ในรายงานขั้นต้นของ OffWhiteBlog สถานะของอุตสาหกรรมหรูหราในปี 2019 เราสรุปว่าการพึ่งพาจีนมากเกินไปอาจเป็นอันตรายต่ออุตสาหกรรมหรูหรา มันตั้งสมมติฐานทางทฤษฎีบนพื้นฐานของปัจจัยทางเศรษฐกิจและปัจจัยพื้นฐานทางการเงิน แต่ปรากฏว่าข้อกังวลของเราได้รับการแสดงออกในแง่ของโลกแห่งความจริงเนื่องจากการระบาดของโรคคอโรนาไวรัสที่โชคร้ายเราสามารถเห็นได้ว่าการทำลายเศรษฐกิจจีน อุตสาหกรรม.

แม้แต่การบัญชีสำหรับสภาพความวุ่นวายในฮ่องกงตั้งแต่เดือนมีนาคม 2562 LVMH ก็มีอัตราการเติบโตสูงสุดในเกือบทุกภูมิภาคในช่วงปี 2562 ซึ่งเป็นปีที่มีการเข้าซื้อกิจการอัญมณีขนาดใหญ่กับ Tiffany & Co และการต้อนรับขับสู้กับ Belmond เจ้าของแบรนด์ Orient Express โดยเฉพาะอย่างยิ่งความหรูหราผู้นำก็ชะลอตัวในช่วงไตรมาสที่ 4 เนื่องจากการลดลง 40% ในฮ่องกง (เกิดจากความไม่สงบทางแพ่งดังกล่าว) และสร้างตัวเร่งปฏิกิริยาที่จำเป็นสำหรับแบรนด์เพื่อปิดบูติกดูเพล็กซ์ในศูนย์การค้าไทม์สแควร์ อ่าว. ซับในสีเงินเป็นเรื่องธรรมดาในกลุ่ม บริษัท หรูหราอื่น ๆ เช่นคู่แข่ง Richemont และ Swatch ซึ่งจนถึงเดือนมกราคม 2563 มีรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากประเทศจีนแผ่นดินใหญ่

นั่นคือจนกระทั่ง coronavirus บดบังการสั่นสะเทือน

Coronavirus ส่งผลกระทบอย่างไรต่ออุตสาหกรรมหรูหราสำหรับแบรนด์ที่ได้รับประโยชน์มากขึ้นในประเทศจีน

LVMH เจ้าของบ้านแฟชั่น Louis Vuitton มีรายได้ค่อนข้างดีในปี 2019 มีรายรับรวม 59 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อนเป็นกลยุทธ์การขยายกิจการที่เห็นว่าเป็นการเข้าซื้อกิจการที่สูง แต่ไตรมาสที่สี่เป็นที่ต้องการอย่างมาก ด้วยยอดขายที่ลดลงในฮ่องกง - สถานการณ์ทางเศรษฐกิจสะท้อนทั่วภาคหรูหรา เขตการปกครองพิเศษยังเป็นตลาดหลักของ Burberry ซึ่งคิดเป็น 8% ของยอดขายเกือบหมดแรงจากการเติบโตของยอดขายในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่และลดการคาดการณ์การเติบโตของรายได้ทั้งหมดให้ต่ำลงในอัตราตัวเลขหลักเดียว ในเดือนมีนาคม 2020

“ กลุ่มผู้บริหารคาดว่าการเติบโตที่แข็งแกร่งในปี 2563 ในทุกตลาดในรูปสกุลเงินท้องถิ่นยกเว้นเขตบริหารพิเศษฮ่องกง” - กลุ่ม Swatch

ตามงบการเงินของ Swatch Group ผู้ดูแลนาฬิกามืออาชีพได้รับผลกระทบจากการลดลงอย่างรวดเร็วในฮ่องกงซึ่งกลุ่ม บริษัท มีความเสี่ยงสูง - ยอดขายลดลง 2.7% และรายรับสุทธิลดลง 13%

กลุ่ม Swatch มียอดขายและกำไรลดลงในปี 2562 เนื่องจากการประท้วงของฮ่องกงค่อนข้างยากสำหรับธุรกิจของพวกเขา - กลุ่มนี้มียอดค้าปลีกใกล้เคียง 100 คะแนน การพึ่งพาของสหราชอาณาจักรในกลุ่ม Swatch นั้นลึกมากขึ้นในปี 2560 เมื่อ“ ผู้บริโภคชาวจีนมียอดขายที่แข็งแกร่งเกินคาดและกลับมามีกำไรที่ Swatch (2017) ปี” เมื่อดูการส่งออกไปจีนเพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 19

คู่แข่งของ Watch and Jewellery Richemont Group รายงานการเติบโตเป็นบวกส่วนใหญ่ในไตรมาสที่สามสิ้นสุดเดือนธันวาคม 2562 โดยมีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในจีนแผ่นดินใหญ่เพื่อชดเชยการขาดทุนในฮ่องกง นักวิเคราะห์ของ Vontobel Rene Weber มีความเห็นว่าการเติบโตของ Richemont ในไตรมาสคริสต์มาสสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อยโดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 4% ในทุกภูมิภาคยกเว้นญี่ปุ่น สำหรับเจ้าของแบรนด์เช่น Cartier และ Van Cleef & Arpels ยอดขายในยุโรปเพิ่มขึ้น 9% ได้รับประโยชน์จากตัวเลขเปรียบเทียบที่น่าพอใจและยอดขายที่แข็งแกร่งในตลาดส่วนใหญ่ ยอดขายในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น 2% โดยได้แรงหนุนจากการเติบโตของยอดขายเลขสองหลักในประเทศจีนและเกาหลีซึ่งมากกว่ายอดขายที่หดตัวอย่างรุนแรงในเขตปกครองพิเศษฮ่องกงจีนและผลประกอบการในตลาดเอเชียอื่น ๆ ประสิทธิภาพของ Cartier, Van Cleef & Arpels และ Buccellati นั้นน่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากได้รับผลกระทบทางลบจากการประท้วงต่อต้านรัฐบาลในเขตปกครองพิเศษ .

แต่ถ้าจีนขาดทุนทุกคนในฮ่องกงเป็นสิ่งชดเชยโดยจีน…จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อจีน“ ปิดโต๊ะ”?

ขณะที่จีนแผ่นดินใหญ่เกือบจะปิดตัวลงเนื่องจาก coronavirus หุ้นส่วน Savigny ผู้เชี่ยวชาญด้านการควบรวมและซื้อกิจการที่หรูหรารายงานว่านักลงทุนกังวลเกี่ยวกับการแพร่กระจายของ coronavirus กำลังสะท้อนความรู้สึกในช่วงการแพร่ระบาดของโรคซาร์สในปี 2546

ดัชนีหรูหรา Savigny ลดลง 4% ในเดือนสิ้นสุดมกราคม 2563

ผู้บริโภคชาวจีนคาดว่าจะมีการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยกว่าหนึ่งในสามของโลกการพึ่งพาจีนเป็นพิเศษโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกองกำลังตลาดที่มองไม่เห็น (เช่นการแพร่ระบาดของโรค coronavirus) ได้รับความนิยมก่อนช่วงกิจกรรมทางเศรษฐกิจสูงสุดในช่วงปีใหม่ เทศกาลเฉลิมฉลองทั่วทั้งตลาดเอเชีย

ดัชนี Savigny Luxury Index ลดลง 4% ในเดือนสิ้นสุดเดือนมกราคม 2563 แสดงให้เห็นว่าการลดลงของความสัมพันธ์ระหว่างหุ้นหรูหราและดัชนี MSCI World Market ที่กว้างขึ้นซึ่งเป็นดัชนีตลาดหุ้นถ่วงน้ำหนักที่ 1,644 หุ้นจาก บริษัท ทั่วโลก แต่ปรากฏชัดจากกราฟ หุ้นเห็นการลดลงชัน เช่นเดียวกับกลุ่ม บริษัท หรูและแบรนด์ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นทั้งในแง่บวกและยอดขายรายไตรมาสการเติบโตนั้นไม่ได้รับผลกระทบหาก coronavirus ชะลอตัวลง: Burberry และ Tod ลดลง 11.4% ทั้ง Ferragamo ลดลง 11% เจ้าของ Capri Holdings Limited ของ Versace, Jimmy Choo และ Michael Kors สูญเสีย 21.5% ของมูลค่าในเดือนมกราคม

พนักงานฉีดสเปรย์ฆ่าเชื้อบนรถไฟเพื่อป้องกันการติดเชื้อ coronavirus ใหม่ที่สถานี Suseo ในกรุงโซลประเทศเกาหลีใต้วันศุกร์ที่ 24 มกราคม 2563 ประเทศจีนขยายการปิดล็อคแบบเปิดกว้างที่ไม่เคยมีมาก่อนเพื่อรวมผู้คนประมาณ 25 ล้านคนในวันศุกร์ มีไวรัสตัวใหม่ที่อันตรายถึงชีวิตซึ่งป่วยเป็นร้อย ๆ ถึงแม้ว่าศักยภาพของมาตรการเพื่อความสำเร็จนั้นไม่แน่นอน (AP Photo / Ahn Young-joon)

ในปี 2560 นักท่องเที่ยวจีน 130 ล้านคนใช้จ่าย 274 พันล้านเหรียญสหรัฐในขณะที่เดินทางไปต่างประเทศคิดเป็น 21% ของการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวทั่วโลกด้วยการห้ามเดินทางและปิดพรมแดนกับจีนหนึ่งคนสามารถเดาได้ว่าความเสียหายจะดำเนินต่อไปอย่างไร ในขณะเดียวกัน Richemont Group ได้ให้คำมั่นสัญญา 10 ล้านหยวน (ประมาณ 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) เพื่อต่อสู้กับ coronavirus ในขณะที่ Swatch Group และ Art Basel ได้ประกาศยกเลิกการจัดแสดงนาฬิกาและงานศิลปะของ Bas Bas ฮ่องกงปี 2020 ตามลำดับ