Google เปิดประมูลชื่อแบรนด์

เริ่มวันที่ 15 มิถุนายน 2552 Google กำลังผ่อนคลายนโยบายการใช้เครื่องหมายการค้า ในข้อความโฆษณา

ในอดีต Google ได้ จำกัด การใช้ชื่อแบรนด์ ในข้อความโฆษณาและยินดีที่จะดำเนินการเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนั้นอนุญาตให้คุณอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกเฉพาะรายใช้แบรนด์ของคุณในขณะที่ จำกัด ส่วนที่เหลือของตลาด

ตอนนี้ Google จะอนุญาตโฆษณาที่ไม่ผ่านการอนุมัติก่อนหน้านี้ เพื่อให้ทำงานบน Google.com และเครือข่ายเนื้อหาในสหรัฐอเมริกาโดยไม่จำเป็นต้องได้รับการอนุมัติจากเจ้าของเครื่องหมายการค้า

ใครจะได้ประโยชน์

Google คาดว่าจะได้รับประโยชน์สูงสุดที่นี่ด้วยรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากต้นทุนต่อคลิกที่สูงขึ้นและอาจมีการคลิกมากขึ้นเกี่ยวกับคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าเนื่องจากมีโฆษณาแย่งพื้นที่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากขึ้น

คนอื่น ๆ ที่ยืนรับผลประโยชน์จะเป็นผู้เข้าสู่ตลาดใหม่หรือแบรนด์ที่เล็กกว่าและมีชื่อเสียงน้อยกว่า

การเปลี่ยนแปลงนโยบายจะอนุญาตให้แบรนด์ขนาดเล็กเชื่อมโยงตัวเองกับชื่อที่จัดตั้งขึ้นในภาคของพวกเขา

ผู้โฆษณารายอื่น ๆ ที่น่าจะได้รับประโยชน์จากกฎนโยบายใหม่นั้นคือผู้ขายสินค้าหรือบริการเสนอขายที่พิจารณาว่าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ซึ่งราคาหรือความสะดวกสบายของสินค้าหรือบริการนั้นสำคัญกว่าใครเป็นผู้เสนอ

ความน่าเชื่อถือจะยังคงเป็นปัจจัยที่แตกต่างที่นี่และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะยังคงต้องการเว็บไซต์ที่พวกเขาทำธุรกรรมในอดีตตราบใดที่ประสบการณ์เป็นบวก

“มันสมเหตุสมผลภายใต้กฎหมายของสหรัฐอเมริกา การแข่งขันในระดับมืออาชีพ Gene Landy ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าของ บริษัท Ruberto, Israel & Weiner PC ในบอสตันกล่าวเมื่อวานนี้ ในการสัมภาษณ์ .

“มันไม่แตกต่างกันมากนักถ้าฉันใส่โฆษณาลงในกระดาษที่กล่าวว่า ink คิดเกี่ยวกับการซื้อ Mercedes? ซื้อรถวอลโว่แทน’

แต่เจ้าของแบรนด์ศักดิ์ศรีไม่เห็นว่าเป็นเช่นนั้น พวกเขาเห็นการใช้คำศัพท์ในโฆษณา“ ลิงก์ผู้สนับสนุน” ของ Google เป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้า”

การใช้คำหลักดังกล่าวเมื่อหกปีที่ผ่านมาก่อให้เกิดคดีการละเมิดเครื่องหมายการค้าในยุโรปโดยผู้ค้าปลีกสุดหรู LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA

เจ้าของ Louis Vuitton อ้างว่าการกระทำละเมิดชื่อแบรนด์ที่ได้รับความคุ้มครอง . Google ได้ตัดสินคดีในสหรัฐอเมริกาที่คล้ายคลึงกันโดย American Airlines ของ AMR Corp. และ บริษัท ประกันภัยรถยนต์ Geico Corp.

ในปี 2549 ศาลกลางปารีสได้สั่งให้ Google จ่ายเงิน LVMH 300,000 ยูโรสำหรับการละเมิดเครื่องหมายการค้า

ศาลอุทธรณ์สูงสุดของฝรั่งเศสเมื่อปีที่แล้วได้ส่งเรื่องดังกล่าวไปยังศาลของสหภาพยุโรปเพื่อขอคำแนะนำ คาดว่าจะมีการพิจารณาคดีภายในปีหน้า

แหล่งที่มา: ดิจิตอลพรึบ