สัมภาษณ์ Stephane Waser: Novice ของ Maurice Lacroix 2019 Novelties
ในปี 2559 มอริซลาครัวซ์ได้เปิดตัวคอลเล็กชั่น AIKON ชุดแรกซึ่งเป็นการปรับเปลี่ยนคาลิปโซ่อันเป็นสัญลักษณ์ รุ่นแรกของ Quartz ได้ขยายออกไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ AIKON ที่เต็มรูปแบบซึ่งประกอบด้วยระบบอัตโนมัติโครโนกราฟและโครงกระดูก ปีนี้คอลเลคชั่นของ AIKON มีรูปแบบใหม่ที่ยากขึ้น: AIKON Venturer นาฬิกาดำน้ำที่แน่นอนว่าเป็นส่วนเสริมของตระกูล AIKON
ในการให้สัมภาษณ์กับกรรมการผู้จัดการของ Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคอลเล็กชั่นล่าสุดของ AIKON และอนาคตของแบรนด์
ความหมายของ AIKON ใหม่
อะไรคือคุณสมบัติหลักของนวนิยายรุ่นใหม่นี้?
พวกเขาทั้งหมดขึ้นอยู่กับการออกแบบ AIKON AIKON เป็นทายาทของ Calypso ซึ่งเป็นนางแบบจากยุค 90 ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก ภารกิจที่เราต้องปรับปรุงคือการเก็บสะสมเพราะความสำเร็จ เหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จนั้นเนื่องมาจากคุณภาพความคุ้มค่าและการรับรู้ที่สูง นอกจากนี้การออกแบบสร้างตัวเอง ในปี 2010 หรือ 2011 เรามีภาพไม่กี่ภาพสำหรับแบรนด์และมันค่อนข้างสับสน ดังนั้นด้วย AIKON เราสามารถสร้างการออกแบบที่น่าชื่นชมในหัวใจและความคิดของทุกคนและมันเป็นฐานการพัฒนาที่ยอดเยี่ยม
องค์ประกอบที่เราเก็บไว้จาก Calypso คือกรอบหกแขนโครงสร้างแบนของเคสคริสตัลแซฟไฟร์แบนและแน่นอนโลโก้ M ใน novelties 2019 ของเราเรามี Quartz Calypso, Automatic Calypso และ Skeleton ที่ได้รับการออกแบบใหม่ สิ่งที่การออกแบบนำกลับมาใช้ใหม่เป็นการเชื่อมโยงกับฐานลูกค้าของเรา - ในแง่ของราคาและที่สำคัญที่สุดในแง่ของจิตวิญญาณของแบรนด์ มันเป็นสิ่งที่สดใหม่และทันสมัยกว่ามาก เราเป็นแบรนด์ร่วมสมัยดังนั้นฉันคิดว่ามันสำคัญที่เราจะรื้อฟื้นคอลเลกชัน (ปัจจุบัน) ของเราเพื่อแสดงแบรนด์ที่สดใหม่
นอกเหนือจากรุ่นใหม่ที่มีอยู่แล้ว Maurice Lacroix ยังได้เปิดตัว AIKON Venturer และ Mercury ใหม่ บอกฉันเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น
Venturer มาจากนักดำน้ำ Calypso สำหรับเราแล้ว Venturer เป็นส่วนขยายตรรกะของช่วง AIKON เพราะ AIKON เป็นรูปแบบการออกแบบที่ดูสปอร์ตและสง่างามมากและฉันจะบอกว่าสิ่งนี้ (Venturer) เป็นเหมือนส่วนขยายอันยิ่งใหญ่จากคอลเล็กชัน
มันดูสปอร์ตมากขึ้นเมื่อเทียบกับรุ่นอื่น
ใช่เราเรียกมันว่า Venturer มันมาจากคำว่า "การผจญภัย" มันเหมาะสำหรับผู้ที่เสี่ยงต่อการถูกทำร้ายและถูกสร้างขึ้นมาเพื่อป่าในเมือง มันมาในหน้าปัดสีดำและสีน้ำเงินสร้อยข้อมือสีดำและเหล็กเช่นเดียวกับสายยางสีฟ้า
แล้วปรอทล่ะ?
เราเป็นที่รู้จักในเรื่องฟังก์ชั่นนาฬิกาหรือภาวะแทรกซ้อนที่น่าสนใจ ก่อนหน้านี้เราพบว่าวงล้อสี่เหลี่ยมวินาทีลึกลับและแรงโน้มถ่วง นี่คือวิธีที่เราได้พัฒนาและวิธีที่เราต้องการแสดงความสามารถของเราในการดูงานฝีมือ ดังนั้นสำหรับเมอร์คิวรี่ความคิดคือการสร้างนาฬิกาที่หยุดเวลาชั่วคราวท่ามกลางตารางวัณโรคของทุกคน สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับดาวพุธคือเมื่อคุณหันหลังกลับ (เผชิญหน้ากับผู้สวมใส่) มันจะบอกเวลาให้คุณทราบ ดังนั้นมันจึงมีฟังก์ชั่นหน่วยความจำของเวลา และในขณะเดียวกันก็เป็น Maurice Lacroix มากเพราะเป็น Double Retrograde ที่ 360 องศา ดังที่คุณเห็นเข็มชั่วโมงและเข็มนาทีจะไม่ผ่านเวลา 12 นาฬิกา
เมื่อมอริซลาครัวซ์เปิดตัวคอลเล็กชั่น AIKON นาฬิกาเรือนนี้มีการเคลื่อนไหวควอทซ์ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ เมื่อแบรนด์ขยายคอลเล็กชัน AIKON คุณจะสร้างความสมดุลระหว่างแหล่งท่องเที่ยวเชิงพาณิชย์และนวัตกรรมทางเทคนิคได้อย่างไร
เมื่อเราเปิดตัว AIKON ครั้งแรกเราเห็นแล้วว่ามันมีศักยภาพมากมาย ยิ่งไปกว่านั้นจาก Calypso เรารู้ว่ามันใช้งานได้ในพื้นที่ต่าง ๆ ที่มีความซับซ้อนต่างกัน ดังนั้นเราจึงรู้ว่าการออกแบบนั้นแข็งแรงไม่มีเหตุผลว่าทำไมมันจะไม่ทำงานอีกครั้ง ปัญหาเดียวจากก่อนหน้านี้คือเราไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนหรือความสอดคล้องในแง่ของข้อความแบรนด์ บางยี่ห้อได้รับการยอมรับสำหรับนาฬิกาควอทซ์ของพวกเขาบางคนได้รับการยอมรับสำหรับนาฬิกาเชิงกลของพวกเขาบางคนเป็นแบบดั้งเดิมและอื่น ๆ ที่ทันสมัย ดังนั้นเราจึงใช้โอกาสนี้ในการรีเซ็ตและเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ทั้งหมด ครั้งแรกเราชุบตัวมัน ประการที่สองเรารวมตลาดทั้งหมดไปสู่การจัดตำแหน่งประเภทหนึ่ง
นั่นเป็นสาเหตุที่เราตั้งใจเปิดตัว Quartz เพราะฉันรู้ว่ามันไม่ได้รับความนิยมในบางตลาด แต่มันช่วยสร้างยอดขายและการหมุนเวียน (ในแง่ของจำนวนนาฬิกาที่ขาย) และจากตรงนั้นการเร่งความเร็วแบบนี้ เมื่อเราเปิดตัวรุ่นอัตโนมัติในอีกสองปีต่อมา AIKON เป็นคำศัพท์ที่จะทำให้ลูกค้าได้รับ พวกเขารู้การออกแบบคุณภาพและราคาแล้ว ดังนั้นมันจึงกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการเปิดตัวอัตโนมัติและอื่น ๆ เช่น Venturer ในปีนี้ ในแง่ของปรอท; ถ้าเป็นเมื่อสองหรือสามปีก่อนเราจะได้เปิดตัวความซับซ้อนของผลงานชิ้นเอกของเมอร์ แต่เนื่องจากเราอยู่ในตรรกะของความสอดคล้องและการฟื้นฟูของแบรนด์ของเราเราจึงเลือกที่จะใส่ไว้ในเคส AIKON
“ เวลาของคุณคือตอนนี้” มีความหมายต่อคุณอย่างไร
มันเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ (ตัวตน) เราเห็นว่ามีคนหยิบมันขึ้นมามันขึ้นอยู่กับลูกค้าของเราและเราทำงานกับหลายพันปี คนนับพันมีความเชื่อมโยงกันมากและพวกเขามีวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นมาก ดังนั้น“ เวลาของคุณตอนนี้” ก็เป็นเหมือนเครื่องเตือนใจให้ใช้เวลาในการให้รางวัลตัวเอง มีหลายวิธีที่เราสามารถให้รางวัลตัวเอง - เพื่อทำเครื่องหมายเหตุการณ์สำคัญ แต่วิธีที่ดีมากคือการซื้อนาฬิกา (หัวเราะ)
แนวคิดเบื้องหลัง webseries“ Your Time is Now” คืออะไร?
มันเป็นส่วนเสริมของสโลแกนของเรา สิ่งที่เราเห็นแนวโน้มในขณะนี้คือการดู Netflix ดังนั้นเราจึงชอบวิญญาณนั้นในการสร้างซีรีส์ สิบปีที่แล้วเราเคยทำโฆษณาทางโทรทัศน์ที่คล้ายกันตอนนี้มันจบแล้วและผู้คนต่างก็เกี่ยวกับเว็บเซิร์ฟเวอร์ คุณจะเห็นหนึ่งเกี่ยวกับ Venturer คืนนี้และเราจะใช้มันต่อไปและทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของเรา
หลังจากครอบครองแบรนด์นี้มาห้าปีแล้วคุณจะพูดว่าอะไรคือสิ่งที่คุณโปรดปรานเกี่ยวกับมอริซลาครัวซ์
การมีอิสระในการค้นพบแบรนด์และอิสระในการเข้ามาที่มาเลเซีย (หัวเราะ) และเพื่อนำเสนอการปรับปรุงให้กับลูกค้าของเราอย่างต่อเนื่อง