เครดิต: การถ่ายภาพ : ดาริลตาล การออกแบบ : แซฟไฟร์ชิน การถ่ายภาพ  ผู้ช่วย : Alif การออกแบบ  ผู้ช่วย : คูยองห่าว

การเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการต่อสู้ที่หรูหราเพื่อหัวใจและกระเป๋าเงินทุกพันปีนั้นเป็นบ้านที่มีวิวัฒนาการมายาวนานกว่า 165 ปี Louis Vuitton ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในด้านกระเป๋าสัมภาระที่มีความทนทานได้กลายมาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในหมู่ผู้คนนับพันปี หลังจากนำรองประธานบริหารคนใหม่ Delphine Arnault; ผู้หญิงคนแรกและคนที่อายุน้อยที่สุดที่เคยครองตำแหน่งผู้บริหารในกลุ่ม LVMH แบรนด์ได้เริ่มใช้กลยุทธ์การส่งข้อความเพื่อให้เหมาะกับกลุ่มประชากรที่มีอายุน้อยกว่าผ่านแคมเปญที่มุ่งเน้นวัยรุ่นและการรับรอง Delphine เป็นผู้ริเริ่มรางวัล LVMH ครั้งแรกซึ่งเป็นการแข่งขันระดับนานาชาติเพื่อค้นหานักออกแบบแฟชั่นและความสามารถพิเศษ ในเวลานั้นหลุยส์วิตตองมุ่งเน้นที่การวางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์ที่สร้างแพลตฟอร์มเพื่อให้โฆษณาที่ได้รับการยอมรับว่าสมควรได้รับ

Louis Vuitton มีความสอดคล้องกับ Generation Z และ Millennials อย่างไร

เหนือกว่าวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม Louis Vuitton ค้นพบวิธีการใหม่ ๆ ในการแทรกซึมตลาดที่หลากหลายผ่านความร่วมมือกับแบรนด์และนักออกแบบยอดนิยมที่กำลังมาแรงเช่นผู้ก่อตั้ง Off-White Virgil Abloh และ Supreme

ความร่วมมือเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง การปรากฏตัวสูงสุดของตลาดในฐานะแบรนด์ skatewear ในนิวยอร์กกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก แคชของแบรนด์เพิ่มสูงขึ้นด้วยการรับรองจากคนดังเช่น Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones และ Rosa Acosta ไม่นานก่อนที่แบรนด์จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดอย่างมีนัยสำคัญโดยมีลักษณะคล้ายลัทธิในหมู่เยาวชน การทำงานร่วมกันของหลุยส์วิตตองกับ Supreme ทำให้ทั้งสองแบรนด์มีโอกาสที่จะเข้าถึงกลุ่มประชากรอื่น ๆ และยกระดับตำแหน่งของพวกเขาในตำแหน่งผู้นำตลาดในสาขานั้น ๆ เมื่อเปิดตัวรายงานเปิดเผยผลกำไรของกลุ่ม LVMH พุ่งขึ้นอย่างน้อย 23% ในช่วงครึ่งแรกของปีถึง $ 23 พันล้านเหรียญสหรัฐ การตอบสนองของผู้บริโภคต่อการทำงานร่วมกันไม่สามารถเป็นที่นิยมได้อีกต่อไป

ความพยายามเหล่านี้ควบคู่ไปกับแคมเปญกลับไปโรงเรียนอื่น ๆ ไม่เพียงเพิ่มยอดขาย แต่ยังสร้างความฮือฮาและภาพลวงตาของการเข้าถึงทั่วทั้งกลุ่มประชากร ความสำเร็จของแบรนด์สามารถวัดได้จากการสำรวจการตกครั้งล่าสุดของการขายหุ้นกับวัยรุ่นของ Piper Jaffray ซึ่งรายงานเพิ่มขึ้นจาก 11% เป็น 14% ในการจัดอันดับการอนุมัติของ Louis Vuitton ในกลุ่มวัยรุ่นทั้งหมด 9,500 คนซึ่งมีรายได้เฉลี่ย 65,400 ดอลลาร์

เครดิต: การถ่ายภาพ : มูลกง การออกแบบ : Wilson Lim การถ่ายภาพ  ผู้ช่วย : Melvin Leong การออกแบบ  ผู้ช่วย : แซฟไฟร์ชิน

การก้าวไปสู่คลื่นแห่งความสำเร็จความร่วมมือของ Louis Vuitton กับ Virgil Abloh เป็นอีกก้าวหนึ่งในทิศทางที่ดีขึ้น นักออกแบบชาวอเมริกันดีเจและสไตลิสต์ได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Kanye West ผู้ได้รับรางวัลแกรมมี่ 21 ครั้ง ตั้งแต่นั้นมาเขาก็ได้สร้างกระแสความฮือฮาในวงการแฟชั่นด้วย Off-White label สุดหรูของเขา ฉลากที่มุ่งเน้นไปที่เสื้อยืดเสื้อฮู้ดและรองเท้าผ้าใบเป็นที่ชื่นชอบเป็นอย่างมากไม่เพียง แต่วัยรุ่นทั่วโลกเท่านั้นที่มีชื่อเสียงเช่น Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs และ Julia Roberts การได้รับประสบการณ์และความรู้จากการฝึกงานกับ Fendi ทำงานภายใต้ Kanye และแม้แต่กับ Jay-Z - Virgil ก็ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ซึ่งมีคำอธิบายว่า "เรียบง่าย" แต่น่ารัก

การเป็นหุ้นส่วนในเดือนมีนาคม 2018 ซึ่งทำให้ Virgil เป็นผู้กำกับศิลป์ของเสื้อผ้าบุรุษที่ Louis Vuitton ไม่สามารถมาได้ในเวลาที่ดีขึ้น Virgil อยู่ในจุดสูงสุดของเขามีการติดตามอย่างมากและกลายเป็นจุดสุดยอดของแฟชั่นร่วมสมัย ความร่วมมือของ Virgil Abloh ตั้งใจที่จะนำความน่าสนใจมาสู่หลุยส์วิตตองตลอดกาล…และมันก็เป็นเช่นนั้น เปิดตัวคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าบุรุษในฤดูใบไม้ผลิปี 2562 ชื่อ“ We Are The World” สายดังกล่าวได้รับการยอมรับในระดับจักรวาลและนำเสนอหลุยส์วิตตองในแง่มุมใหม่ โดดเด่นด้วยสีนีออนเงากีฬาแว่นตากันแดดอ้วนและท็อปส์ซูสูงในสไตล์บาสเก็ตบอลด้วยแผงตัวหนา - เส้นนี้เป็นสุดยอดเทคโนโลยีแฟนตาซีและศูนย์รวมของเยาวชนที่ไร้กาลเวลาเริ่มต้นหลุยส์วิตตองสู่บทใหม่

เครดิต: การถ่ายภาพ : มูลกง การออกแบบ : Wilson Lim การถ่ายภาพ  ผู้ช่วย : Melvin Leong การออกแบบ  ผู้ช่วย : แซฟไฟร์ชิน

ตั้งแต่นั้นมาหลุยส์วิตตองจะไม่ทิ้งหินไว้ นอกจากนี้ผู้ที่ไม่อยากคิดถึงวัยเด็กเล็ก ๆ น้อย ๆ อุปกรณ์ในยุค 90 และความสนุกแบบอาร์เคด! The Endless Runner เป็นเกมบนเว็บดั้งเดิมของ Louis Vuitton และ Virgil Abloh ที่เปิดตัวในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม 2562 เกมที่เลื่อนอย่างไม่มีที่สิ้นสุดเป็นมากกว่าหนทางที่จะผ่านเวลาหรือแข่งขันกับเพื่อน ๆ เหตุผลที่ชัดเจนที่ทำให้ผู้คนพูดคุยกัน

ไม่ว่าจะเป็นเกมที่ทันสมัยหรือเหนือกว่าความร่วมมือด้านศิลปะแนวหน้าและแนวถนน - นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความพยายามของพวกเขาLouis Vuitton มีความตั้งใจที่จะเอาชนะตลาดภายใต้ 35 ภายในปี 2568 หรืออาจจะเร็วกว่านี้ ... ต้องขอบคุณหุ้นส่วนใหม่ที่เพิ่งค้นพบกับ Riot Games และการมีส่วนร่วมใน League of Legends World Championship

เครดิต
การถ่ายภาพ : ดาริลตาล
การออกแบบ : แซฟไฟร์ชิน
การถ่ายภาพ  ผู้ช่วย : Alif
การออกแบบ  ผู้ช่วย : คูยองห่าว

* ปรับปรุง:

การทำงานร่วมกันของ Louis Vuitton กับ League of Legends สำหรับสั่งจองล่วงหน้าในวันที่ 9^TH ธันวาคม. คอลเลกชันที่ออกแบบโดย Nicolas Chesquiéreโดยความร่วมมือกับ Riot Games ประกอบด้วยการอ้างอิงที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นต้นฉบับและสีสันที่แท้จริงของจักรวาลของเกม มีทุกอย่างตั้งแต่ bandeau $ 170 ไปจนถึงแจ็คเก็ตหนัง 5,600 เหรียญพร้อมเสื้อยืดแชมป์ Qiyana ที่มีราคา 670 เหรียญและ hoodie $ 2,420 hoodie คอลเล็กชั่นนี้ดึงดูดผู้เล่นทั้งวัสดุและแฟชั่นดิจิตอลด้วยหนังหลุยส์วิตตองราคาพิเศษ $ 10 ถึง $ 15