ตลาดหรูของจีนอาจเป็นเรื่องยากที่จะถอดรหัส

จีนอาจกลายเป็นตลาดหรูที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในบางปี แต่ความท้าทายทางวัฒนธรรมที่จะชนะใจลูกค้าเพราะผลิตภัณฑ์บางประเภทยังคงอยู่ผู้บริหารอุตสาหกรรม กล่าวในสัปดาห์นี้ .

Taittinger บ้านแชมเปญ กล่าวว่าสามารถผลิตไวน์อัดลมคุณภาพสูงในจีน แต่ตลาดยังไม่พร้อมสำหรับ ...

... ในขณะที่ Lamborghini กล่าวถึงประเพณีของคนขับรถหรูที่ใหญ่กว่ากีฬาขับรถ ทำให้การขยายตัวมีความท้าทาย

Jeweler Van Cleef และ Arpels ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Richemont พบว่ามันยากที่จะได้รับข้อความของแบรนด์ในขณะที่ผู้ผลิตนาฬิกา Parmigiani Fleurier กังวลเกี่ยวกับการหาพันธมิตรที่เหมาะสม

“ ความท้าทายเฉพาะเกี่ยวกับประเทศจีนคือการหา บริษัท จีนที่คุณสามารถไว้วางใจและเข้าใจธุรกิจหรูหรา” หัวหน้าผู้บริหารระดับสูงของ Jean-Marc Jacot หัวหน้าผู้ดูแลนาฬิกากล่าว

Taittinger กล่าวว่ามีหลายสถานที่ในประเทศจีนที่สามารถพิจารณาการผลิตไวน์สปาร์กลิงคุณภาพสูง - แชมเปญสามารถผลิตได้เฉพาะในภาคเหนือของฝรั่งเศสเท่านั้น - แต่จีนยังไม่คุ้นเคยกับเหล้าแพง

“ มันอาจจะเร็วไปหน่อย” Pierre-Emmanuel Taittinger กล่าว “ ยังไม่มีวัฒนธรรมไวน์ที่แข็งแกร่ง (ระดับไฮเอนด์) ในตอนนี้”

Hermes ซึ่งกระเป๋าเก๋ ๆ ทำขึ้นที่ฝรั่งเศสจะพิจารณาทำสินค้าในประเทศจีนถ้าหาช่างฝีมือทำสินค้าดั้งเดิม แต่บอกว่ามันทรมานจากการปลอมแปลงที่นั่น

“ ภาพของเราได้รับความเสียหายอย่างมากจากการลอกเลียนแบบ นั่นคือเหตุผลที่เราต่อสู้เหมือนนรก” ซีอีโอแพทริคโธมัสกล่าว “ เมื่อพวกเขา (ในประเทศจีน) เห็นของปลอมพวกเขาคิดว่าเป็นของจริง”

ของปลอมมีค่าใช้จ่ายกลุ่มหรูหราหลายร้อยล้านยูโรจากการขายที่สูญหายทุกปีและการลอกเลียนแบบกำลังได้รับการขัดเกลาและซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ

“ ความท้าทายในประเทศจีนสามารถอธิบายได้ถึง 1.3 พันล้านคนว่าแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร” Van Cleef & Arpels ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Stanislas de Quercize กล่าว

ในขณะที่จำนวนบุคคลที่มีรายได้สูงในประเทศจีนถูกกำหนดให้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ประชากรจำนวนมากของประเทศไม่สามารถซื้อแบรนด์ตะวันตกที่มีชื่อเสียงได้

“ จีนหลายอย่าง”

แต่กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยยอมรับว่าจีนที่ซึ่งผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแบรนด์จะกลายเป็นตลาดอันดับ 1 ของอุตสาหกรรมและในปีนี้จะเป็นหนึ่งในไม่กี่ตลาดเกิดใหม่ที่จะเติบโต

“ ประเทศจีนจะเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดในระยะกลางและระยะยาว” Scilla Huang Sun ผู้บริหารกองทุนหรู 30 ล้านเหรียญสำหรับ Julius Baer กล่าว

“ คนจีนจะไม่ซื้อตอนจบที่สูงมากอย่างชาวรัสเซีย แต่มีชาวจีนมากมาย… (พวกเขา) ประหยัดมากและเป็นประเทศที่ใหญ่มาก”

เมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมาเบิร์นสไตน์กล่าวว่าการสำรวจความคิดเห็นของเจ้าของร้านค้าปลีกหรูหราของจีนเสนอว่า“ ความต้องการความยืดหยุ่นในช่วงไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองของปี 2552 โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์เด่นที่มีชื่อเสียงระดับสูง”

ประเทศจีนได้กลายเป็นตลาดอันดับหนึ่งสำหรับคอนญัก Hennessy ของ LVMH และใหญ่เป็นอันดับสองของโลกสำหรับ Louis Vuitton ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายและเครื่องหนัง

สำหรับ Lamborghini นั้นจะแซงอิตาลีเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกาในสามถึงห้าปี

“ พวกเขาชอบสิ่งที่ออกมาจากยุโรป ยุโรปคือสิ่งที่พวกเขาต้องการครอบครอง” CEO Stephan Winkelmann กล่าว

Watchmaker Hublot ในประเทศจีนตั้งแต่เดือนมกราคมมีแผนจะเปิด 10 ร้านค้าภายในสิ้นปี 2009 ภายในปี 2555 มันจะเห็นจีนเป็นตลาดที่สามหรือสี่หลังจากสหรัฐอเมริกายุโรปและญี่ปุ่น

“ ฉันคิดว่ามีผู้คนมากมายที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเทศจีนว่าเป็นตลาดพรีเมี่ยมที่ใหญ่ที่สุดเพราะพวกเขาเห็นว่าการเติบโตจากฐานที่เล็กมากไปจนถึงฐานที่ใหญ่มาก” ทอมเพอร์เซสซีอีโอของ บริษัท รถยนต์หรูหราของอังกฤษกล่าว .

“ เราเปลี่ยนจากรถยนต์ 1 กำมือในประเทศจีนไปเป็น 100 คันในปีที่แล้ว นั่นเป็นช่วงเวลาที่สั้นมาก… แต่ฉันไม่เชื่อว่าการเติบโตจะยั่งยืนในระดับนั้น”

ผ่านรอยเตอร์