หุ้นของ Ralph Lauren กำลังจม ท่ามกลางข่าวการเปลี่ยนแปลงของซีอีโอที่ผิดพลาดราล์ฟลอเรนก็ประกาศด้วยว่าจะปิดร้านสาขาใน Fifth Avenue นิวยอร์ก การย้อนกลับของ Gatsbyesque สู่ความสง่างามแบบคลาสสิกเรือธง Fifth Avenue Ralph Lauren เป็นสัญลักษณ์ที่ยอดเยี่ยมจนกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยว ตอนนี้ในฐานะส่วนหนึ่งของการเขย่า 370 ล้านเหรียญสหรัฐเรือธง Ralph Lauren ไม่ได้เป็นเรื่องราวการค้าปลีกที่สำคัญของอเมริกาที่ตกอยู่ในอันตรายเพราะร้านค้าปลีกกางเกงยีนส์ลดราคา 245 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับร้านค้าออนไลน์ในขณะที่ Lauren บริษัท ในทิศทางดิจิตอลของอีคอมเมิร์ซ

เป็นเวลาเกือบ 50 ปีแล้วที่ Lauren สร้างเรื่องราวของ Ralph Lauren ขึ้นมาจากชนชั้นสูงชาวอเมริกัน ในวัฒนธรรมป๊อปตำนานนี้ได้รับการยกระดับด้วยความชื่นชอบของบรูซเวย์นของอดัมเวสต์สวมเสื้อเบลล์ Ralph Lauren ที่มีตราสัญลักษณ์ประจำตระกูล เมื่อ Stefan Larsson เข้าร่วมกับ Ralph Lauren น้อยกว่าสองปีที่ผ่านมา CEO คนใหม่ของ Ralph Lauren มีความคิดที่ยิ่งใหญ่ในการนำแบรนด์ที่โด่งดังที่สุดแห่งหนึ่งของโลกมาสู่ศตวรรษที่ 21 สิ่งที่เกิดขึ้นคือทิศทางที่ไม่ตรงกันเมื่อลอว์เรนและลาร์สสันปะทะกันว่าจะทำให้ราล์ฟลอเรนมีความทันสมัยได้อย่างไร เพียงสองเดือนที่ผ่านมาลาร์สสันลาออก (วันสุดท้ายของเขากับ บริษัท คือวันที่ 1 พฤษภาคม) ทำให้ลอเรนถูกปล่อยออกมาและดิ้นรนเพื่อนำทางภูมิทัศน์ค้าปลีกแตกต่างอย่างมากจากที่เขาคุ้นเคยเมื่อเขาเริ่มขายเน็คไทขนาดใหญ่ จากท้ายรถของเขา

Adam West ขณะที่ Bruce Wayne คุยกับ Butler Alfred Pennyworth ของเขาสวมชุดกีฬา Ralph Lauren

เรือธง Ralph Lauren จมลงและเมื่อข่าวร้ายตามมาในห่วงโซ่ราคาหุ้นมีแนวโน้มที่จะติดตามความเชื่อมั่นของผู้บริโภค (หรือขาดมัน) ในทิศทางที่ลดลง แก่นแท้ของการล่มสลายของราล์ฟลอเรนเป็นเครื่องเตือนความทรงจำของอุตสาหกรรมที่ว่าเมื่อผู้ก่อตั้งแบรนด์ (แฟชั่นหรืออื่น ๆ ) พบว่ามันยากที่จะยอมให้มีการควบคุมธุรกิจที่พวกเขาสร้างขึ้น แต่มีซับในสีเงินสำหรับเรื่องราวนี้

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson กับ Mr. Ralph Lauren ในช่วงเวลาที่ดีกว่านี้
สิทธิ์ภาพ: รูปภาพโดย Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (และ Flagship Store) มี Sunk แต่นี่คือเหตุผลที่คุณควรซื้อ

เมื่อสเตฟานลาร์สสันเข้าร่วมทีมนักวิเคราะห์และแฟน ๆ ต่างพากันตะลึงเมื่อได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าที่ราล์ฟลอเรนอายุ 42 ปี Larsson ได้รับการยกย่องในการปรับปรุงภาพลักษณ์ของ Old Navy และนำแบรนด์ไปสู่แดนบวก สัญลักษณ์ของการปะทะกันของโรงเรียนเก่ากับความเป็นจริงของโลกใหม่ไม่ได้หายไปในสื่อเพราะ Melania Trump นำเสนอ Jacqueline Kennedy ในชุดเสื้อกันหนาวผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งของ Ralph Lauren เพื่อกระตุ้นความโกรธแค้นของผู้สนับสนุนฝ่ายซ้าย

วันนี้ราล์ฟลอเรนทำร้ายผู้หญิงจำนวนมากและเราจะไม่ลืม ไม่สนับสนุนการกดขี่ #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 มกราคม 2017

หมายเหตุบรรณาธิการ: Ralph Lauren ยังแต่ง Hillary Clinton และ Michelle Obama เพื่อเข้ารับตำแหน่งในช่วงสุดสัปดาห์ มันเป็นมุมมองของเราที่แบรนด์ไม่สอดคล้องทางการเมือง

Ralph Lauren: แบรนด์ที่ด้อยค่าที่สุดในโลก?

นักวิเคราะห์การเงินคนหนึ่งที่กำลังมองหาอัลฟ่าได้ตรวจสอบสถานะเงินสดของแบรนด์และสรุปว่าในฐานะแบรนด์ราล์ฟลอเรนมีการประเมินมูลค่าที่ต่ำอย่างไม่น่าเชื่อโดยพิจารณาจากผลประกอบการศักยภาพและกระแสเงินสด

“ ฉันกับสเตฟานแบ่งปันความรักและความเคารพต่อ DNA ของแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่นี้และเราทั้งคู่ต่างก็ตระหนักถึงความจำเป็นในการพัฒนา อย่างไรก็ตามเราพบว่าเรามีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการพัฒนาชิ้นส่วนที่สร้างสรรค์และผู้บริโภคหันหน้าเข้าหาธุรกิจ หลังจากพูดคุยกันหลายครั้งและคณะกรรมการของเราเราได้ตกลงที่จะแยกทางกัน - Ralph Lauren

ด้วยมูลค่าแบรนด์และเงินสดเกิน Market Cap ละครที่สร้างความขัดแย้งในตัวเองของร้านเรือธงปิดและการลาออกของ Larsson ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้นำไปสู่การประเมินราคาหุ้นและการเคลื่อนไหวตามความเชื่อมั่นและการรับรู้มากกว่าพื้นฐานจริง ปัจจัยเหล่านี้ประกอบกับข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้นกับการลงทุนในตำนานของ Warren Buffet มีการปรับตัวของคอลัมนิสต์สำหรับการพลิกฟื้นของ Ralph Lauren ในขณะเดียวกัน Patrice Louvet ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ Ralph Lauren เขาเป็นประธานกลุ่มล่าสุดคือ Global Beauty at Procter & Gamble (P&G)

กล่าวโดยย่อคือ Ralph Lauren ทำการซื้อขายในราคาที่ลดลงอย่างมากหลังจากการบัญชีเงินสดและส่วนของตราสินค้าที่ทำให้หุ้นไม่สามารถเพิกเฉยได้ Ralph Lauren เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าต่ำที่สุดในโลกในขณะนี้

Ralph Lauren ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของความสัมพันธ์คอและชุด preppy สำหรับฝูงชน Ivy League ในที่สุดติดตามผู้บริโภควัยหนุ่มสาวของพวกเขาในขณะที่พวกเขาเปลี่ยนไปเป็นกัปตันของอุตสาหกรรม

ทำไมคุณควรซื้อ Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE ได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้นำระดับโลกในด้านการออกแบบการตลาดและการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์พรีเมี่ยมในสี่หมวดหมู่: เครื่องแต่งกาย, บ้าน, อุปกรณ์เสริมและน้ำหอมในแบรนด์สปิน - เนมที่มีชื่อเสียง ความไม่แน่นอนและประสิทธิภาพที่ไม่ดีในภาคการค้าปลีกส่งผลให้หุ้นของ Ralph Lauren แย่ลง

สำหรับปีงบประมาณ 2559 ราล์ฟลอเรนรายงานรายรับสุทธิในไตรมาสที่สี่ว่าลดลง 16% เป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์ซึ่งไม่รวมผลกระทบของสกุลเงินต่างประเทศและในช่วง 13 สัปดาห์ถึง 13 สัปดาห์รายรับลดลง 12% สู่ปีที่แล้ว

คอลเลกชันที่หรูหราและกระโหลกคลาสสิกของ Ralph Lauren แผ่ขยายเกินกว่าผู้ชายเช่นกัน

อุทธรณ์ Preppy ยังรวมถึงผู้หญิง รสนิยมของ Ralph Lauren นั้นไร้ที่ติ

ที่กล่าวว่าการควบคุมสต็อคที่ดีขึ้นและกลยุทธ์การรวบรวมอัตรากำไรขั้นสูงที่มุ่งเน้นดำเนินการโดยการลด SKU ลง 20% สำหรับ Spring and Fall 2017 เมื่อรวมกับระดับสินค้าคงคลังที่ลดลง 30% คาดว่า Ralph Lauren จะอยู่ในเส้นทางแห่งการฟื้นตัว สละใบจาก titans แฟชั่นอย่างรวดเร็ว Zara ระยะเวลารอคอยสินค้าสั้นลง 50% ในระยะเวลา 9 เดือนคาดว่าจะยังคงดำเนินต่อไปได้ถึง 90% ภายในสิ้นปีงบประมาณ 2018

ถึงกระนั้นก็ตามราล์ฟลอเรนสิ้นปีงบประมาณ 2017 ด้วยเงินสดและเงินลงทุนระยะสั้น 1.4 พันล้านดอลลาร์และหนี้สินรวม 588 ล้านดอลลาร์เทียบกับ 1.1 พันล้านดอลลาร์และ 713 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ ณ สิ้นปีงบประมาณ 2559 นั่นคือ บริษัท ไม่ใช่ มีกำไรสุทธิเป็นเงินสด แต่ยังลดหนี้ของพวกเขา สภาพคล่องที่เพียงพอกระแสเงินสดและผลประกอบการเป็นสถานะที่ดีอย่างไม่น่าเชื่อ

ที่กล่าวว่าผู้ก่อตั้ง Ralph Lauren เป็นเจ้าของหุ้น 83% และเขายังสามารถตัดสินใจที่จะใช้ บริษัท เอกชนและตัดสินใจปิดกั้นการทำธุรกรรมที่มีศักยภาพของ Berkshire Hathaway

OffWhiteBlog และ Heart Media ไม่รับประกันว่าจะมีศักยภาพในการลงทุนของ Ralph Lauren และนโยบายการบรรณาธิการไม่รับผิดชอบต่อการตัดสินใจทางการเงินที่เกิดขึ้นจากเรื่องนี้ ตัวแทนมุมมองและมุมมองของผู้แต่งไม่ใช่ บริษัท