ตลาดหรูของจีนหดตัวลงในปี 2014

ตลาดที่หรูหราของจีนหดตัวเมื่อปีที่แล้วที่ปรึกษาระดับโลกกล่าวว่าการลดลงของการรณรงค์ต่อต้านการคอร์รัปชั่นแห่งชาติการชะลอตัวของการเติบโตทางเศรษฐกิจและรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 1% สู่ 115 พันล้านหยวน (18.5 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2557 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้

บริษัท ที่ปรึกษาซึ่งสำรวจตลาดมาตั้งแต่ปี 2543 กล่าวว่าเป็นครั้งแรกที่อุตสาหกรรมหดตัว

ประเทศจีนได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญสำหรับผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยเนื่องจากความมั่งคั่งของจีนได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

Richemont ยักษ์ใหญ่สวิสซึ่งเป็นผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยรายใหญ่อันดับสองของโลกกล่าวในเดือนพฤศจิกายนว่ากำไรสุทธิครึ่งแรกของปี 2557/2558 ลดลง 23% เนื่องจากความต้องการที่ลดลงในประเทศจีน

การลดลงโดยรวมของปีที่แล้วเป็นเพราะ “ ผลกระทบอย่างต่อเนื่องของแคมเปญต่อต้านการทุจริตและความตระหนี่บั่นทอน ‘การให้ของขวัญอย่างหรูหรา” .

ยอดขายที่ชะลอตัวของนาฬิการะดับไฮเอนด์เสื้อผ้าบุรุษและเครื่องหนังมีส่วนช่วยในการลดลงมากที่สุด

หัวหน้าพรรคคอมมิวนิสต์จีนซีจินผิงได้ดูแลการต่อต้านการคอร์รัปชั่นที่ได้รับการเผยแพร่อย่างมากนับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งในปลายปี 2555 โดยมีเป้าหมายคือ“ เสือ” ระดับสูงและแมลงวันระดับต่ำ

แคมเปญความเข้มงวดแบบคู่ขนานยังพยายามลดการให้ของขวัญฟุ่มเฟือยงานเลี้ยงและความตะกละอื่น ๆ ในพรรคและรัฐบาล

Bain เสริมว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวของจีนคือ“ ทำให้ปัญหาเลวร้ายลง”

ข้อมูลเศรษฐกิจของจีนขยายตัวร้อยละ 7.4 ในปี 2557 ซึ่งเป็นจุดอ่อนที่สุดในรอบ 24 ปีข้อมูลทางการเปิดเผยเมื่อวันอังคารและหน่วยงานต่างๆกำลังเน้น“ ปกติใหม่” เนื่องจากพวกเขาปรับรูปแบบการเติบโตของประเทศเป็นแบบที่พวกเขาหวังว่าจะยั่งยืน

บริษัท ที่ปรึกษายังเน้นว่าตลาดหรูของจีนมีความหลากหลายมากขึ้น

“ สาขาของแบรนด์หรูในจีนกำลังเปิดกว้าง” บรูโน่ลาเนสหุ้นส่วนของเบนที่เขียนรายงานกล่าวในแถลงการณ์

“ การวางตำแหน่งและความนิยมในอนาคตของแบรนด์ต่างๆในตลาดหรูขึ้นอยู่กับความเต็มใจที่จะปรับปรุงแนวคิดใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนที่มีความซับซ้อนมากขึ้นและเป็นที่รู้จักมากขึ้นในขณะเดียวกันก็จัดการช่องทางการขายที่หลากหลายเช่น Daigou”

Daigou เป็นคำภาษาจีนสำหรับผู้ซื้อส่วนบุคคลในต่างประเทศที่ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยและส่งให้ลูกค้าในประเทศจีน

Bain กล่าวว่าตลาด daigou เพิ่มขึ้นในปี 2014 เป็นประมาณ 55 ถึง 75 พันล้านหยวนนำโดยเครื่องสำอางเครื่องหนังนาฬิกาและเครื่องประดับ

ที่ปรึกษากล่าวว่าจีนตอนนี้ซื้อ 70% ของแบรนด์หรูทั้งในต่างประเทศหรือผ่านตัวแทน daigou