ 1/4 ของวินาที "

ในเวลานั้นอเมริกามีอุตสาหกรรมนาฬิกาที่กำลังเติบโต สายการประกอบที่มีความแม่นยำสูงซึ่งเกิดจากการใช้งานทางทหารในช่วงทศวรรษที่ 1820 ทำให้ผู้ผลิตนาฬิกาชาวอเมริกันอย่างวอลแธมมีความได้เปรียบในการแข่งขันมากกว่าที่ชาวสวิสมี เครื่องโม่ที่พวกเขาใช้เทคโนโลยีสารตั้งต้นสำหรับเครื่องซีเอ็นซีที่เราใช้ในวันนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อผลิตอาวุธปืนด้วยชิ้นส่วนที่สามารถเปลี่ยนได้ แต่ตอนนี้ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็วเพื่อให้นาฬิกาที่แม่นยำ ค่อนข้างง่ายแฮมิลตันหรือวอลแทมแบบสุ่มซึ่งเป็นเศษส่วนของราคาจะมีประสิทธิภาพสูงกว่านาฬิกาจักรกลชาวสวิสในการทดสอบเที่ยงตรง มันเป็นสถานการณ์ที่เลวร้ายมากที่คณะผู้แทนสวิสที่เข้าร่วมในงานมหกรรมโลกปี 1876 มีการล่มสลายเล็ก ๆ ในรายงานที่เน้นว่าการยอมรับในอุตสาหกรรมของเทคนิคการผลิตอเมริกันเหล่านี้มีความสำคัญยิ่งหากอุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิส

Waltham ผลิตนาฬิกาข้อมือของชาวสวิสในราคาที่ถูกลงในอัตราที่แม่นยำยิ่งขึ้น

จากบริบททางประวัติศาสตร์คาดการณ์การรับรู้ทางวัฒนธรรมว่านาฬิกาเชิงกลที่ดีเป็นเครื่องเพชรพลอยและเพิ่มการพิจารณาว่านักการเมืองอเมริกันแม้แต่คนที่เรารู้จักก็ดูนักเลงในชีวิตส่วนตัวเช่นบิลคลินตันมักจะดูนาฬิกาควอทซ์ราคาถูกขณะอยู่ในออฟฟิศ . บางทีความชื่นชอบของทรัมป์ที่แสดงถึงความฟุ่มเฟือยอาจเปลี่ยนการยอมรับของสาธารณะต่อความหรูหราที่โดดเด่น แต่นี่อาจเป็นภาพที่ยาว

ในที่สุดหากผู้ผลิตนาฬิกาหรูชาวสวิสต้องการที่จะดึงดูดผู้บริโภคชาวอเมริกันพวกเขาจะต้องใช้วิธีที่แตกต่างจากชั้นเรียนมรดกและกลยุทธ์การสื่อสารของช่างฝีมือที่พวกเขาใช้สำหรับส่วนที่เหลือของโลก หากผู้ผลิตนาฬิกาชาวสวิสต้องการที่จะพัฒนาตลาดอเมริกาพวกเขาจะต้องทำให้นาฬิกาสวิสเป็นชาวอเมริกันเช่นเดียวกับ Apple Pie และนั่นคือลำดับที่สูง

ประธานาธิบดีทรัมป์ไม่ได้ปลูกฝังรสนิยมการรับชมที่น่าดึงดูด