ความดีความเลวและความเกลียดของความร่วมมือด้านแฟชั่นกับนักออกแบบที่หรูหรา

อุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกมีมูลค่าประมาณกว่า 3 ล้านล้านดอลลาร์เล็กน้อย ในขณะที่กลุ่มแฟชั่นหรูหราแบบดั้งเดิมที่ถือครองแบรนด์อย่าง Gucci, Prada และ Louis Vuitton ยังคงตำแหน่งที่แข็งแกร่งทั่วโลกการเติบโตอย่างรวดเร็วและการเข้าถึงแหล่งแฟชั่นอย่างรวดเร็วนำโดยยักษ์ใหญ่อย่าง Zara, Forever 21 และ H&M ใช้กลยุทธ์การโต้เถียง คัดลอกรันเวย์แล้วส่งไปยังตลาดด้วยความเร็วของอินเทอร์เน็ต การรวมกันของความหลากหลายและราคาที่เหมาะสมทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้มีรายได้ปานกลางและแม้แต่ผู้บริโภคระดับสูงที่อาจต้องการใช้ประสบการณ์ที่ดีขึ้น กาลครั้งหนึ่งแบรนด์ระดับไฮเอนด์เชื่อว่า copycats ไม่เพียง แต่กินส่วนแบ่งของพาย แต่ยังสร้างความขุ่นเคืองอย่างสร้างสรรค์โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายในการพิจารณาคดีในศาล อย่างไรก็ตามลักษณะของเสื้อผ้าที่เป็นประโยชน์และแฟชั่นทำให้ยากต่อการบังคับใช้การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาเนื่องจาก“ องค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ของการออกแบบที่สามารถแยกออกจากองค์ประกอบการทำงานนั้นขึ้นอยู่กับการป้องกัน” ดังนั้นการที่นักออกแบบและแบรนด์หรูไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วนั้นค่อนข้างสะดวกสบาย Detente กับแฟชั่นอย่างรวดเร็ว หรือพวกเขา?

ความดีความเลวและความเกลียดของความร่วมมือด้านแฟชั่นที่รวดเร็วกับนักออกแบบและแบรนด์หรู

มันอาจฟังดูแปลก ๆ แต่ในปี 2014 การศึกษาของผู้สมัครปริญญาเอกมหาวิทยาลัย Carnegie Mellon พบว่า“ ตรงกันข้ามกับภูมิปัญญาดั้งเดิมเราพบว่าการห้ามผู้เลียนแบบต่ำสามารถลดความต้องการของแบรนด์ระดับสูงได้อย่างมาก” ในเรื่องนั้นโลกแฟชั่นได้เพิ่มความสะดวกสบายด้วยตัวอักษร "X" ตัวอย่างเช่นมักจะเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันของแบรนด์เช่น 'SUPREME X COMME DES GARÇONS SHIRT' ได้กลายเป็นเทรนด์หลักระหว่างแฟชั่นชั้นสูงสตรีมและแฟชั่นที่รวดเร็วทำให้เกิดฟีดสื่อโซเชียลพร้อมการประกาศความร่วมมือล่าสุดของพวกเขา จากการรวบรวมแคปซูลของ Vivienne Westwood สำหรับ Burberry ไปจนถึง Kim Jones สำหรับเสื้อผ้าบุรุษของ Dior ทุกคนรับทราบถึงผลกระทบของการนำแบรนด์ที่มีอิทธิพลและผู้คนมารวมกันเพื่อการทำงานร่วมกันที่มั่นคง

Louis Vuitton และ Supreme ซึ่งขายป๊อปอัพเฉพาะแปดรายการทั่วโลกและเพิ่มมูลค่าการขายต่อบนแพลตฟอร์มเช่น eBay ขณะนี้คุณสามารถซื้อกระเป๋าสีแดงได้ในราคาต่ำกว่า 14,000 ปอนด์ซึ่งเป็นราคาขายปลีกเกือบหกเท่า ความร่วมมือที่หรูหราดังกล่าวได้พิสูจน์แล้วว่าความสำเร็จและความรู้สึกทางเศรษฐกิจในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและการทำงานร่วมกันของคำว่า เป็นส่วนหนึ่งของภาษาประจำวันของแฟชั่น

เมื่อเปรียบเทียบกับตลาดที่อิ่มตัวของความร่วมมือได้ผลักดันให้ผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วเข้ามาร่วมมือกันเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใหญ่ที่สุดต่อไปเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกหิวมากขึ้น H&M ผู้ค้าปลีกชั้นสูงชาวสวีเดนประกาศว่าการร่วมมือกันครั้งต่อไปคือกับนักออกแบบชาวอิตาลี Giambattista Valli จาก Project Love ภาพจากคอลเล็กชั่น Giambattista Valli x H&M ถูกสวมใส่โดยคนดังที่เข้าร่วมงานรวมถึงโมเดล Kendall Jenner ในชุดดอกทิวลิปสีชมพูอมชมพู Valli เป็นคนดังที่ชื่นชอบบนพรมแดง - โดย Lily Collins สวมใส่การออกแบบของเขาที่ Met 2019 ถึงแม้ว่าช่วงทั้งหมดจะมีให้เฉพาะในวันที่ 7 พฤศจิกายน แต่คอลเลคชั่นนี้ได้ขายหมดแล้ว

นี่ไม่ใช่การทำงานร่วมกันเพียงอย่างเดียวที่ขายออก Jeremy Scott ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่มีสีสันของ Moschino ร่วมมือกับ H&M ในปี 2018 นำเสนอชิ้นส่วนจากเสื้อกราฟิกการ์ตูนราคาขายปลีกที่ $ 64.95 ถึงกระเป๋า Moschino ที่จำลองโดย Gigi Hadid ในราคา 300 เหรียญคอลเล็คชั่นนี้ขายหมด

หากไม่เป็นที่ชัดเจนการร่วมมือกันนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างรายได้และสร้างความประทับใจ H&M เป็นที่รู้จักในการทำงานกับแบรนด์หรูหรือนักออกแบบที่มีชื่อเสียงในการทำงานร่วมกันประจำปีเป็นเวลา 15 ปีและปัจจุบัน Giambattista Valli จะเข้าร่วมรายการที่น่าประทับใจของความร่วมมือ H&M ซึ่งรวมถึง Karl Lagerfeld, Kenzo, Moschino, Alexander Wang และอื่น ๆ ตามธุรกิจของแฟชั่น #KenzoXHM ในปี 2559 มีจำนวนการแสดงผล 81.6 ล้านครั้งบน Twitter และ Instagram ในขณะที่ #AlexanderWangXHM (2014) มีการแสดงผล 266 ล้านครั้งซึ่งวิเคราะห์โดย Brandwatch นี่คือการเพิ่มการรับรู้ในเชิงบวกของแบรนด์และผลักดันผู้บริโภคไปยังร้านค้า H&M

บริษัท แฟชั่นอย่างรวดเร็วเข้าใจความต้องการร่วมกันของผู้บริโภคที่เป็นเจ้าของสินค้าฟุ่มเฟือยซึ่งอธิบายถึงความร่วมมือกับแบรนด์หรูและนักออกแบบระดับสูงที่เกิดขึ้นเพื่อให้แบรนด์ก้าวไปข้างหน้า

ข้อเสียของความร่วมมือดังกล่าว

การทำให้แฟชั่นระดับสูงเข้าถึงได้ในราคาที่ต่ำลงและทำให้พวกเขากลายเป็นรุ่นที่ จำกัด นั้นทำให้มีลักษณะเฉพาะตัว อย่างไรก็ตามมันเป็นความรู้สึกผิดของความหรูหราที่บรรลุได้ ในความร่วมมือดังกล่าวนักออกแบบหรือแบรนด์ที่หรูหราให้ยืมชื่อแก่ผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าพวกเขากำลังได้รับคุณภาพและฝีมือในระดับเดียวกัน คำเช่น 'หรูหรา' และ 'แพง' ตามธรรมชาติออกมาจากลิ้นของผู้บริโภคเมื่อมีการประกาศการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ อย่างไรก็ตามมันถูกปั่นป่วนโดยโรงงานเดียวกันที่ผลิตแฟชั่นอย่างรวดเร็วและมีการประกันคุณภาพเล็กน้อยหลังแต่ละรายการในที่สุดความร่วมมือด้านแฟชั่นที่รวดเร็วนั้นประสบความสำเร็จเพียงอย่างเดียวเนื่องจากแบรนด์สินค้านำเสนอที่หรูหรา

และนี่เป็นปัญหาอีกประการหนึ่ง H&M จะหมดนักออกแบบและแบรนด์หรูที่จะทำงานด้วยและจะเกิดอะไรขึ้น? “ ทุกปีเมื่อเราทำสิ่งนี้เราถามตัวเองว่าเราควรทำต่อไปหรือไม่? เราควรทำอย่างอื่นหรือไม่” Kristina Stenvinkel กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ BOF ในปี 2560 ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของ H&M Group ที่ทำงานในทุกความร่วมมือของ H&M นับตั้งแต่การทำงานร่วมกันครั้งแรกของนักออกแบบกับ Karl Lagerfeld ในตำนาน

ในความเป็นจริงในขณะที่การทำงานร่วมกันของ“ X” อาจดูเหมือนจะเป็นการพัฒนาที่ค่อนข้างทันสมัย ​​แต่ก็มีมาก่อนประมาณปี 2000 เมื่อห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีกขนาดใหญ่อย่าง Target เริ่มทำการทดลองด้วยแนวคิดที่แปลกใหม่ ท้ายที่สุดมันสร้างการจราจรที่ดีและการชนข่าวประชาสัมพันธ์ว่ามีข้อเสียอะไรบ้าง? การร่วมมือกันไม่ได้เป็นแผนการพัฒนาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเสมอไปเพราะอาจนำไปสู่การสลายภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับไฮเอนด์หรือสร้างความสับสนในการวางตำแหน่งตราสินค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการทำซ้ำที่ความเร็วและความรวดเร็วของวันนี้

“ ละครเวทีทางการตลาด” เมื่อแบรนด์ร่วมมือกับดาราที่ไม่มีชื่อเสียงหรือประสบการณ์ทางแฟชั่นเพียงแค่ให้บริการด้านการประชาสัมพันธ์โดยไม่ให้องค์ประกอบด้านแฟชั่นที่จับต้องได้ในการทำงานร่วมกันซึ่งทำให้ลูกค้าไม่พอใจและไม่พอใจกับแบรนด์ แทนที่จะเติมความต้องการของลูกค้าการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จะได้พบกับลูกค้าเฉพาะในฟีด Instagram ซึ่งไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ที่จะชอบสุนทรียภาพโดยไม่ดึงดูดลูกค้ามากพอที่จะลงไปซื้อสินค้าสนับสนุนการค้าปลีก ตายแล้ว การค้าปลีกยังไม่ตายมันเป็นเพียงแค่ว่าผู้บริโภคในวันนี้ฉลาดกว่าที่เคยเป็นมา เมื่อแบรนด์ดำเนินการด้านการตลาดและการส่งเสริมการขายแบรนด์เหล่านั้นไม่ควรได้รับการขนานนามว่าเป็นความร่วมมือ