เนื่องจาก บริษัท ที่ปรึกษาอย่าง Altagamma, Bain & Co. , Boston Group และ Mintel ได้ติดตามการเติบโตของอุตสาหกรรมหรูหราทั้งในด้านผู้บริโภคและด้านแบรนด์ของสเปกตรัมเราเห็นว่าภาคสินค้าฟุ่มเฟือยมีการขยายตัวอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จากรายงานของ Altagamma Worldwide Luxury Market Monitor ตลาดระดับโลกเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นสองเท่าของจีดีพีทั่วโลกโดยมีมูลค่าถึง 1.26 ล้านล้านยูโรในปลายปี 2562

ผู้บริโภค True-Luxury สร้าง 30% ของตลาดหรูหรือ€ 278,000,000,000 คาดว่าจะตี 395,000,000,000 €ในปี 2025

ภาคสินค้าฟุ่มเฟือยก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นกันโดยมีกระแสไหลลดลงจากความวุ่นวายทางการเมืองและสังคมและการเมือง เพียงสองปีที่ผ่านมาเราสามารถพึ่งพาเมืองใหญ่ในยุโรปอย่างปารีสเพื่อเติบโตอย่างหรูหราในปี 2017 โดย บริษัท วิจัยอสังหาริมทรัพย์ Savills ในฐานะเมืองหลวงของร้านค้าปลีกหรูหราหลังจากที่มีการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของการเปิดร้านบูติกหรูเชิงพาณิชย์ . ในฝั่งตะวันออกเราสามารถมองไปที่ฮ่องกงซึ่งเป็นศูนย์กลางทางการเงินของเอเชียที่แบรนด์ชั้นนำของโลกตั้งอยู่ที่สำนักงานใหญ่ประจำภูมิภาคของพวกเขา

กลุ่มชุดลำลองหรูหรายังคงเติบโต: ตอนนี้มีผลต่อ 74% ของผู้บริโภค True-Luxury ด้วยการคาดการณ์การใช้จ่ายยังคงเติบโต (ขับเคลื่อนด้วยรองเท้าผ้าใบและกางเกงยีนส์) ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าเหตุใดการย้ายอย่างชาญฉลาดของ Kering จึงทำให้มองหา Moncler ได้

อดีตปัจจุบันและอนาคต: สถานะของอุตสาหกรรมหรูหราปี 2562 มองไปที่ 2568

ตามแบบจำลองตลาดหรูหรา BCG, 75% ของการเติบโตของตลาดในปี 2018-25 คาดว่าจะมาจากผู้บริโภคทรูหรูหราจีน

วันนี้ทั้งสองเมืองเป็นสนามรบสำหรับผู้ประท้วงรหัสสี: เสื้อเหลืองพร้อม Champs Élyséesและผู้ก่อความวุ่นวายเสื้อเชิ้ตสีดำตาม Tsim Tsa Shui ครั้งหนึ่งเคยมีความภาคภูมิใจเพียงฉลาก“ Made in France” อย่างหลุยส์วิตตองกำลังสร้างโรงงานในสหรัฐอเมริกาโดยมีหัวหน้าผู้บริหารระดับสูงอย่าง Bernard Arnault ซึ่งมองการณ์ไกลก้าวไปข้างหน้าของสงครามการค้าในฐานะประธานาธิบดีทรัมป์ในทศวรรษที่ผ่านมา โลกที่พัฒนาแล้ว

เมื่อปีที่ผ่านมาตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยก็กลายเป็นสมรภูมิทุก ๆ นิ้วเช่นเดียวกับปัญหาทางสังคม - การเมืองและปัญหาข้ามชาติ LVMH กำลังมองหาการแบ่งกลุ่มสินค้าหรูหราอย่างหนัก (หรือที่รู้จักกันดีในเรื่องของการทำนาฬิกาและการรับรองอัญมณี) ไปสู่ความสนุกสนานในการจับจ่ายซื้ออัญมณีอเมริกันทิฟฟานี & โค (เก็บไว้ในใจว่าการจัดการประวัติศาสตร์ - จะต้องมีการดูว่า LVMH จะขายนาฬิกา Patek Philippe โดยการซื้อกิจการเมื่อช่วงกลางปี ​​2020 ได้รับการยืนยันหรือไม่ Kering Group เป็นคู่แข่งที่ดุเดือดได้เข้าหาความได้เปรียบที่หรูหรา (สินค้าเครื่องหนังและเครื่องหนัง) ที่พยายามกระจายความหลากหลาย การพึ่งพากุชชี่ที่มีฉลากสตรีทอัลไพน์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว Moncler Richemont Group ก็กำลังช้อปปิ้งด้วยการซื้อ Watchfinder ของผู้ค้าปลีกนาฬิกามือถือ (โดยพร็อกซีกลายเป็นตัวแทนจำหน่าย Rolex ที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร) และกลายเป็นสองเท่าของอีคอมเมิร์ซเพราะมันทำข้อตกลงกับอาลีบาบาและลงทุนเพิ่มเติมใน Net-A -Porter ในขณะที่กลยุทธ์ของกลุ่ม บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมีความแตกต่างกัน แต่วัตถุประสงค์ก็เหมือนกัน - คู่แข่งที่พยายามแย่งส่วนแบ่งการใช้จ่ายของผู้บริโภคแม้ในขณะที่กลุ่มผู้มีรายได้สูงขึ้นทำให้ความไม่เท่าเทียมของรายได้ทวีความรุนแรงมากขึ้น

“ ผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่มองว่าการเป็นเจ้าของและการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ดีไซเนอร์เป็นรูปแบบของทุนทางสังคม (พวกเขา) ไม่เพียง แต่สิ่งที่จะสวมใส่เท่านั้น แต่ยังมีตัวเลือกการดำเนินชีวิตที่บ่งบอกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่แตกต่าง ผู้บริโภคหนุ่มสาวส่วนใหญ่เหล่านี้มีความสดใหม่สู่ตลาดนำเสนอทั้งโอกาสที่ยั่วเย้าและความจำเป็นโดยนัยสำหรับแบรนด์ที่จะยังคงอยู่ในปัจจุบัน - McKinsey Luxury China Report 2019

แนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในความหรูหราในการชม

แม้จะมีการหดตัวในการขายงานศิลปะและความผันผวนของเครื่องบินเจ็ตและเรือยอชท์ แต่ความต้องการฟุ่มเฟือยยังคงเติบโตโดยรวม 8% โดยรวมเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ด้านหลังของความมั่งคั่งของจีนที่เพิ่มขึ้นการฉีดของผู้บริโภคหรูใหม่หลายล้านคนได้เปลี่ยนแปลงพลวัตดั้งเดิมของอุตสาหกรรมหรูหราสร้างตลาด€ 1.2 ล้านล้าน 10 ปีที่ผ่านมานักช้อปจีนน้อยกว่า 15% ของการบริโภคฟุ่มเฟือยระดับโลกในปีนี้พวกเขาคิดเป็น 35% ของตลาดและคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 40% ภายในปี 2568

มากกว่า 100 ล้านคนจีนอยู่ใน 10 อันดับแรกของโลกที่ร่ำรวยที่สุดและครอบครัวเหล่านี้โด่งดัง (83%) ต้องการทายาทของพวกเขาที่จะได้รับการศึกษาทางตะวันตกนั่นคือสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา นั่นคือนักเรียนจีนที่ร่ำรวยจำนวนมากที่มีค่าใช้จ่ายส่วนตัวต่อปีเพียงไม่ถึง 35,000 ยูโร

ตามแบบจำลองตลาดหรูหรา BCG, 75% ของการเติบโตของตลาดในปี 2018-25 คาดว่าจะมาจากผู้บริโภคทรูหรูหราจีน . นิยามโดย Boston Consulting Group ในปี 2015 เนื่องจากผู้ที่เกิดและเติบโตในความฟุ่มเฟือยซึ่งการประนีประนอมกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ตัวเลือก ผู้บริโภคระดับหรูประเภทนี้เกี่ยวกับการผูกขาดและการปรับแต่งลูกค้าประเภทนี้ไม่ชอบที่จะทดลองและซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อให้รางวัลตัวเอง

ผู้บริโภค True-Luxury ทั่วโลกสร้างตลาดหรูหรา 30% หรือ 278 พันล้านยูโรคาดว่าจะสูงถึง 395 พันล้านยูโรในปี 2568 โดยมีการเติบโตมาจากสามประเภทดังนี้ ผู้แสวงหาสถานะกำหนดโดย BCG ว่าเป็น“ ผู้ติดตาม” ซึ่งไม่น่าจะทดลองและซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยที่ได้รับการยอมรับอย่างดีเพื่ออวดความมั่งคั่งและความสำเร็จ เจ้าชายน้อยผู้บริโภคอายุ 18-25 ปีซึ่งการบริโภคที่หรูหรามาเป็นลักษณะที่สองอันเป็นผลมาจากการเกิดมาในครอบครัวที่ร่ำรวย สำหรับกลุ่มนี้ความหรูหราเป็นเรื่องของนวัตกรรมและความเจ๋งและในขณะที่พวกเขาเป็นนักช้อปที่ถูกกระตุ้นทางสถิติ นอกจากนี้พวกเขาเป็นผู้ใช้จ่ายด้านการเดินทาง ในที่สุด Fashionista ซึ่งเป็นผู้นำเทรนด์และผู้บริโภคด้านแฟชั่นที่มีความรู้ในทุกแบรนด์และแนวโน้มที่แพร่หลาย ผู้ซื้อที่มีความคิดเห็นสูงเหล่านี้ชอบที่จะทดลองสไตล์ที่แตกต่างแสวงหาความสนุกสนานและความคิดสร้างสรรค์ในผลิตภัณฑ์และแบรนด์

Millennials พิมพ์เป็น Megacitier หมวดหมู่ของผู้บริโภคหมายถึงผู้ซื้อซึ่งความหรูหราเป็นเรื่องเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดคุณภาพและการปรับแต่งด้วยแรงบันดาลใจระดับโลก คาดการณ์ว่าจะเติบโตจาก 32% เป็น 50% ของตลาดหรูส่วนบุคคลภายในปี 2568 การรวมตัวของ Credit Suisse และรายงานของ McKinsey Luxury China Report 2019 ตอกย้ำความสำคัญอีกประการหนึ่งของการที่มีคนจีนมากกว่า 100 ล้านคนใน 10% แรก ของโลกที่ร่ำรวยที่สุดและครอบครัวเหล่านี้ (83%) ต้องการให้ทายาทของพวกเขาได้รับการศึกษาทางตะวันตกนั่นคือการพูดสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา นั่นคือนักเรียนจีนที่ร่ำรวยจำนวนมากที่มีค่าใช้จ่ายส่วนตัวต่อปีเพียงไม่ถึง 35,000 ยูโร

ในขณะเดียวกันรุ่นที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นพันปีนั้นเป็นเพียง 4% ของตลาดหรูส่วนบุคคลในขณะนี้ แต่ผู้บริโภค Gen Z แสดงพฤติกรรมและค่านิยมที่จะเป็นตัวกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมหรูหรา

วิวัฒนาการของความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคที่หรูหรา

ประเทศจีนได้เปลี่ยนจากตลาดอย่างรวดเร็ว Classpirational (ผู้บริโภคที่หรูหราไม่ซับซ้อนที่เล่นปลอดภัยและติดอยู่กับแบรนด์ที่เชื่อถือได้) และ การค้นหาสถานะ ผู้บริโภคในยุคที่มีความซับซ้อนมากขึ้นของผู้บริโภคระดับหรู - สิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของตลาดหรู - พวกเขาได้สร้างรูปลักษณ์ใหม่ของความหรูหราที่หรูหราในเกือบทุกด้านโดยเฉพาะการผลิตนาฬิกา ในขณะเดียวกันความต้องการที่หรูหราของผู้บริโภคชาวจีนเหล่านี้ก็ไม่เหมือนกันและขัดขืนลักษณะทั่วไป - ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องธรรมดาที่จะเกิดขึ้นเนื่องจากกระแสของแบรนด์เทรนด์กึ่งพยายามที่จะสื่อสารกับตลาดนั้น .

ผู้บริโภคระดับสูงรุ่นต่อไป Gen Z มีชุดพฤติกรรมและค่านิยมที่ไม่เหมือนใครและแบรนด์ควรเริ่มเข้าใจพวกเขาดีขึ้น

การหยุดชะงักทางเทคโนโลยีเช่นการเพิ่มขึ้นของการตลาดดิจิตอลและอีคอมเมิร์ซได้เพิ่มความซับซ้อนในแนวการสื่อสารที่หรูหรา ความเป็นจริงของสื่อใหม่หมายความว่ามีแรงกดดันเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์เพื่อรักษากระแสเนื้อหาและการเผยแพร่ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาส่วนแบ่งของจิตใจ, โฆษณาและการรับรู้ แต่ยังเป็นภาระที่เพิ่มขึ้นในการสื่อสารกับตลาดมวลชนในลักษณะที่ ไม่เหมาะสมทางวัฒนธรรม (ที่ดีที่สุด) หรือถูกต้องทางการเมือง (ที่เลวร้ายที่สุด) ในส่วนของผู้บริโภคนั้นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ Pinterest นั้นมีส่วนทำให้ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับ“ ความสด” ซึ่งก่อให้เกิดความร่วมมือและการรับรู้ถึง 90% ของผู้บริโภค True-Luxury ความสำคัญของการทำงานร่วมกัน .

ด้วยการรับรู้ถึง ~ 90% ของผู้บริโภค True-Luxury ความสำคัญของการร่วมมือกันไม่สามารถคุยโวได้

ยุคแห่งการเติบโตความร่วมมือที่หรูหราข้ามประเภท

เพื่อไม่ให้สับสนตั้งแต่ก่อนหน้านี้ยุคของการออกใบอนุญาตในปี 1960 เมื่อชื่อของ Christian Dior สามารถพบเห็นได้ในทุกสิ่งทุกอย่างจากเครื่องหนังเล็ก ๆ ยุคนี้ยังคงเป็นการทดลองขั้นต้นเมื่อแบรนด์หรูต้องการเงินสดในกลุ่มชนชั้นกลางที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งใช้เงินจำนวนมากในตลาดป้าย“ masstige” ไม่ต้องสงสัยเลยว่า masstige เซ็กเมนต์ยังคงมีอยู่ทุกวันนี้ แต่กลไกและกลไกในการเล่นแตกต่างกันมาก Pierre Cardin ยังคงอยู่ในกรณีศึกษาเพียงไม่กี่กรณีที่ชื่อของเขาสามารถพบได้ในรายการที่นับไม่ถ้วนที่มีการกำกับดูแลที่ จำกัด หรือการควบคุมคุณภาพในที่สุดก็ทำลายความปรารถนาดีทั้งหมดและ "ความหรูหรา" กับแบรนด์กูตูร์เดิม

คุณเคยซื้อรุ่นพิเศษที่สร้างขึ้นโดยแบรนด์ร่วมกับศิลปิน / แบรนด์ต่างๆหรือไม่

วันนี้สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นการเจือจางแบรนด์ถือเป็นการเพิ่มคุณค่าของแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้กำกับสร้างสรรค์ได้เล่นเก้าอี้ดนตรี (คิดถึง - เฉพาะนางปราด้าที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นเวลา 30 ปี) ในอุตสาหกรรม เป็นภาพของตัวเอง; ความร่วมมือเหล่านี้นำเสนอความคล้ายคลึงของ“ ความต่อเนื่อง” ในขณะที่การอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆเข้าสู่วงจรฤดูกาลที่เข้มงวดเพื่อใช้ประโยชน์จากคอลเล็กชั่น "หยด" หรือแคปซูลที่ไม่เป็นฤดูกาลซึ่งได้รับความนิยม

การทำงานร่วมกันอย่างหรูหราของศตวรรษที่ 21 ที่ทันสมัยเป็นมาสเตอร์คลาสในการสร้างแบรนด์และการสื่อสาร ตลอดประวัติศาสตร์แฟชั่นนั้นมีการลดลงและลดลงหรือไม่ขายง่ายๆ แต่ความร่วมมือของแบรนด์หรูที่มีตลาดมวลชนหรือป้ายชื่อถนนสูงได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ จากการทำงานร่วมกันของ H&M กับ Moschino ของ Jeremy Scott ถึง Vivienne Westwood สำหรับคอลเล็คชั่น Burberry ความร่วมมือด้านแฟชั่นไม่เพียง แต่แข็งแกร่ง แต่พิสูจน์ได้ว่าไม่อาจต้านทานได้สำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องว่าเทรนด์ค้าปลีกที่ร้อนแรง Hautebeast - เป็นหลักการ hype ของสตรีทและแต่งงานกับแฟชั่นชั้นสูง

ในขณะที่ยังคงรักษากลิ่นอายของความเฉพาะตัวและความหรูหราเราอยู่ในยุคที่แบรนด์ต่างร่วมมือกันข้ามแนวซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเวลาต้องพิจารณา กรณีตรงประเด็น: กุชชี่และผู้ปลอมแปลงที่น่าอับอาย (และอดีตผู้ฟ้องคดี), Dapper Dan ในทำนองเดียวกัน Louis Vuitton และ Supreme แม้ในกรณีที่การจับคู่ความสามารถไม่ชัดเจนอย่างเช่นในกรณีของ Adidas (ก่อนหน้านี้ Nike) และ Kanye West ความร่วมมือนั้นได้รับความพึงพอใจอย่างมากและประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์จากทั้งในเชิงพาณิชย์และการสื่อสาร

ความร่วมมือแบรนด์ที่เป็นที่นิยมมากที่สุดตามตลาด

จากมุมมองของผู้บริโภคถึงแม้ว่าการทำงานร่วมกันของศิลปินแบรนด์จะถูกแบ่งออกเป็นสองส่วนเท่า ๆ กันในตลาด แต่ตัวชี้วัดสำคัญที่แสดงถึงผู้บริโภคในอนาคตที่หรูหรา - Millennials และ Gen Z นั้นเป็นบวกอย่างมาก - 60% และ 67% ตามลำดับ ด้วย 40% ของ Gen X พิจารณาว่ามันสำคัญเช่นกันข้อมูลจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะดำเนินการต่อในเส้นทางนี้

ความร่วมมือที่เป็นสัญลักษณ์ระหว่าง Louis Vuitton และ Supreme ได้ขายหมดไปในป๊อปอัพแปดแห่งทั่วโลกและประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในเชิงพาณิชย์และมีมูลค่าการขายต่อเมื่อไม่เคยเป็นตัวบ่งชี้ถึงความสำเร็จในขณะนี้ ตอนนี้สามารถพบได้บน eBay และ StockX ประมาณ 17,000 ยูโรหรือเกือบหกเท่าของราคาสติกเกอร์ต้นฉบับ ที่อื่นมีการผสมผสานที่ไม่คาดคิดของเฟนดิและฟิลาโปโลราล์ฟลอเรนและวัง JW Anderson และ Converse รายการดำเนินต่อไป หากต้องการลดขนาดเพียงเล็กน้อยแพลตฟอร์ม StockX ก็เป็นวิธีการติดตามยอดขายรองเท้าผ้าใบ Yeezy ของ Kanye และได้เห็นการขยายไปสู่เวทีนาฬิกามือสอง

กันยายน 2018, StockX ปิดรอบการระดมทุน $ 44 ล้านจากนักลงทุนรวมถึง GV ซึ่งเป็นหน่วยลงทุนของ บริษัท แม่ของ Google บริษัท คาดว่าจะมียอดการทำธุรกรรมประจำปีสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์หากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเส้นทางปัจจุบัน

เทคโนโลยีการหยุดชะงักของระบบดิจิตอลและการเพิ่มขึ้นของส่วนที่เป็นเจ้าของล่วงหน้า

มันเคยเป็นราคาขายปลีกของสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีอยู่ในร้านเท่านั้น แต่การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีดิจิตอลอื่น ๆ ได้เพิ่มขึ้นไม่เพียง แต่ความพร้อมของการกำหนดราคา แต่ยังมีศักยภาพในการตรวจสอบและติดตามการกำหนดราคาสินค้าหรูหราเหล่านี้ ในตลาดรอง แพลตฟอร์มดิจิทัลได้สร้างประชาธิปไตยและทำลายตลาดสินค้าหรูหราแทนที่ร้านค้าฝากขายและมอบประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อซึ่งรับประกันความถูกต้องและคุณภาพ

กันยายน 20198, StockX ปิดรอบการระดมทุน $ 44 ล้านจากนักลงทุนรวมถึง GV ซึ่งเป็นหน่วยลงทุนของ บริษัท แม่ของ Google บริษัท คาดว่าจะมียอดการทำธุรกรรมประจำปีสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์หากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเส้นทางปัจจุบัน

การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตได้เปิดประตูสู่คู่แข่งรายใหม่ สัมผัสกับสไตล์ที่ไม่หยุดนิ่งผ่านโซเชียลมีเดียผู้บริโภคที่หรูหราไม่เพียง แต่ต้องการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงความยั่งยืนและการเข้าถึงสินค้าฟุ่มเฟือยในอัตราส่วนราคา / คุณภาพที่ดีขึ้น นอกจากนี้ด้วยการทำงานร่วมกันในปริมาณ จำกัด และคอลเลกชันแคปซูลพิเศษเช่น Chanel & Pharrell, Adidas & Yeezy, Louis Vuitton & J. Koons บ่อยครั้งวิธีเดียวที่จะได้รับฉบับที่เป็นที่ต้องการอย่างมากคือผ่านตลาดที่เป็นเจ้าของดิจิตอล เพิ่มลูกตามากขึ้นผ่านการแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียขยายขอบเขตการเข้าถึงของซัพพลายเออร์เหล่านี้นอกเหนือจากร้านค้าส่งมอบอิฐและปูน ปรากฏการณ์นี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มนาฬิกาที่มีเจ้าของหรูหราซึ่งกลุ่ม บริษัท หรูหราที่สำคัญอย่าง Richemont Group ได้ใช้มาตรการจองล่วงหน้าในการซื้อ Watchfinder.com เป็นแพลตฟอร์มการขายที่เป็นเจ้าของก่อน ในระดับมหภาคแบรนด์อื่น ๆ เช่น Audemars Piguet, MB&F, Vacheron Constantin และ Omega ต่างก็เริ่มทำการทดลองกับยอดขายที่ได้รับอนุญาต "pre-owned" ในระดับบูติกเฉพาะหรือกำลังวางแผนที่จะใช้กลยุทธ์ในระดับค้าปลีกระดับโลกมากขึ้น

ทศวรรษที่ผ่านมาได้เห็นผู้เล่นในตลาดดิจิตอลและแบรนด์สีเทาที่เสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในราคาลดดึงดูดผู้ซื้อออกจากพอร์ทัลแบรนด์เต็มราคาและหลีกเลี่ยงความทะเยอทะยานอีคอมเมิร์ซของแบรนด์หรูทางอ้อม ในขณะที่มีข่าวลือและซุบซิบมากมายเกี่ยวกับแบรนด์ที่ทำหน้าที่ควบคุมตัวแทนจำหน่ายในตลาดสีเทาเบื้องหลังโดยปล่อยผลิตภัณฑ์ที่ขายเกินขนาดให้กับพวกเขาสถานการณ์ดังกล่าวทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นจากการเพิ่มขึ้นของ e-tailers รายละเอียดการส่งมอบสินค้าที่ทำดีโดยไม่มีค่าใช้จ่ายในการเช่าและการจ่ายทรัพยากรมนุษย์ที่เป็นภาระ - ผลของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือเทียบเท่าที่จุดลดราคาอย่างมีนัยสำคัญลัดวงจรความทะเยอทะยานของแบรนด์แฟชั่นที่จะขายออนไลน์ในราคาเต็ม

ในเวลาเดียวกันการหยุดชะงักของระบบดิจิตอลจากประเทศจีนเช่นแพลตฟอร์ม WeChat และ AliBaba ก็กำลังบังคับให้แบรนด์ลงทุนอย่างหนักเช่นกันหากไม่เป็นสองเท่าอย่างที่ Richemont Group ทำกับ Yoox Net-A-Porter และ Alibaba ในความพยายามด้านอีคอมเมิร์ซของพวกเขา สร้างสรรค์แนวคิดเพื่อเพิ่มผู้เข้าชมไปยังอิฐและร้านค้าปูนของพวกเขาผ่านป๊อปอัปชั่วคราวและการจัดนิทรรศการแบรนด์

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Tiffany & Co (ซื้อโดย LVMH เมื่อเร็ว ๆ นี้) ลดวิดีโอไวรัสของ Jeff Goldblum ที่เริ่มต้นการช้อปปิ้งก่อนเทศกาลคริสต์มาสที่มหานครนิวยอร์กของพวกเขาปรากฏขึ้นพร้อมกับคอลเลกชัน Tiffany’s Men และวัตถุพิเศษ สำคัญกว่า (และส่วนใหญ่ไม่ได้รับการรายงานจากสื่อที่หรูหรา) Tiffany & Co.ออกแบบแอพพลิเคชั่นที่อนุญาตให้ Goldblum สวมเครื่องราชกกุธภัณฑ์ของนักขี่จักรยานเช่นหมวกกันน็อกและแว่นตาเพื่อที่จะถ่ายเซลฟี่อย่างสนุกสนานในขณะที่เขาสร้างรถจักรยานยนต์ทิฟฟานี่บลูอินเดียลูกเสือไฟส่องสว่างในการแนะนำความเป็นจริงเสมือนจริง of Dior นำเสนอประสบการณ์ 3Dior Makeup ตัวกรอง Instagram ในความเป็นจริงยิ่งที่สร้างโดย Peter Philips (เปิดลิงก์นี้บนอุปกรณ์มือถือ) ผู้สร้างสรรค์และผู้กำกับภาพที่ร่วมงานกับศิลปินดิจิตอลInès Alpha แสดงรูปลักษณ์ของ Dior Makeup Happy 2020 และ คอลเลคชั่นแต่งหน้าสุดพิเศษที่เป็นที่ต้องการด้วยตัวกรองภาพ 3 มิติพิเศษบน Instagram

เพิ่มความเป็นจริง

ในขณะที่ความเร็วอินเทอร์เน็ตบนมือถือเพิ่มขึ้นและด้วยเทคโนโลยี 5G คาดว่าจะเชื่อมโยงอุปกรณ์ 11 พันล้านเครื่องในปี 2019 และสูงถึง 125 พันล้านเครื่องภายในปี 2573 ความสมบูรณ์ของสื่อสมบูรณ์ที่ส่งผ่านอุปกรณ์เหล่านี้ทำให้องค์ประกอบและการรวมตัวของเสมือนจริงและเสมือนจริงยิ่งขึ้น เทคโนโลยีในการสื่อสารการตลาดที่เป็นจริง

เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลวันหยุด House of Dior นำเสนอประสบการณ์ 3Dior Makeup ซึ่งเป็นตัวกรอง Instagram ในความเป็นจริงยิ่งที่สร้างโดย Peter Philips

นอกเหนือจากแอพ Augmented Reality ของ Tiffany ที่เชื่อมโยงกับ NYC Pop-Up แล้วแบรนด์อย่าง Louis Vuitton ยังได้เข้าสู่ eSports arena กับการตลาดคอลเล็กชั่น League of Legends ของพวกเขาสู่ชุมชน 'phygital' ของผู้บริโภคพันปีและผู้บริโภค Gen Z สภาพแวดล้อมในการเล่นเกมและผู้ที่ตื่นเต้นกับโอกาสของการ "หยด" และร้านค้าแบบผุดขึ้นใหม่มากกว่าคอลเล็กชั่นหรือบูติกตามฤดูกาล “ ชาวพื้นเมืองดิจิทัล” เหล่านี้พอใจกับการใช้จ่ายอีคอมเมิร์ซในผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่าตัวเลขสี่หลักทางออนไลน์และได้รับแรงหนุนจากสภาพแวดล้อมแบบประสบการณ์ ที่กล่าวว่ามีฉันทามติอย่างกว้างขวางว่าในขณะที่อีคอมเมิร์ซเป็นหน้าดิจิตอลที่สำคัญจุดเริ่มต้นได้ถูกครอบงำโดยตลาด pre-owned โดยมีอีคอมเมิร์ซคาดการณ์ 10% ของยอดขายทั่วโลกหรูหราไม่เชิงพาณิชย์แน่นอน แต่ยังคงสำคัญจาก มุมมองความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการสื่อสารมากกว่า 65% ของผู้บริโภคระดับหรูทำการค้นคว้าทางอินเทอร์เน็ตก่อนตัดสินใจซื้อทั้งในร้านค้าและออนไลน์เน้นความสำคัญของการมีอยู่ของดิจิทัลแม้ว่าจะไม่ใช่เพื่อการค้า แต่เป็นฐานความรู้สำหรับปริมาณการค้นหา .

การหยุดชะงักทางดิจิตอลกำลังเปิดช่องว่างที่กว้างขึ้นสำหรับกลุ่มหรูหราที่มีทรัพยากรเพื่อใช้ประโยชน์จากเขตแดนใหม่

พอจะพูดได้ว่าอุตสาหกรรมมีการเติบโตที่ซับซ้อนมากขึ้น Ms Melody Yeh ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ Emerging Communications กล่าวกับ South China Morning Post ว่า“ พวกเขา [นักเรียนจีน] มีอำนาจการใช้จ่ายจำนวนมาก - ค่าใช้จ่ายระหว่างประเทศมีค่าใช้จ่ายสูงมากดังนั้นเพื่อให้สามารถมาศึกษาที่สหราชอาณาจักรได้ ต้องการครอบครัวที่ร่ำรวย” แท้จริงแล้วเธอคำนวณว่าสำหรับการใช้จ่ายส่วนตัวเพียงอย่างเดียวรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งรายปีของนักเรียนจีนในสหราชอาณาจักรคือ 28,236 ปอนด์

เต๋าเหลียงหรือที่รู้จักกันในชื่อ Mr Bags ได้เปลี่ยนไปใช้ปรากฏการณ์นี้โดยตรง เทากำลังศึกษาที่นิวยอร์กเมื่อเขาเปิดตัวมิสเตอร์แบ็คในปี 2555 เพื่อรวบรวมความคิดเห็นและประสบการณ์ของตัวเองเกี่ยวกับประสบการณ์การช็อปปิ้งและการตัดสินใจของผู้บริโภค ด้วยผู้ติดตาม 3.5 ล้านคนใน Weibo และมากกว่า 850,000 คนบน WeChat นายกระเป๋าช่วยขายสินค้าเครื่องหนังของท็อดครึ่งล้านใน 6 นาที

เทาเหลียงหรือที่รู้จักในนาม Mr Bags

การแบ่งแบบดิจิทัลซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคพันปีและผู้บริโภค Gen Z อัดแน่นไปด้วยการเติบโตของกลุ่มดาวรุ่งชาวจีนที่มีความสามารถในการทำกำไรสุทธิสูงทำให้เกิดช่องว่างระหว่าง บริษัท ที่มีทรัพยากรทางการเงินในการลงทุนในกิจการเทคโนโลยีราคาแพง แบรนด์ที่ไม่มีทรัพยากรในการพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลและการเปิดใช้งาน ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาการแบ่งดิจิตัลที่หรูหราเป็นที่ประจักษ์ชัดที่สุดในการเติบโตของสต็อกและผลประกอบการของกลุ่มอย่าง LVMH, Kering และHermèsขณะที่แบรนด์อย่าง Prada และ Salvatore Ferragamo พยายามหาจุดยืนใหม่ในแดนหน้า

“ Jade Passport ถูกสร้างขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการเข้าถึงบริการธนาคารของเราในเมืองสำคัญ ๆ ในเอเชียที่เราเห็นกิจกรรมข้ามตลาดจำนวนมากในขณะที่รายการ Enrich มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นแหล่งของแรงบันดาลใจให้พวกเขามีชีวิตที่มีจุดประสงค์มากขึ้น” - Ms. Alice Fok หัวหน้าฝ่ายการตลาดและลูกค้าธนาคาร HSBC (สิงคโปร์)

ตลาดประสบการณ์: ประสบการณ์ที่คัดสรรไว้แล้วคุณค่าและความยั่งยืน

ขณะที่หน้าดิจิตอลร้อนขึ้นแบรนด์อื่น ๆ ก็กำลังบุกเข้าไปในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่กำลังพยายามออฟไลน์และเชื่อมต่อกับตัวเองสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำมากกว่าที่จะไล่ตามความแปลกใหม่ทางดิจิตอลครั้งต่อไป

Palazzo Dolce & Gabbana

ตามที่ OFFWHITEBLOG ได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ความแพร่หลายของการมีส่วนร่วมของตราสินค้าผ่านเครื่องมือทางยุทธวิธีเช่นเหตุการณ์เฉพาะเรื่องและการโฆษณาออนไลน์นั้นมีความหรูหราแบบประชาธิปไตยดังนั้นคนเราจะตอบสนองต่อลูกค้าที่มีมูลค่าสุทธิสูงเป็นพิเศษอย่างไร เงินไม่สามารถซื้อประสบการณ์ได้

การตลาดวีไอพีนั้นเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเสมอมา แต่การให้ความสำคัญกับบุคคลที่ร่ำรวยเป็นพิเศษคือสตราโตสเฟียร์อื่น ๆ - ใครจะดูแลประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าที่ไม่มีเงิน ในวันที่ 22 พฤษภาคม 2019 LVMH ได้เปิดตัวChâteau de Saran ของMoët & Chandon หลังจากได้รับการปรับปรุงห้าปี

“ คุณห่อหุ้มผู้คนในโลกที่พวกเขารู้สึกว่าได้รับการดูแลอย่างไร? คุณต้องการเสื้อผ้าที่สวยงามคุณต้องการอาหารแสนอร่อยคุณต้องการเข้าสังคมกับคนที่ใช่ เรากำลังสร้างความฝันที่คุณสามารถอยู่ได้ข้างใน” - David Lauren ไปยัง Devin Friedman ของ GQ

ผู้บริโภคที่มีชื่อเสียงของแบรนด์รวมกับดาราฮอลลีวู้ด Natalie Portman, Uma Thurman และ Douglas Booth ได้เข้าร่วมโดยโซเชียลอินเตอร์เนชั่นแนลเช่น Derek Blasberg และ Kate Moss เพื่อฉลองครบรอบ 150 ปีMoët Imperial ที่Château de Saran ซึ่งได้รับการปรับปรุงใหม่ Maison ตั้งแต่ปี 1801

ภาพด้านในของ Palazzo Ralph Lauren สุดพิเศษใน MIlan

การสร้างความฝันแบบครบวงจรที่แขกของแบรนด์ไม่เพียงแค่ได้รับคุณค่าและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เท่านั้น แต่การสื่อสารกับคนอื่นที่มีความคิดเหมือนกันเป็นเป้าหมายที่เดวิดลอเรนแสดงออกได้ดีที่สุดลูกชายและทายาทของราล์ฟลอเรน สำหรับแบรนด์แฟชั่นนั้นใช้แนวทางที่แตกต่าง แต่คล้ายกับ LVMH เล็กน้อย แต่วัตถุประสงค์ยังคงเหมือนเดิม - มันเป็นประสบการณ์ที่เงินไม่สามารถซื้อและใช้ประสบการณ์ร่วมกับบุคคลที่ระดับรายได้และค่านิยมไม่เหมือนกันกับคุณ

สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาดหรือความพยายามดึงดูดลูกค้าได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์เพื่อสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่มีประสิทธิภาพกับผู้บริโภคในขณะที่สร้างจุดแตกต่างที่มีศักยภาพ

ดินเนอร์กับดาวินชีรวมถึงการดูแบบส่วนตัว

ผู้บริโภคต้องการที่จะได้รับการตกแต่งในแบบที่นอกเหนือจาก“ เสียงกระหึ่ม” เริ่มแรกของการซื้อหรือของเล่นใหม่ ๆ ที่ก้าวล้ำไปกว่าผลประโยชน์เชิงปฏิบัติหน้าที่หรือแรงบันดาลใจเพื่อประโยชน์ทางอารมณ์และจิตวิญญาณ เป็นผลให้แบรนด์มากขึ้นจะโอบกอดสุขภาพองค์รวมจุดประสงค์และปรัชญาทางธุรกิจจริยธรรมในอุตสาหกรรมหรูหรา เมื่อเร็ว ๆ นี้ธนาคารเอกชนและบริการด้านการธนาคารที่มีมูลค่าสูงก็เข้าสู่ตลาดที่มีประสบการณ์เช่นกัน

ความพยายามในช่วงแรกคือ“ พื้นฐาน” โดยธรรมชาติในปี 2559 ลูกค้าซิตี้ส่วนตัว ULTIMA และซิตี้โกลด์ได้รับการปฏิบัติเป็นประสบการณ์“ มินิอิตาลี” สุดพิเศษพร้อมช่างฝีมือและอาหารของชาวอิตาลี แต่เมื่อผู้บริโภคเติบโตอย่างซับซ้อนมากขึ้นความต้องการของพวกเขา ของความมั่งคั่งและวัตถุ คำหลักใหม่อย่างหรูหราคือ: สุขภาพและประสบการณ์

สอดคล้องกับงานวิจัยใหม่ของ HSBC ที่แสดงให้เห็นว่าสิงคโปร์ (อยู่ในอันดับที่ร่วมกับฝรั่งเศส) ที่มีสัดส่วนของเศรษฐีที่ได้รับเงินเดือนสูงที่สุดในโลกพวกเขาพบว่า 77% ของชนชั้นสูงที่มีวิวัฒนาการเหล่านี้ เปิดตัว HSBC Jade Passport ธนาคารใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อระหว่างประเทศของเครือข่ายโดยนำเสนอลูกค้าธนาคารระดับสูงในภูมิภาคทั่วโลกเพื่อการเข้าถึง Jade Enrich List ที่เป็นเอกสิทธิ์ของ Jade

รายชื่อเอนริชนี้รวมถึงการใช้บริการพิเศษของธนาคารในตลาดเหล่านี้ แต่ยังรวมถึงประสบการณ์กว่า 50 รายการระดับโลกที่ไม่เหมือนใครโดยมุ่งเน้นที่การค้นพบตัวเองและการเติบโตส่วนบุคคล Alice Fok หัวหน้าฝ่ายข้อเสนอลูกค้าและการตลาดสำหรับการดำเนินงานของสิงคโปร์ในฮ่องกงของเอสบีซีอธิบายว่าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ผู้บริโภคที่มีมูลค่าสูงเริ่มเปลี่ยนจากการแสวงหาความมั่งคั่งทางวัตถุไปสู่ประสบการณ์ที่เห็นแก่ประโยชน์อื่น ๆ

ดูดาวในทะเลทราย Wahiba ของโอมาน

เมื่อพูดถึง OFFWHITEBLOG ในกิจกรรมพิเศษของรายการ HSBC Enrich List ในเดือนพฤศจิกายน Fok กล่าวเพิ่มเติมว่าการเพิ่มการรับรู้การบริโภคมากเกินไปและไม่ยั่งยืนได้เห็นพฤติกรรมการบริโภคที่หรูหราเปลี่ยนไปในลักษณะที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้บริโภคพิจารณาความคิดเห็นและมุมมองเกี่ยวกับคุณค่าของสินค้าและบริการ ; และผลลัพธ์เป็นสองเท่า - การดูแลและรับผิดชอบที่มากขึ้นสำหรับวิธีการใช้ความมั่งคั่งของพวกเขาหรือในสิ่งที่พวกเขาบริโภคและวิธีการแบบองค์รวมที่มากขึ้นในการตอบสนองความต้องการทางจิตวิญญาณอารมณ์และจิตใจของพวกเขาเช่นกัน ดังนั้นโปรแกรม Jade ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคใหม่เหล่านี้ด้วยประสบการณ์สุดพิเศษเช่น:

• ดินเนอร์ดาวินชี ที่ HSBC VIPs เพลิดเพลินไปกับการดูส่วนตัวของ The Last Supper ของ Leonardo da Vinci พร้อมอาหารค่ำสุดพิเศษที่จัดขึ้นภายในมหาวิหาร Santa Maria delle Grazie ของมิลานพร้อม Dinner da Vinci
• การเข้าพักที่ Svart Hotel: โรงแรมประหยัดพลังงานแห่งแรกของโลกเหนือ Arctic Circle (โดยบังเอิญเราเคยครอบคลุมโรงแรมมาก่อน)
• ค้นพบมหาสมุทรลึก 10 วัน ภารกิจสู่ซากเรือไททานิก
• อยู่ในเต็นท์เบดูอินดั้งเดิมได้ยินเรื่องราวของตำนานอาหรับรอบกลุ่มดาวกับนักดาราศาสตร์ในขณะที่ ดูดาวในทะเลทราย Wahiba ของโอมาน

ในขณะเดียวกันความต้องการในการซื้อที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้นยังผลักดันให้มีการนำสินค้าฟุ่มเฟือยมาใช้ก่อนเนื่องจากผู้บริโภคตระหนักถึงขยะและเลือกที่จะ "upcycle" มากกว่าบริโภคแล้วปล่อยให้สินค้าฟุ่มเฟือยอยู่ด้านหลังของทางเดิน - ในตู้เสื้อผ้าที่ขายสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใช้แล้วกว่า 40% เช่นนาฬิกาไปจนถึงการปลูกพืชบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซซึ่งได้ตัดทอนลงในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเช่น Vestiaire Collective, Vinted, Reboonz, Chrono24, Watchbox และ Watchfinder เป็นต้น

การกลับไปสู่ราก: ความสำคัญของแหล่งกำเนิดและการพิสูจน์

ที่น่าสนใจห่วงโซ่อุปทานด้านโลจิสติกส์ที่โปร่งใสมากขึ้นและจำนวนแบรนด์ Kickstarted ที่เพิ่มขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นถึงการผลิตที่มีคุณภาพสูงที่คล้ายคลึงกันไม่ได้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของประเทศต้นกำเนิดสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย แต่ดูเหมือนว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการควบคุมคุณภาพที่มีอยู่อย่างกว้างขวางนั้นได้กระตุ้นความต้องการของแท้มากกว่าคำจำกัดความการทำงานของ 'การผลิตที่มีคุณภาพสูง' แม้ว่าการสำรวจเชิงลึกผู้บริโภคทั่วโลกที่แท้จริงของ BCG-Altagamma True-Luxury 2019 ได้ทำการศึกษาถึงความสำคัญของการ 'ทำใน' จากมุมมองเชิงสถิติเชิงปริมาณกับ 29% ของการสำรวจ 12,000 ผู้บริโภคที่ร่ำรวยใน 10 ประเทศที่นิยมเลือก 'Made in Italy' - เพิ่มขึ้น 11% จาก 2014-18 ก่อนหน้านี้และการตั้งค่า 21%สำหรับ Made in France เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อนหน้า; ฉันทามติเชิงคุณภาพคือ“ Made In” ยังคงเป็นสัญลักษณ์เปรียบเทียบที่สำคัญสำหรับ 'วิญญาณ' - ที่วิญญาณของช่างฝีมือและช่างฝีมือหลักยังคงมีความเกี่ยวข้องที่สำคัญในภูมิทัศน์การผลิตที่มีกลไกสูงของเรา

เป็นผลให้ทุกอย่างตั้งแต่เครื่องแต่งกายไปจนถึงเครื่องประดับได้เห็นการเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักในศูนย์กลางการผลิตที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ยูโรโดยสหรัฐฯร่วมกับ 7 อันดับแรกของประเทศในอันดับที่ 3 เพิ่มขึ้น 4 คะแนนเป็น 12% จากปี 2018

อนาคตของความหรูหรา

มองไปข้างหน้า บริษัท หรูหราก็ดูเหมือนว่าจะลงทุนต้นน้ำมากขึ้นและนำสารหลังงานฝีมือและการเรียกร้องการพัฒนาอย่างยั่งยืนของพวกเขาเช่นเดียวกับการเพิ่มความเร็วของพวกเขาสู่ตลาดเพื่อให้สอดคล้องกับอุปสงค์และอุปทานและส่งมอบการปรับแต่ง แต่อนาคตของอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของจีนอย่างต่อเนื่อง

รัฐบาลทั่วโลกจะจัดการกับความไม่เท่าเทียมของรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างไร การบริโภคที่หรูหราขึ้นอยู่กับการปลดปล่อยทางเศรษฐกิจและสังคมที่ถูกรับรู้ในเชิงบวกโดยประชาชนในวงกว้างที่ด้านหลังของบัตรประจำตัวและความเชื่อในความเป็นไปได้ของการปรับปรุงตนเองในอนาคต หากผู้คนสูญเสียการมองโลกในแง่ดีให้หยุดเชื่อในอนาคตและหลีกเลี่ยงการมองโลกในแง่ร้ายมองภายในความมั่งคั่งอาจถูกมองว่าเป็นบาปอีกครั้งและการบริโภคที่หรูหราไม่เหมาะสม การเพิ่มขึ้นของลัทธิชาตินิยมในยุโรปและที่อื่น ๆ เป็นสัญญาณเตือนว่าทุกอย่างไม่ได้เป็นเรื่องใหญ่เลย

ข้อควรระวัง & ข้อควรระวัง: OFFWHITEBLOG ได้รายงานก่อนหน้านี้ว่าความมั่งคั่งของจีนที่อาจเกิดขึ้นนั้นเป็นเพียงภาพลวงตา เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2019 มีรายงานว่าค่าเริ่มต้นของพันธบัตรในประเทศจีนเพิ่มขึ้นจากศูนย์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็น 126.7 พันล้านหยวน ($ 18 พันล้าน) แม้ว่าจะ จำกัด อยู่ที่มณฑลซานตง แต่ประเด็นสำคัญของเรื่องนี้ก็คือ บริษัท ของรัฐหนึ่งแห่ง เพื่อเริ่มต้น ฟิทช์เรทติ้งส์กล่าวในรายงานเดือนธันวาคมว่าอัตราการผิดนัดชำระหนี้ของ บริษัท ที่ไม่ใช่รัฐวิสาหกิจทั่วประเทศจีนเพิ่มขึ้นสู่ระดับ 4.5% ในช่วง 10 เดือนแรกของปี 2562

การผิดนัดชำระหนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้ออกตราสารไม่สามารถชำระดอกเบี้ยหรือชำระเงินต้นภายในระยะเวลาที่กำหนด โดยทั่วไปค่าเริ่มต้นจะเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ผู้ออกหุ้นกู้หมดเงินสดเพื่อจ่ายผู้ถือหุ้นกู้และเนื่องจากการผิดนัดชำระหนี้จะจำกัดความสามารถของผู้ออกตราสารในการจัดหาเงินทุนในอนาคตอย่างผิดปกติการผิดสัญญามักเป็นทางเลือกสุดท้าย ความทุกข์

ในฐานะที่เป็นหนึ่งอาจคาดการณ์อนาคตของอุตสาหกรรมหรูหราในปัจจุบันขึ้นอยู่กับผู้บริโภคชาวจีนเป็นอย่างมาก