มันเป็นทางการ. Vertu นั้นตายแล้ว ตามที่ BBC ผู้ผลิตโทรศัพท์หรูจากอังกฤษที่มีโรงงาน Hampshire และสำนักงานใหญ่และกองทัพช่างฝีมือรวบรวมมือถือแต่ละสมาร์ทโฟนแต่ละเครื่องมีค่าใช้จ่ายหลายพันถ้าไม่นับหมื่นเหรียญจะถูกชำระบัญชีหลังจากวางแผนที่จะบันทึกผู้ผลิตโทรศัพท์หรูจากการล้มละลาย ล้มเหลว ในปี 2015 มีรายงานว่า Vertu ขายสมาร์ทโฟนหรู 425,000 (มากกว่านั้นในอีกสักครู่) และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Vertu ตกหลุมรักกับการชำระบัญชีล่าสุดทำให้สูญเสียงาน 200 รายไม่มีคำพูดเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้น กับร้านบูติกทั่วโลก

ที่กล่าวว่ามันค่อนข้างน่าอัศจรรย์ที่โทรศัพท์มือถือระดับไฮเอนด์ที่ได้รับการประดับเพชรนั้นเป็นเทรนด์ที่มีมายาวนานเกือบ 10 ปี ในช่วงต้นยุค 2000 โทรศัพท์หรูหรือโทรศัพท์แฟชั่นที่มีการตัดวัสดุที่มีค่าถูกผลิตโดยทุกคนจาก Nokia ถึง Tag Heuer แต่โทรศัพท์มือถือไม่เคยทำตามคำสัญญาของ Vertu ในการเป็น“ Rolex ของโทรศัพท์”

ธุรกิจแห่งความหรูหรา: Vertu นั้นตายไปแล้วและมันก็ไม่เคยเป็น“ Rolex ของโทรศัพท์”

ในปี 2014 จากนั้น Vertu CEO Massimiliano Pogliani กล่าวกับ IBTimes UK ว่า“ ไม่มีใครต้องการโทรศัพท์รุ่นนี้ [พวกเขาซื้อโทรศัพท์ของเรา] เพราะพวกเขาชอบวัตถุไม่ใช่การแสดงว่าคุณเป็นคนร่ำรวย เป็นการซื้อทางอารมณ์เราไม่ต้องการเป็นโทรศัพท์ของทุกคนเราต้องการเป็นโทรศัพท์สำหรับผู้ที่ชื่นชอบรายละเอียด”

สำหรับรายละเอียดทั้งหมดของทองคำทับทิมเพชรและหนังแปลกใหม่ Vertu ไม่เคยกลายเป็นอารมณ์ซื้อจริงๆ (เว้นแต่คุณจะนับว่าปัจจัย "the wank" เป็นอารมณ์) สำหรับอารมณ์ความรู้สึกที่จะพัฒนาเมล็ดพันธุ์แห่งการกำเนิดนั้นแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง Rolex หรือนาฬิกาจักรกลที่ทำด้วยมืออื่น ๆ สร้างขึ้นบนรากฐานที่เทคโนโลยีเป็นธรรมชาติ - ตลอดกาล สปริงมือเกียร์ล้อและเฟืองที่ทำเสร็จแล้วไม่ล้าสมัยเพราะพวกเขาได้ก้าวข้ามเส้นตรงของฟังก์ชันการทำงานและความล้าสมัยไปแล้ว ครั้งหนึ่งมันเคยเป็น (เกือบ) ที่ล้าสมัยต้องขอบคุณควอทซ์พวกมันอาศัยอยู่ในทุกวันนี้เกินเวลาการปฏิบัติจริง นี่คือที่อยู่ของความรู้สึกมีนาฬิกาที่สวยงามอยู่บนข้อมือของคุณในสถานะของความคงทนในขณะที่สมาร์ทโฟนของคุณเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาด้วยคุณสมบัติของแผงวงจรพิมพ์ที่ล้าสมัยอย่างรวดเร็วและไมโครชิปที่ล้าสมัยอย่างรวดเร็ว

หากต้องการปัญญา Rolex $ 20,000 จะไม่บอกเวลาได้ดีกว่า Casio $ 20 แต่การตกแต่ง Casio ด้วยโลหะมีค่าอัญมณีและมือที่ทำเสร็จแล้วไม่ได้ทำให้ Rolex กลายเป็น Rolex มากกว่าการสวมแจ็คเก็ตหนังเฟอร์รารีทำให้คุณเป็นเจ้าของ Ferrari

โทรศัพท์ Vertu เครื่องแรกที่แยกตัวออกจาก Nokia ตั้งแต่ปี 1998 ทำให้เกิดข่าวว่าเป็นโทรศัพท์มือถือที่แพงที่สุดในโลกในปี 2002 10 ปีต่อมา EQT VI บริษัท หลักทรัพย์เอกชนได้เข้าซื้อกิจการของ บริษัท จนถึงปี 2015 เมื่อธุรกิจถูกขายให้กับ Godin Holdings ในฮ่องกง ในขณะที่มียอดขายสมาร์ทโฟนสุดหรูกว่า 400,000 เครื่องโดยเฉลี่ยแล้วขายได้ถึง 5,000 ปอนด์ แต่ บริษัท ดำเนินการเป็นประจำทุกปีโดยขาดทุนกว่า 15 ล้านปอนด์ในปี 2556 ภายในปี 2014 บริษัท อังกฤษบันทึกขาดทุน 53 ล้านปอนด์จากยอดขาย 110 ล้านปอนด์ . เมื่อต้นปีที่ผ่านมาผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสุดหรูไม่สบายถูกขายให้กับ บริษัท ที่ถูกเนรเทศชาว Turk, Hakan Uzan ในราคา 50 ล้านปอนด์ ข้อเสนอของเขาอยู่ที่ 1.9 ล้านปอนด์เพื่อรวมหนี้มูลค่ากว่า 100 ล้านปอนด์ ในขณะที่ Vertu ไม่มีคู่แข่งในพื้นที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเปิดตัวในปี 2551 อย่างใกล้ชิดเพื่อแข่งขันกับ Vertu ในโทรศัพท์มือถือหรูหราที่สร้างขึ้นอย่างดีส่วนใหญ่ TAG Heuer, Prada และ Armani แม้แต่ บริษัท แม่ Nokia ก็พยายามใช้โทรศัพท์ซิมเบียนรุ่นที่มีราคาแพงขึ้นด้วยโทรศัพท์ Crystal 7900 Prism พร้อมด้วยคริสตัลแซฟไฟร์และการออกแบบที่แกะสลักโดยนักออกแบบกราฟิกชาวฝรั่งเศส Frederique Daubal

ข้อ จำกัด ที่ใหญ่ที่สุดในการใช้งานผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับหรูโดยมีจุดประสงค์ในการ 'ขายต่ออารมณ์คือ Vertu กำลังขอร้องอย่างมากสำหรับผู้บริโภคที่จะเชื่อมต่อกับโทรศัพท์ซึ่งจะกลายเป็นล้าสมัยในแต่ละปี แพลตฟอร์ม ในช่วงเวลาของการตีพิมพ์ความทุกข์ยากทางการเงินและการชำระบัญชีอย่างไรก็ตาม Vertu ได้ขาย Signature, Signature Touch, Aster และ Constellation - ด้วยข้อบกพร่องที่เห็นได้ชัดหนึ่งข้อ - พวกเขาเป็นฮาร์ดแวร์รายละเอียด 2014 ปฏิบัติการ 2014 Android OS ในปี 2560 ทั้งหมดเครื่องประดับโลหะอัญมณี และทับทิมก็ไม่ได้ก่อให้เกิดอารมณ์ศิลปะที่ล้ำลึกรถคลาสสิกหรือกลไกนาฬิกาชั้นดีก็มีความสามารถ

แต่ถึงกระนั้น Vertu ก็มีข้อเสนอที่ไม่เหมือนใคร - การเข้าถึงบริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกซึ่งเปิดให้ทุกการร้องขอทางกฎหมาย ในการเสนอบริการ“ เงินที่ไม่สามารถซื้อได้” นี้ Vertu ตั้งตัวเองนอกเหนือจากอุปกรณ์เสริมด้านเทคนิคด้วยบริการขั้นต่ำ 2,000 ปอนด์ต่อปีอัปเกรดเพื่อให้บริการตามความต้องการมากขึ้น แต่ก็ไม่สามารถทิ้งความล้มเหลวของเทคโนโลยีได้

การตายของ Vertu ทำให้เกิดความสงสัยในประเภทของนาฬิกาสมาร์ทวอช

เมื่อเดือนตุลาคมปี 2559 การนำเสนอในฤดูใบไม้ผลิปี 2017 ของ Louis Vuitton ได้แสดงให้เห็นว่าผู้มีเกียรติระดับหรูคนนี้จะหลีกเลี่ยงสิ่งที่ปราด้าและอาร์มานี่เคยแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่ไม่น่าประทับใจ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ Louis Vuitton ทำได้ดีที่สุด - พวกเขาทำอุปกรณ์เสริมเช่นเดียวกับที่คุณสวมใส่ในกระเป๋าเสื้อหรือกระเป๋าใบล่าสุด Louis Vuitton ได้เปิดตัว iPhone Eye-Trunk Case แม้ว่าจะไม่ใช่ถ้วยชาของผู้แต่ง แต่ Eye-Trunk iPhone Case เป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริงของแบรนด์ Vuitton ไม่ได้เข้าสู่เวทีที่ไม่คุ้นเคยและไม่ได้ตั้งตัวเองเพื่อไล่วงจรผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่ไม่มีที่สิ้นสุด หาก iPhone ของคุณล้าสมัยคุณเพียงแค่เลื่อนเวอร์ชั่นเก่า (และทำให้ Apple มีความชอบในการออกแบบค่อนข้างคล้ายกับ iterations รุ่นเก่า) และวางเวอร์ชั่นล่าสุดด้วยเคส iPhone Eye-Trunk - ชื่อหนึ่งถือว่าเพราะ Apple ได้ลงทะเบียนแล้ว เครื่องหมาย“ i” ตัวพิมพ์เล็กทั้งหมดเป็นเครื่องหมายการค้า

แต่เมื่อไม่นานมานี้หลุยส์วิตตองเลือกที่จะเข้าสู่ประเภทของนาฬิกาสมาร์ทวอทช์สุดหรู ในขณะที่มันเป็นเครื่องมือวัดข้อมือที่สวยงามอย่างปฏิเสธไม่ได้พร้อมกับไกด์นำเที่ยวของเมือง Maison พร้อมการแจ้งเตือนแบบใกล้ชิด Louis Vuitton Tambour Horizon พร้อมเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกที่สนามบิน (คุณจะไม่ต้องมองหารายละเอียดอาคารและประตูใน Google อีกต่อไป ทุกสิ่งที่เข้าถึงได้จากนาฬิกานาทีที่คุณส่งอีเมลการจองเที่ยวบินของคุณไปยังที่อยู่ Louis Vuitton) เป็นฮาร์ดแวร์ที่ขัดเงา (หรือแปรง) ข้อความค้นหาไปยังหลุยส์วิตตองสิงคโปร์ได้รับการยืนยันว่าไม่เหมือนกับสมาร์ทวอทช์ LVMH อื่น ๆ ที่ได้รับจาก TAG Heuer ไม่มีการอัพเกรดหรือค้าขายในเส้นทางที่หลุยส์วิตตองตัมบอร์ฮอไรซอนเปลี่ยนเป็นนาฬิกากลไก

ในสาระสำคัญความคงทนและ raison d'etre ของความหรูหรา (แดกดันวิธี Louis Vuitton กลายเป็นที่มีชื่อเสียงในสถานที่แรก - ลำต้นทนน้ำของพวกเขาถูกออกแบบมาเพื่อทนการเดินทางซ้ำเกี่ยวกับการค้าขายในขณะที่กระเป๋าเดินทางของคู่แข่งมักจะพิการด้วยน้ำ เพื่อความล้าสมัยที่สอดคล้องกันของเทคโนโลยี เมื่อเร็ว ๆ นี้ความล้มเหลวของ Jawbone ผู้ผลิตอุปกรณ์ออกกำลังกายบลูทู ธ และ Fitbit ก็แสดงความคิดว่าเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้นั้นยังคงเป็นเครื่องทดลองที่ดีที่สุดและเพื่อที่จะมอบแก็ดเจ็ตที่ "โยนทิ้ง" ด้วยเพชรและอัญมณีต่างๆ วัฏจักรของผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ โดยสรุปแล้วโทรศัพท์โรตารีแบบมีสายมีโชคที่ดีกว่าที่จะกลายเป็นงานศิลปะ / การออกแบบถาวรในทรัพย์สินส่วนตัวของคุณมากกว่าสมาร์ทโฟนซึ่งได้รับการแทนที่ด้วยค่าใช้จ่ายเพียงเศษเสี้ยวด้วยรุ่นเพรียวบางรุ่นต่อไป .