Edouard Meylan, Ceo ของ H. Moser & Cie ทำให้เรามองเข้าไปในความคิดที่ไม่เหมือนใครของเขา

ในขณะที่หุบเขาจูราและเจนีวามีชื่อเสียงในแวดวงการผลิตนาฬิกานี่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีนักทำนาฬิกาที่น่าสนใจในส่วนอื่น ๆ ของสวิตเซอร์แลนด์ สิ่งที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ IWC ซึ่งตั้งอยู่ที่ชาฟฟ์เฮาเซินบนฝั่งของแม่น้ำไรน์สูง แต่นี่ไม่ใช่เมืองเล็ก ๆ เพียงแห่งเดียวที่มีชื่อเสียง นอกจากนี้ยังเป็นที่ตั้งของช็อคโกแลตโปรดของฉัน Thomas Muller และโฮสต์ของผู้ผลิตคนอื่น ๆ เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับเรื่องใดเลย แต่มันเป็นโอกาสที่จะค้นพบสิ่งที่ทำให้ชื่อที่สนุกที่สุด (Chapelle-level เราไม่ได้เป็นคุณ) ในการทำนาฬิกา

แน่นอนว่าการแนะนำของเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าปลายมือของเรา แต่ถ้าคุณรู้ว่า H. Moser & Cie เลยแล้วมันก็อยู่ในใจเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับ Schaffhausen ฉันพูดถึงเรื่องของช็อคโกแลตไม่เพียง แต่เรื่องตลกเท่านั้น แต่เพราะ Edouard Meylan ซีอีโอของ H. Moser & Cie - เมื่อค้นพบความชอบของฉันสำหรับช็อคโกแลตสวิส - ถามว่าฉันเคยเห็นต้นโกโก้ในเทือกเขาแอลป์หรือไม่ มันเป็นสิ่งที่แตกต่างจากสิ่งที่เขาพูดถึงเมื่อแนะนำนาฬิกาสวิส Mad H. ที่มีการโต้เถียง แต่น่ารักของ Mos Moser & Cie - คุณรู้เรื่องนี้กับเคสชีส (สโลแกนในวิดีโอโฆษณาเฮฮาคือ“ มันพาสเจอร์ไรส์และไม่ กลิ่นเหม็น.”)

H. Moser Swiss Alp Watch Concept Black

เมย์ลันอยู่ในสิงคโปร์เพื่อเฉลิมฉลองการเป็นหุ้นส่วนใหม่ระหว่าง บริษัท ของเขาและผู้จัดจำหน่ายในภูมิภาคแปซิฟิคไทม์ตลอดจนผู้ค้าปลีกนาฬิกาคอร์ติน่าดู อีกครั้งถ้าคุณรู้จัก H. Moser & Cie อยู่แล้วแน่นอนว่าคุณรู้ว่ามันมีร้านค้าปลีกจำนวนมากในสิงคโปร์ นี่คือสิ่งที่ Meylan พูดถึงในการแชทกับเราเนื่องจากคุณจะค้นพบด้านล่าง แต่มีบางเรื่องที่สำคัญที่ต้องชี้แจงก่อนหน้านี้

Meylan มีนามสกุลค่อนข้างมีชื่อเสียง พ่อของเขา Georges-Henri เป็นผู้ดูแล Audemars Piguet ที่ La Brassus เป็นเวลาหลายปี - Edouard และ Bertrand น้องชายของเขา (ซึ่งเราสัมภาษณ์ให้กับ Hautlence ฉบับล่าสุด) ได้รับการเลี้ยงดูในเมืองเล็ก ๆ เมื่อเติบโตขึ้น Edouard ใช้เวลาช่วงซัมเมอร์ของเขาทำงานที่ Audemars Piguet ดังนั้นเขาจึงมีประสบการณ์มากมายในการทำนาฬิกา นี่อาจเป็นสิ่งที่ทำให้เขามีชื่อเสียงในการวิจารณ์การค้านาฬิกาของสวิส นาฬิกา H. Moser & Cie Swiss Mad นั้นไม่มีใครออกไปติดตามด้วย Swiss Alp Zzzz ในขณะที่อดีตมุ่งเป้าไปที่กฎข้อบังคับของสวิสเมดสวิสหลังฉายความสนุกที่นาฬิกาอัจฉริยะและอุปกรณ์สวมใส่

สำหรับผู้ที่ติดตามการค้าขาย Meylan อาจจำได้ว่าเขามีส่วนร่วมใน บริษัท โทรศัพท์มือถือหรู Celsius X VI II SA กลับมาอีกครั้งในช่วงปี 2551 นี้ก่อนที่ Georges-Henri จะเลิก Audemars Piguet และเริ่มการผจญภัยที่จะ ในที่สุดเห็นว่าครอบครัว Meylan ควบคุมทั้ง H. Moser & Cie และ Hautlence นอกเหนือจากแบรนด์เหล่านี้แล้วครอบครัวยังควบคุม Precision Engineering ซึ่งเป็นหนึ่งใน บริษัท อิสระเพียงไม่กี่แห่งที่สร้างเส้นผมและสมดุล นี่คือโรงไฟฟ้าที่อยู่เบื้องหลังยอดคงเหลือ Straumann ของแบรนด์

มันไปโดยไม่บอกเลยว่าบทสนทนาต่อไปนี้ได้รับการแก้ไขเพื่อสำรองแบรนด์นาฬิกาที่หลากหลายซึ่งบางคนก็หน้าแดง

Moser & Cie ได้ทำชิ้นงานที่เร้าใจในอดีตรวมถึงทวนนาทีมือสวิสนาฬิกาบ้าและอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมที่พยายามรักษาสติให้ได้มากที่สุดทำไมคุณถึงเลือกวิธีนี้สำหรับทั้งนาฬิกาและแคมเปญการตลาด (ใครจะลืมทำให้นาฬิกาสวิสเซอร์กิตยิ่งใหญ่อีกครั้ง)

(Guffaws) ผู้คนจำนวนมากเรียกมันว่าเป็นการยั่วยุ แต่สำหรับฉันมันเป็นการแสดงออกถึงความคิดเห็นที่มากกว่า เรารู้ว่าเรามีวิธีการต่าง ๆ ในการแสดงออกถึงตัวเราเองที่ทำงานได้ดีตัวอย่างเช่นภาพยนตร์หรือสิ่งที่ทำให้เกิดข้อความแปลกใหม่ ดังนั้นเมื่อมีคนถามว่าเราต้องการสร้างนาฬิกาที่เชื่อมต่อหรือไม่ถ้านาฬิกาที่เชื่อมต่อนั้นเป็นภัยคุกคามต่ออุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิส - การตอบสนองของเรานั้นไม่ใช่ แต่เราสามารถนำสองโลกมารวมกันได้ วิธีที่ดีที่สุดสำหรับการทำนาฬิกาอย่างประณีตเพื่อความอยู่รอดคือการจดจ่อกับสิ่งที่มันรู้ดีที่สุดซึ่งเป็นการสร้างนาฬิกาที่สวยงามและมีความหมาย ในขณะเดียวกันเราสามารถได้รับแรงบันดาลใจจากโลกรอบตัวเราและนั่นหมายถึงการคำนึงถึงนาฬิกาที่เชื่อมต่อและเทคโนโลยีใหม่ ๆ นี่คือเหตุผลที่เราสร้าง Swiss Alp Watch เราไม่ใช่คนเดียวที่มีความคิดนี้ แต่ฉันคิดว่าเราแสดงออกได้ดีที่สุด

ด้วย Swiss Mad Watch ทุกอย่างเกี่ยวกับการพูดคุยเรื่องการปฏิวัติในเรื่องการค้านาฬิกาเพราะการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายสวิสที่ทำขึ้นมา blah blah blah สำหรับเรานี่เป็นเรื่องไร้สาระเพราะเราทำทุกอย่างในสวิตเซอร์แลนด์ ... หลายยี่ห้อใช้ "Swiss Made" เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อพิสูจน์ราคา เราไม่ต้องการเชื่อมโยงกับสิ่งนั้น ดังนั้นเราจึงนำ“ Swiss Made” ออกจากหน้าปัดของเราและผลิตนาฬิกาสวิสมากที่สุดเท่าที่เคยมีมานั่นคือ Swiss Mad watch และฉันคิดว่ามันใช้ได้ดีมาก ในตอนท้ายของวันเรายังต้องการทัศนวิสัยและเพื่อให้เราต้องอยู่บนขอบ ยิ่งคุณอยู่ใกล้กับขอบมากเท่าไหร่ความเสี่ยงที่คุณจะได้รับก็จะสูงขึ้น ... บางครั้งเราไปไกลเกินไป แต่เราเรียนรู้จากสิ่งนั้น

ในฐานะที่เป็นแบรนด์ที่ทำนาฬิกาสไตล์คลาสสิกโดยพื้นฐานแล้วอะไรเป็นแรงผลักดันให้คุณผลักซองจดหมายไป?

เราเป็นคนขี้ขลาดที่สุดของแบรนด์ดั้งเดิมและนั่นคือสิ่งที่เราต้องการ เป็นเพียงคำถามว่าต้องไปไกลแค่ไหนดังนั้นเมื่อคุณมีFumé Funky Blue fuméอย่างที่เรามีใน Endeavour Perpetual Calendar มันจะสร้างความตึงเครียดระหว่างประเพณีและความทันสมัย ตำแหน่งของ H. Moser & Cie ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องธรรมดา แต่ก็ไม่น่าเบื่อ มาสร้างสะพานเชื่อมระหว่างประเพณีกับความทันสมัย ไม่ใช่กรณีที่เพียงเพราะผู้คนได้ทำสิ่งเดียวกัน 150 ปีว่าสิ่งต่าง ๆ ไม่สามารถทำได้แตกต่างกัน

(ในการสนทนาอื่น ๆ และในการให้สัมภาษณ์ที่ตีพิมพ์โดย“ Bloomberg” เมื่อสองปีก่อน Meylan ตั้งข้อสังเกตว่าเขาเห็นว่า H. Moser & Cie เป็นการเริ่มต้นและคาดหวังว่าทุกคนจะเข้ามามีส่วนร่วมและความคิดต่างๆ ความสนใจของสาธารณชนที่จับมาได้มาจากการประชุมระดมสมองกับพนักงานและเพื่อน ๆ ด้วยข้อยกเว้นที่โดดเด่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ - บรรณาธิการ)

H. Vantablack วินาที Moser Venturer

คุณก้าวไปอย่างกล้าหาญในการถอดแบรนด์จากหน้าปัดนาฬิกาบางเรือน ทำไม?

มันเป็นตัวหนาลูกค้าที่น่าแปลกใจ มันสร้างแนวโน้มและย้ายออกไปจากแนวโน้มการตลาดของการมีแบรนด์บนหน้าปัด วัตถุประสงค์ของชื่อแบรนด์บนหน้าปัดคือการสร้างแคมเปญโฆษณา แต่เราคิดว่านาฬิกาของเราพูดด้วยตนเอง ใช่มีคนบอกเราว่าพวกเขาคิดถึงแบรนด์ แต่เป็นเพราะสมองของเราได้รับการฝึกฝนให้มองหาแบรนด์ ในที่สุดลูกค้า (ในบางกรณี) บอกเราว่าพวกเขาต้องการที่จะได้รับเวอร์ชั่นโดยไม่มีชื่อแบรนด์! มันอาจเป็นเรื่องที่แตกต่างถ้าคุณมี 'Chronometre' และ 'กันน้ำได้ถึง XXX,' และแน่นอน 'Swiss Made' แต่เรากำจัดทุกอย่างไปแล้ว ไม่ว่าในกรณีใดเราไม่ต้องการให้ทุกคนเข้าใจเพียง 1,500 คนต่อปี!

จริงแล้วเรามีการพูดคุยกันนานเกี่ยวกับการลบโลโก้ออกจากนาฬิกาทุกเรือนและเราก็ไม่ได้ทำ เรารู้สึกว่าอาจมีคนไม่พอที่จะเข้าใจถ้าเป็นสำหรับนาฬิกาทุกเรือน ฉันยังคงตั้งคำถามกับตัวเองในวันนี้ไม่ว่าเราจะทำตามขั้นตอนนั้นไม่กี่ปีที่ผ่านมา อยู่มาวันหนึ่งเราอาจจะ "แบรนด์น้อย!"

โปรดยกตัวอย่างว่าคุณมีความคิดอย่างไรว่าคุณไม่คิดว่าตลาดพร้อมสำหรับมัน แต่ไปเพื่อทำมันต่อไป

เราทำแคมเปญนี้เกี่ยวกับ“ เรื่องสำคัญ” และบางทีมันอาจไม่ใช่สิ่งที่หรูหราที่สุด (เราเห็นมันเมื่อมันปรากฏตัวและมันก็ขาดความสามารถพิเศษของวิดีโอที่มี Meylan ด้วยตัวเอง แต่มันก็ไม่ได้แย่นัก - บรรณาธิการ). มันจะดีกว่าที่จะลองทำสิ่งผิดพลาดและเรียนรู้จากพวกเขา ในฐานะแบรนด์อิสระคุณต้องลองสิ่งใหม่ ๆ แน่นอนว่านาฬิกาสวิสไอคอนนั้นเจ็บปวดมากสำหรับทุกคนในทีม มันยากที่จะผ่านช่วงเวลานี้เมื่อเราได้รับภัยคุกคามมากมายและมีความไม่แน่นอนมากมาย แต่เราต้องผ่านมันไปเพราะเราเรียนรู้ว่าเราสามารถทำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีขึ้น ในอีกด้านหนึ่งเราจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ให้เติบโต แต่อีกครั้งเราต้องปกป้องแบรนด์ด้วย จากประสบการณ์นี้เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับความสมดุลนั้น ฉันยังคงคิดว่ามันเป็นความคิดที่ดี แต่ก็ไม่ได้ถูกนำไปใช้อย่างเหมาะสมและนั่นเป็นความผิดพลาดในส่วนของฉัน

(นาฬิกาสวิสไอคอนคือการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบการออกแบบที่โดดเด่นจากแบรนด์นาฬิกาที่มีชื่อเสียงมากซึ่งตีความว่าเป็นบรรณาการหรือการโจมตีไม่เคยมีให้ในรูปแบบใด ๆ - บรรณาธิการ)

ในทางกลับกันเรารักตัวละคร Henri (ของ Ask Henri บนเว็บไซต์) เป็นอย่างมาก เรื่องนี้สำคัญกับเรื่องราวของ H. Moser & Cie มากแค่ไหนและในการดูนาฬิกาโดยทั่วไป

ความคิดมาจากเอเจนซี่ของเราในปารีสจริง ๆ หลังจากตอนที่มีนาฬิกาสวิสไอคอนเราตัดสินใจว่าเราต้องการความเชี่ยวชาญเพื่อป้องกันไม่ให้เราทำผิดพลาดใหญ่ เราทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อสร้างเนื้อหา ฉันรู้สึกว่าเราเก่งมากในการกระตุ้นตามที่คุณพูด แต่เราไม่เก่งในการพูดคุยเกี่ยวกับประวัติและความสามารถในการผลิตของเรา มันน่าเบื่อเร็วมาก เราต้องการที่จะยังคงมีอารมณ์ขันในขณะที่ทำสิ่งนี้ดังนั้นวิธีที่ Henri - ลูกชายของผู้ก่อตั้ง Heinrich Moser - เข้ามาในรูปภาพ เขาเป็นคนที่ร่าเริงเป็นตัวละครที่บ้าคลั่ง ... การมองตราสินค้าของเราผ่านสายตาของเขานั้นน่าสนใจและสนุก ... มากกว่าแค่การทำบทเรียนประวัติศาสตร์

มันเป็นเรื่องของมนุษย์เสมอ เรายังมี Roger Balsiger (ประธานกิตติมศักดิ์ของ H. Moser & Cie และหลานชายที่ยอดเยี่ยมของ Heinrich Moser) เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของ บริษัท H. Moser & Cie แตกต่างจาก Henri (จาก Ask Henri) Roger ยังอยู่กับ บริษัท ! ดังนั้นเราจึงมี Henri ผู้ตายและ Roger ที่ยังมีชีวิตอยู่! เรามีช่างซ่อมนาฬิกาของเรา Olivie เช่นกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของการเคลื่อนไหว ... ไม่ว่ามันจะเกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นเรื่องตลกหรือเรื่องทางเทคนิคหรือประวัติศาสตร์ก็ต้องมีองค์ประกอบของมนุษย์ ดังนั้นมันไม่เกี่ยวกับฉันเสมอไปซึ่งมันเคยเป็นในอดีต แต่มันไม่ควรจะเป็น เพราะมีคนจำนวนมาก (ที่ H. Moser & Cie) ที่สำคัญกว่าฉัน

H. Moser Pioneer ปฏิทินถาวร MD

Pioneer Tour จะสิ้นสุดเมื่อใด (ที่ซึ่งนาฬิกากำลังเดินทางไปทั่วโลกโดยแบรนด์ที่ไม่ได้รับการดูแล) จะสรุปได้อย่างไร

ตราบใดที่นาฬิกาไม่ได้ถูกขโมยแตกหักหรือสูญหายนาฬิกาสองเรือนควรกลับมาหาเราในปีเดียว ตอนนี้อยู่ในมือของเราแล้วดังนั้นถ้ามันนานขึ้น - และผู้คนจำนวนมากต้องการลองนาฬิกาและดูแลพวกเขา - มันก็ดี ความคิดที่นี่คือการมีกฎน้อยที่สุด มีแฮชแท็กเฉพาะ (และหลักเกณฑ์ทั่วไป) แต่ก็มีฉันหมายถึงอะไรที่เลวร้ายที่สุดที่อาจเกิดขึ้นได้ เราสูญเสียนาฬิกาสองเรือนในคอลเล็กชั่นระดับเริ่มต้นของเรา ... มันน้อยกว่าค่าโฆษณาในกระดาษแผ่นใหญ่ แต่ (สิ่งที่เราได้คือ) ที่สนุก เราพบผู้คน เราเชิญพวกเขาเข้าร่วมกิจกรรม และผู้คนก็รู้สึกตื่นเต้น สำหรับผู้คนจำนวนมากเป็นครั้งแรกที่พวกเขาได้รับโอกาสสวมเอช. โมเซอร์และซีเอสดังนั้นพวกเขาจึงแบ่งปันเรื่องราวกับเพื่อน ๆ …ฉันหมายความว่ามีประโยชน์มากมายสำหรับเรา แม้ว่าพวกเขาจะถูกขโมยหรือสูญหายบางทีเราอาจพูดถึงมัน

ตลาดที่ดีที่สุดของคุณคืออะไรและคุณคิดอย่างไรกับตลาดสิงคโปร์

สำหรับเราจีนเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด แต่ได้รับความเดือดร้อนในปีที่ผ่านมา เราพัฒนายุโรปเป็นอย่างมากและตอนนี้เราเห็นการเติบโตในตะวันออกกลางและสหรัฐอเมริกา เนื่องจากเราได้ทำงานร่วมกับ Cortina ในสิงคโปร์ (ประมาณสามเดือนในเวลาที่สัมภาษณ์นี้ในเดือนสิงหาคม) มันเป็นการเริ่มต้นที่น่าอัศจรรย์ สิงคโปร์และมาเลเซียเป็นตลาดที่ดีสำหรับเรามาโดยตลอด มีนักสะสมที่มีความรู้จำนวนมากอยู่ที่นี่และทำงานน้อยลงที่เราต้องทำเพื่อให้ผู้คนค้นพบเรา