แฟชั่นฉูดฉาดเติบโตขึ้นตามความมั่งคั่งที่โอ้อวดของอินเดีย

ในอินเดียที่กำลังเฟื่องฟูความร่ำรวยไม่เพียงพอ สำหรับชั้นเรียนที่ได้รับเงินมันเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับการแสดงความมั่งคั่งในรูปแบบของความร่ำรวยแบบนูโวในรัสเซียจีนหรือตะวันออกกลาง

ส้นเท้าของอินเดียเคยขี้อายมากขึ้นเกี่ยวกับการแสดงความมั่งคั่งของพวกเขาในทศวรรษที่ผ่านมาหลังจากเป็นอิสระจากสหราชอาณาจักรเมื่อเศรษฐกิจที่ควบคุมอย่างเข้มงวดและความคิดสังคมนิยมที่โดดเด่น จำกัด โอกาสในการแสดงออก

แต่ชาวอินเดียที่ร่ำรวยจำนวนมากกำลังโอบกอดการบริโภคที่เห็นได้ชัดเจนหันหลังให้กับมนต์แห่งความตระหนี่ซึ่งดำเนินการโดยฮีโร่อิสระมหาตมะคานธีซึ่งเป็นบิดาของประเทศที่หลบเลี่ยงการครอบครอง

“ พวกเขาทิ้งช่วง Gandhian ที่น่าสังเวชเมื่อมันถูกมองว่าเป็นรสนิยมที่ไม่ดีต่อความมั่งคั่ง” Radha Chadha ผู้ร่วมเขียน“ The Cult of the Luxury Brand” ผู้ได้ศึกษาความร่ำรวยในประเทศแถบเอเชีย

สัญลักษณ์ที่ใหญ่ที่สุดของการเปลี่ยนทัศนคติต่อความมั่งคั่งและการจับจ่ายสามารถเห็นได้ในตราสินค้าของอินเดียที่มีแบรนด์ดีไซเนอร์ตะวันตกอย่าง Louis Vuitton, Prada, Chanel และ Bulgari รวมถึง Ferrari และ Maserati ผู้ผลิตรถสปอร์ต

เข้าร่วมกิจกรรมทางสังคมในมุมไบหรือเมืองหลวงของนิวเดลีและ“ เป็นผู้หญิงที่กล้าหาญที่เดินทางมาโดยไม่มีกระเป๋าถือของนักออกแบบ” Chadha ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านแบรนด์กล่าว

ในอดีตความฟุ่มเฟือยพราวเป็นโดเมนพิเศษของผู้นำระบบศักดินาในอดีตของอินเดียที่กระโจนเข้าใส่รถยนต์ของโรลส์ - รอยซ์ตามล่าเพชรขนาดไข่เป็ดพระราชวังและกองทัพของคนรับใช้ในช่วงการปกครองของอังกฤษ

ต่อมาผู้บริโภคที่แสวงหาความหรูหราต้องไปที่ร้านบูติกในโรงแรมระดับห้าดาวเป็นส่วนใหญ่ แต่ความเจริญของการสร้างห้างสรรพสินค้ากำลังนำไปสู่การค้าปลีกระดับไฮเอนด์ในอินเดียที่พบได้ทั่วไปในเอเชีย

Raseel Gujral Ansal นักออกแบบเฟอร์นิเจอร์นิวเดลีกล่าวว่า“ ผู้คนถูกขัดขวางการใช้จ่ายของพวกเขาน้อยลงในงานเปิดตัวการสร้างสรรค์ของเธอเมื่อเดือนที่แล้วขณะที่ยอดเยี่ยมของโซฟาเก้าอี้เตียงและโต๊ะ

แม้แต่นายกรัฐมนตรีมานโมฮันซิงห์ก็ยังเรียกร้องให้คนรวยมีน้ำเสียงเกินความต้องการและ“ หลีกเลี่ยงการบริโภคที่เห็นได้ชัดเจน”

แต่มหาเศรษฐีชาวอินเดีย Azim Premji กล่าวว่าปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นได้ทั่วไปในประเทศต่างๆเช่นจีนอินโดนีเซียและไทยซึ่งผู้คนต่างก็เพลิดเพลินไปกับความมั่งคั่งใหม่ ๆ “ ไม่กี่ปีแรกผู้คนต้องการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพวกเขาร่ำรวยมาก” เขากล่าว

เขาเป็นหัวหน้าหนึ่งใน บริษัท ผู้รับเหมาช่วงที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียคือ Wipro และมีชื่อเสียงในด้านการดำเนินชีวิตและการทำบุญที่น่าเกรงขามในเขตเศรษฐีในประเทศซึ่งมีความฟุ่มเฟือยเป็นประจำ

Mukesh Ambani คนที่รวยที่สุดของประเทศย้ายมาอยู่ที่ตึกระฟ้าสูง 27 ชั้นมูลค่าพันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้วในมุมไบโดยมีเฮลิคอปเตอร์สามลูกในการพัฒนาที่สูงตระหง่านเหนือสลัมในบริเวณใกล้เคียง

ครั้งหนึ่งเขาเคยมอบเครื่องบินไอพ่นแอร์บัสมูลค่า 60 ล้านเหรียญให้ภรรยาเป็นของขวัญวันเกิด

“ ผู้คนมีเงินอยู่เสมอ แต่ตอนนี้พวกเขาไม่กลัวที่จะให้รางวัลตัวเองอีกต่อไป” Ashish Chordia หัวหน้าผู้บริหารกลุ่ม Shreyans ผู้นำเข้าของ Porsche และรถสปอร์ตอื่น ๆ ในอินเดียกล่าว

ยอดขายรถยนต์ศักดิ์ศรีเช่น Mercedes และ Ferraris เร่งตัวขึ้น 80% ในปีที่แล้วแม้ว่าจะมีการลงโทษภาษี 100% และถนนสาธารณะ

“ เมื่อปีที่แล้วเป็นเรื่องมหัศจรรย์” Andreas Schaaf ประธาน BMW ของอินเดียกล่าวถึงการขาย

เมื่อเดือนที่แล้วแอสตันมาร์ตินเข้าร่วมรายการ marques หรูหราขับรถไปอินเดียด้วยแผนการขายสามรุ่น - V8 Vantage ราคาอยู่ที่ $ 348,341, Rapide ที่ $ 483,146 และ One-77 ในราคา 4.5 ล้านเหรียญ

ตลาดที่หรูหราของอินเดียโดยรวมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าถึง 15 พันล้านเหรียญสหรัฐฯในปี 2558 จาก 4.76 พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบันตามที่ปรึกษาระดับโลกของ AT Kearney แม้ว่าตลาดจีนจะยังคงล่าช้าอยู่ที่ 9.6 พันล้านดอลลาร์

จำนวนชาวอินเดียที่มีสินทรัพย์ทางการเงินมากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐไม่รวมที่อยู่อาศัยหลักปัจจุบันอยู่ที่ 127,000 รายงานจาก World Wealth Report 2010 โดย Merrill Lynch Capgemini กล่าว

จากการสำรวจล่าสุดของที่ปรึกษาทางการเงิน 160 แห่งโดยธนาคารเอกชนของ Citibank อินเดียเป็นสมาชิกที่น่าจะเป็นสมาชิกระดับโลกที่ร่ำรวยที่สุดในการใช้จ่ายกับเครื่องบินเจ็ตและเรือยอชท์ส่วนตัวในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ในขณะเดียวกันผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าการแสดงความเห็นครั้งใหม่เป็นการตอกย้ำว่าการแบ่งแยกระหว่างความมั่งคั่งของอินเดียกับคนจนนั้นกว้างขึ้นอย่างไร

“ มันทำให้ฉันรู้สึกไม่สบายใจเท่าไหร่ที่คนใช้จ่ายในการจัดงานแต่งงาน” หนึ่งในผู้จัดงานแต่งงานในนิวเดลีซึ่งกล่าวว่าครอบครัวจะใช้เงิน 10 ล้านรูปี ($ 225,000) ในการจัดงานแต่งงานหลายวันของอินเดีย

อินเดียเป็นที่อยู่อาศัยของคนจนจำนวนมากที่สุดในโลก จากข้อมูลของธนาคารโลกระบุว่าชาวอินเดีย 42 เปอร์เซ็นต์หรือ 455 ล้านคนอาศัยอยู่ในระดับต่ำกว่า 1.25 ดอลลาร์ต่อวัน

สถิติของอินเดียที่มีต่อสุขภาพการตายของทารกและการขาดสารอาหารนั้นแย่กว่าสถิติของบางประเทศในอนุภูมิภาคทะเลทรายซาฮารา

Shekhar Gupta บรรณาธิการของ The Indian Express อธิบายว่า“ หย่าร้างและเป็นฉนวน” จากความยากจน

“ เราส่งบุตรหลานของเราไปโรงเรียนเอกชนรับการรักษาเฉพาะในโรงพยาบาลเอกชนมีความปลอดภัยของเราในชุมชนรั้วรอบขอบชิดไม่จำเป็นต้องใช้ระบบขนส่งสาธารณะ” เขากล่าวในคอลัมน์

ที่ห้างสรรพสินค้า Emporio อันหรูหราในนิวเดลีขับรถเบนซ์ Mercedes, BMWs และ Rolls-Royce หรือ Bentley เป็นครั้งคราวเพื่อดึงผู้คนที่ร่ำรวยไปช็อปในร้านบูติกที่จำหน่ายกระเป๋าราคา 2,000 ดอลลาร์ขึ้นไป

“ ฉันไม่ได้เอาแม่บุญธรรมของฉันมาที่นี่เพราะเธอตกใจกับราคา” Shaila ภรรยาของนักธุรกิจกล่าวขณะที่เธอจับกระเป๋าหนัง Bottega Veneta ราคา $ 136,899 รูปี ($ 3,080) บูติกของห้างสรรพสินค้า

“ ฉันไม่เคยบอกเธอว่าฉันจ่ายเงินให้อะไร เธอคิดว่ามันเป็นเรื่องที่ดีถ้ากระเป๋าถือมีราคา 500 รูปี” Shaila กล่าวโดยขอให้ไม่ใช้นามสกุลของเธอ