เมื่อพูดถึงเรื่องแฟชั่นที่ยั่งยืนแบรนด์ข้ามชาติไม่ได้เป็นเพียงหน่วยงานเดียวที่รับผิดชอบในการสร้างความมั่นใจในแนวทางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แม้ว่าจะเป็นความรับผิดชอบของผู้ผลิตในการสร้างความใส่ใจต่อมนุษยชาติและสิ่งแวดล้อมมากที่สุด แต่ผู้บริโภคมีน้ำหนักเท่ากันเมื่อคำนึงถึงการซื้อ

แฟชั่นที่ยั่งยืนเป็นความจริงที่เชื่อถือได้หรือเข้าใจผิด?

วิวัฒนาการของ 21^{เซนต์} ระบบแฟชั่นที่รวดเร็วของศตวรรษ - ที่การออกแบบที่ไม่แพงเคลื่อนย้ายได้อย่างรวดเร็วจากรันเวย์ไปสู่ร้านค้าเพื่อตอบสนองและสร้างเทรนด์ใหม่ - นับตั้งแต่ได้ผลักดันความฝันในอุดมคติของแฟชั่นที่ยั่งยืนไปเรื่อย ๆ การท้าทายวิธีการดั้งเดิมของการเผยแพร่สี่ฤดูประจำปี (ฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน) ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่รวดเร็วในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หลายครั้งต่อสัปดาห์ใช้การจำลองแบบการผลิตที่รวดเร็วและวัสดุคุณภาพต่ำ อยู่ข้างหน้าของคู่แข่งและตามแนวโน้ม

ด้วยประมาณ 52“ ไมโครซีซั่น” ต่อปีผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วผลิตอย่างน้อยหนึ่งคอลเลกชันใหม่ต่อสัปดาห์และตลอดเวลาพร้อมกับอุปทานของสินค้าที่สูงตระหง่าน ในขณะที่วิธีการเหล่านี้ทำให้ร้านค้าไม่สามารถทำงานได้ต่ำในการออกแบบและช่วยให้พวกเขาปรากฏตัว“ สด” อย่างต่อเนื่องเป้าหมายของพวกเขาคือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะไม่เบื่อหน่ายสินค้าคงคลัง

การเร่งการผลิตที่เร่งขึ้นควบคู่ไปกับต้นทุนการค้าปลีกที่ต่ำย่อมนำไปสู่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีและไม่คงเส้นคงวาซึ่งขาดอายุขัยอันยืนยาวและในที่สุดจะถูกโยนออกหรือแทนที่ด้วยบางสิ่งที่ "ทันสมัย" ในหนึ่งหรือสองปี ในขณะที่นี่เป็นรูปแบบธุรกิจที่ร้อนแรงเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับฐานผู้บริโภคที่คงไว้ซึ่งองค์ประกอบแต่ละอย่างที่มีลักษณะ "แฟชั่นที่รวดเร็ว" มีผลกระทบรุนแรงไม่เพียง แต่กับคนงานที่ทำงานหนักเกินไป

ในฐานะผู้สนับสนุนอุตสาหกรรมมลพิษชั้นนำแฟชั่นอย่างรวดเร็วรับผิดชอบอย่างน้อย 5% ของการปล่อยมลพิษทั่วโลก - อุตสาหกรรมการผลิตสิ่งทอที่ปล่อยมลพิษมากกว่าเที่ยวบินระหว่างประเทศและการขนส่งทางทะเล ด้วย บริษัท 1.2 พันล้านตัน₂ ผลิตต่อปีการผลิตสิ่งทอได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ทำลายล้างมากที่สุดในโลกอย่างง่ายดาย

60% ของสิ่งทอทั้งหมดถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมแฟชั่นและมีการผลิตเสื้อผ้าจำนวนมากในประเทศที่ต้องพึ่งพาโรงไฟฟ้าที่ใช้พลังงานจากถ่านหินเช่นจีนและอินเดีย - เพิ่มการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของเสื้อผ้าแต่ละประเภท นอกจากนี้ผลการวิจัยพบว่าในสหรัฐอเมริกามีเสื้อผ้าประมาณ 11 ล้านตันซึ่งเต็มไปด้วยตะกั่วสารกำจัดศัตรูพืชและสารเคมีจำนวนมากถูกโยนทิ้งทุกปี

Stella McCartney เป็นหนึ่งในแบรนด์ต่าง ๆ ที่ทำงานเกี่ยวกับแฟชั่นที่ไม่มีขนที่ไร้ความโหดร้ายพร้อมสวมใส่สำหรับทั้งชายและหญิง การปรับแต่งแฟชั่นจากช่วงยุค 90 ต้น ๆ ของสเตลล่าเป็นที่รู้จักกันดีในการสร้างเสื้อผ้าที่ทันสมัยที่ให้ความมั่นใจจากธรรมชาติโดยใช้แคชเมียร์ที่ได้รับการปรับโครงสร้างใหม่และผ้าขนสัตว์ที่มีจรรยาบรรณฝ้ายอินทรีย์และสิ่งทอรีไซเคิล ในปี 2014 แบรนด์เปิดตัวระบบการติดฉลากห้าขั้นตอนง่าย ๆ เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคใส่ใจและยืดอายุการใช้งานของเสื้อผ้าของพวกเขาผ่านการดูแลเสื้อผ้าที่ใส่ใจ ระบบนี้มีชื่อว่า 'Clevercare' เพื่อลดการสิ้นเปลืองของผู้บริโภคโดยพิจารณาถึงปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของแบรนด์ในทุกจุดของชีวิตผลิตภัณฑ์ Stella McCartney เป็นสมาชิกอย่างเป็นทางการของโครงการริเริ่มการค้าอย่างมีจริยธรรมและได้ร่วมมือกับองค์กรอนุรักษ์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมหลายแห่งเช่นงานสัตว์ป่าและ Parley สำหรับมหาสมุทร

เคอร์ริ่งกำลังก้าวไปสู่ความยั่งยืน ในเดือนกันยายนปีนี้ Kering ให้คำมั่นว่าจะเป็นกลางคาร์บอนภายในการดำเนินงานของตัวเองและทั่วทั้งซัพพลายเชน ภายใต้การควบคุมของกลุ่ม บริษัท จำนำรวมถึงแบรนด์หรู Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta และ Alexander McQueen รวมถึงคนอื่น ๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อชดเชยการปล่อยก๊าซเรือนกระจกประจำปีของกลุ่มทั้งหมดจากปี 2018 Kering วางแผนที่จะดำเนินการเพื่อหลีกเลี่ยงและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม 50% ภายในปี 2568

เปิดเผยความตั้งใจที่จะซื้อคาร์บอนออฟเซ็ตเครดิตจาก REDD + ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มระดับนานาชาติที่สนับสนุนโครงการอนุรักษ์ป่าไม้ในประเทศกำลังพัฒนาสำหรับทุกหน่วยของคาร์บอนที่ล้มเหลวในการกำจัดกุชชี่และ Kering จะบรรลุเป้าหมายความยั่งยืนผ่านโครงการ REDD + ที่ดีที่สุด ที่อนุรักษ์ป่าไม้ที่สำคัญความหลากหลายทางชีวภาพและสนับสนุนการดำรงชีวิตของชุมชนท้องถิ่น

แม้จะมีความคิดริเริ่มที่สำคัญของแบรนด์ชื่อดังนักวิจารณ์และผู้เชี่ยวชาญได้กล่าวหาอุตสาหกรรมการให้บริการผู้บริโภคและสื่อเพียง“ บริการริมฝีปาก” ในขณะที่ร่วมเลือกวลีเป็นวิธีการตลาดเพื่อเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้นโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริง

จากมาตรการทั้งหมดที่มีอยู่ในรายการรันเวย์“ คาร์บอนเป็นกลาง” ได้รับแรงดึงดูดมหาศาลเริ่มต้นด้วยการแสดง Gabriela Hearst ที่ New Fashion Fashion Week ตามด้วย Burberry ในลอนดอนและ Gucci ในมิลานอย่างไรก็ตามตามผู้เชี่ยวชาญอาวุโสในกลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่นและหรูหราของ McKinsey นาย Saskia Hedrich ผู้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์เกี่ยวกับกลยุทธ์การหาแหล่งที่ดีที่สุดการเพิ่มประสิทธิภาพการขายสินค้าและการพัฒนาอย่างยั่งยืน: ในขณะที่ไม่มีเกณฑ์วัตถุประสงค์ในการจัดอันดับความยั่งยืนด้านแฟชั่น การจำนำให้กลายเป็นคาร์บอนที่เป็นกลางไม่จำเป็นว่าจะต้องทำให้แบรนด์ยั่งยืน ตัวอย่างเช่นการลดการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของความยั่งยืนไม่ทำอะไรเลยสำหรับด้านมนุษยธรรมซึ่ง 90% ของคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าทั่วโลกถูกปฏิเสธการเจรจาต่อรองอำนาจเหนือสภาพโรงงานค่าแรงหรือสุขภาพและความปลอดภัยของตนเอง

อดีตบรรณาธิการแฟชั่นของไฟแนนเชียลไทมส์และหัวหน้านักวิจารณ์แฟชั่นที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่และผู้อำนวยการของนิวยอร์กไทมส์วาเนสซ่าฟรีดแมนเผชิญหน้ากับความล้มเหลวของแฟชั่นที่ยั่งยืนในสุนทรพจน์ของเธอที่งานประชุมสุดยอดแฟชั่นโคเปนเฮเกน ชี้ให้เห็นถึงความขัดแย้งของวลีสองคำนี้ฟรีดแมนกล่าวถึงแฟชั่นที่ยั่งยืนว่าเป็นตำนานที่เท็จและหลอกลวง "ในอีกด้านหนึ่งอุตสาหกรรมแฟชั่นอยู่ภายใต้แรงกดดันที่จะเป็นเรื่องใหม่ หากคุณรวมเข้าด้วยกันพวกเขาจะผลักกันเหมือนปลายอีกด้านหนึ่งของแม่เหล็ก”

เรียกร้องให้ผู้ฟังลดการบริโภคอย่างจริงจังผ่านการเรียงลำดับของตู้เสื้อผ้าที่ยั่งยืน - เปลี่ยนแฟชั่นอย่างรวดเร็วสำหรับเสื้อผ้าคุณภาพสูงและอุปกรณ์เสริมที่มีสไตล์แตกต่างกันซึ่งสามารถผสมและจับคู่ได้หลายครั้งเพื่อสร้างชุดสด โซลูชั่นของเธอสอดคล้องกับฉลากแฟชั่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม Asket แบรนด์กิจกรรมกับภารกิจแฟชั่นช้าในการสร้างเสื้อผ้าที่มีอายุยืน ชื่อ Asket ซึ่งแปลว่า“ คนที่ไม่มีความฟุ่มเฟือยและอุดมสมบูรณ์” นั้นเป็นแบรนด์ที่เชื่อในการผลิตอย่างมีสติสิทธิแรงงานที่เป็นธรรมวัสดุธรรมชาติอย่างเดียวและเสื้อผ้าที่ยั่งยืน