Gucci ติดอันดับ 15 แบรนด์หรูที่ดังที่สุดในปี 2018

แบรนด์บางแห่งมีการใช้ดิจิตอลดีกว่าแบรนด์อื่น ๆ ซึ่งเป็นที่นิยมในโลกออนไลน์ จากรายงานใหม่ของ Luxe Digital พบว่า 15 แบรนด์หรูที่ได้รับความนิยมสูงสุดออนไลน์ประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้ออนไลน์ แต่ยังสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ชมของพวกเขาโดยเฉพาะผู้บริโภควัยหนุ่มสาว

การจัดอันดับเป็นเครื่องบ่งชี้ศักยภาพการขายที่ดีของแบรนด์สำหรับสิ้นปีนี้ นอกจากนี้ยังเป็นแหล่งที่ดีของแรงบันดาลใจและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้นำที่หรูหรา ด้วยการสำรวจว่าแบรนด์ระดับไฮเอนด์ทำงานออนไลน์อย่างไรเราสามารถเข้าใจสาเหตุของความนิยมและวิธีการจำลองแบบของแบรนด์เหล่านั้น

Gucci เป็นผู้นำการจัดอันดับในปี 2018 ตามด้วยบ้านฝรั่งเศส Chanel และ Louis Vuitton

ที่น่าสนใจก็คือแบรนด์แฟชั่นอิตาลี Balenciaga ที่เห็นการเติบโตที่น่าประทับใจที่สุดขอบคุณที่สดใหม่ในลำธารหรูหรา

วิธีการตรงไปยังผู้บริโภคกลายเป็นกลยุทธ์การชนะเพื่อความหรูหรา

การจัดอันดับส่วนใหญ่ถูกครอบงำโดยแบรนด์แฟชั่นถึงแม้ว่า Rolex และ Tiffany จะขึ้นไปอยู่อันดับต้น ๆ เป็นที่น่าสังเกตว่าLancômeเป็นแบรนด์ด้านความงามเพียงแบรนด์เดียวที่ปรากฏในอันดับที่ 13

แนวโน้มที่เห็นได้ชัดเจนซึ่งเน้นโดย Luxe Digital คือรูปแบบการค้าปลีกสู่ผู้บริโภคโดยตรง (DTC) ซึ่งเป็นที่นิยมมากขึ้นโดยแบรนด์หรู วิธี DTC ถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในการควบคุมเอกลักษณ์ของแบรนด์ออนไลน์และเป็นเจ้าของข้อมูลลูกค้า

การตลาดที่มีอิทธิพลก็มีบทบาทสำคัญในปี 2561 เช่นกันทุกแบรนด์ใน 15 อันดับแรกได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อจัดรูปแบบการสนทนาออนไลน์และกระตุ้นการค้นพบแบรนด์ท่ามกลางผู้ชมที่ไม่ได้ใช้

สำหรับแฟชั่นหรูหราโดยเฉพาะสตรีทระดับสูงกำลังทำให้กระแสข่าวลือในปีนี้ชัดเจน แนวโน้มที่เห็นได้ชัดเจนอื่น ๆ สำหรับปี 2561 ได้แก่ ความสนใจในการปฏิบัติที่ยั่งยืนและสาเหตุทางสังคม โดยเฉพาะเครื่องสำอางธรรมชาติผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากธรรมชาติและวีแก้นล้วนสร้างความสนใจทางออนไลน์เป็นจำนวนมาก

ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่ร่ำรวยและผู้บริโภค Gen Z

แนวโน้มเหล่านี้ได้รับแรงผลักดันหลักจากส่วนที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่มีจิตสำนึกต่อสังคมที่ร่ำรวยและผู้บริโภค Generation Z การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมและความพึงพอใจของผู้บริโภครวมกับผลกระทบที่ทำให้เกิดความเสียหายต่อเทคโนโลยีใหม่กำลังท้าทายความคิดดั้งเดิมของความหรูหรา

ในฐานะที่เป็นรุ่นน้องที่มีความซับซ้อนกลายเป็นนักช้อปหรูหราที่สำคัญแบรนด์หรูทันสมัยกำลังพัฒนาข้อเสนอเพื่อดึงดูดรสนิยมเฉพาะของพวกเขา แบรนด์หรูยังปรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อนำเสนอประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่นทั้งออนไลน์และออฟไลน์สอดคล้องกับความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า

ด้วยความตระหนักถึงบทบาทสำคัญที่เทคโนโลยีใหม่ ๆ มีส่วนในการผลักดันการบรรยายของพวกเขาผู้นำระดับหรูหราก็จะนำเทคโนโลยีดิจิตอลมาใช้ในที่สุด

สำหรับแบรนด์เป็นที่ชัดเจนว่าความสามารถหรือไม่สามารถหมุนไปที่ความเป็นจริงใหม่นี้จะยังคงขยายช่องว่างระหว่างแบรนด์หรูหราว่องไวที่ประสบความสำเร็จและผู้ใช้งานช้า

หากคุณอยากรู้ว่าแบรนด์ของคุณจะเปรียบเทียบกับแบรนด์หรูที่ได้รับความนิยมสูงสุด 15 แห่งในปีนี้ได้อย่างไร Luxe Digital ได้แบ่งปันวิธีการในรายละเอียดเพื่อให้คุณสามารถทำซ้ำกระบวนการประเมินผลสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างง่ายดาย

คำพูดของ Jonathan Parker