London Luxury Bargains: Brexit Effect
ในขณะที่โอกาสของ Brexit กำลังชั่งน้ำหนักในเศรษฐกิจของอังกฤษส่วนใหญ่ธุรกิจการท่องเที่ยวและสินค้าฟุ่มเฟือยได้รับการตอบโต้จากผู้ที่หิวโหยในราคาที่ถูกล่อลวงด้วยเงินปอนด์
หน่วยงานการท่องเที่ยวของลอนดอนกล่าวว่ายอดขายของสินค้าที่มีสิทธิ์ได้รับการยกเว้นภาษีการขายเพิ่มขึ้นหนึ่งในสามนับตั้งแต่การลงคะแนน Brexit ในเดือนมิถุนายนซึ่งส่งผลให้เงินปอนด์ร่วงลงเมื่อเทียบกับเงินยูโรและดอลลาร์
“ เราคำนวณว่าในช่วงสี่เดือนที่ผ่านมาราคาถูกกว่าประมาณ 12 เปอร์เซ็นต์สำหรับชาวยุโรปที่จะมาซื้อของที่นี่” Chris Gottlieb หัวหน้าฝ่ายการตลาดเพื่อการพักผ่อนที่สำนักงาน London & Partners กล่าว
เงินปอนด์อยู่ที่ระดับ 1.17 ยูโรเทียบกับระดับ 1.3 ยูโรก่อนที่จะมีการลงคะแนนเสียงให้ออกจากสหภาพยุโรปในขณะที่มันร่วงลงมาที่ 1.25 ดอลลาร์จาก 1.49 ดอลลาร์
ผลที่ได้คือลอนดอนได้กลายเป็นเมืองที่ถูกที่สุดสำหรับการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยในโลกในแง่ของเงินดอลลาร์ตามการศึกษาของ Deloitte
จะใช้จ่ายมากขึ้น
ในพื้นที่ท่องเที่ยวมีผลกระทบที่ชัดเจน “ เราจะใช้จ่ายเงินมากกว่าที่เราคาดไว้” Radostina Nonova นักท่องเที่ยวชาวบัลแกเรียกล่าวพร้อมหัวเราะขณะที่เธอเอากระเป๋าไปวางบนถนน Carnaby ในใจกลางย่านช้อปปิ้งของลอนดอน
“ เราไม่ได้วางแผนที่จะซื้อสินค้ามากเกินไป แต่เห็นได้ชัดว่าราคาดีสำหรับเรา ดังนั้นเราซื้อของและเราสามารถที่จะกินและดื่มข้างนอก เป็นไปไม่ได้เมื่อหลายปีก่อน” เธอกล่าว
นักท่องเที่ยวชาวฝรั่งเศส Christophe Disic กล่าวว่าเขาไม่ได้มาเพียงเพราะเงินปอนด์ต่ำ แต่“ เมื่อเราเปลี่ยนเงินเรารู้ว่าเรามีเงินอีกไม่กี่ปอนด์สำหรับเงินยูโรที่น้อยกว่า”
เมื่อพูดคุยกับนักท่องเที่ยวชาวสหรัฐเจ้าของร้านก็สามารถนำเครื่องคิดเลขออกมาได้อย่างรวดเร็ว
“ เราเป็นแบรนด์อเมริกัน ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบและประกอบในรัฐ แต่ด้วยค่าเงินปอนด์ที่อ่อนค่าลงจริง ๆ แล้วมันจะถูกกว่าสำหรับนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันที่จะซื้อสินค้าอเมริกันในลอนดอน” เดนิสซากาเจฟผู้ทำงานในชิโนลาร้านขายนาฬิกาและเครื่องประดับหนังกล่าว
“ ได้รับผลกระทบจากความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถขอรับ VAT ได้ในระหว่างเดินทางกลับ เราค่อนข้างมากในแต่ละวันอธิบายให้กับลูกค้าจากรัฐ มันเป็นแรงผลักดันการขายที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง” เขากล่าว
เพิ่มขึ้น 50% ในผู้ซื้อ
ร้านค้าบางแห่งกำลังปรับกลยุทธ์การโฆษณาและการขายให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่
“ ก่อนการลงคะแนนเสียงนักท่องเที่ยวชาวยุโรปเป็นคู่รักที่มารวมตัวกันและอาจซื้อของสองอย่าง” เจมส์ผู้จัดการร้านเสื้อผ้าผู้ชายสุดหรูบนถนน Carnaby กล่าว
“ ตอนนี้มีกลุ่มเพื่อนที่รีบเร่งพวกเขาคว้าทุกสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้”
เจมส์คาดการณ์ว่าผู้ซื้อในยุโรปและอเมริกาที่มาที่ร้านของเขาเพิ่มขึ้นประมาณ 50%
แทนที่จะใช้จ่ายในการโฆษณาค่าใช้จ่ายในหนังสือพิมพ์อังกฤษเหมือนที่เคยทำมา บริษัท ของเขากำลังเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มากขึ้น
พวกเขาวางป้ายนอกสถานีรถไฟใต้ดินใกล้ร้าน แต่มีข้อสงสัยว่าบูมจะอยู่ได้นานแค่ไหน
ในขณะที่สุขภาพที่ดีของเศรษฐกิจอังกฤษได้รับการยืนยันจากการเติบโตที่แข็งแกร่งที่ 0.5 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สาม แต่การคาดการณ์อย่างเป็นทางการสำหรับปี 2017 ได้ลดลงเหลือ 1.4% จาก 2.2%
“ ยอดขายของลูกค้าอังกฤษของเรายังไม่แข็งแกร่งเหมือนก่อนการลงคะแนนและเราก็ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าการท่องเที่ยวที่กำลังเติบโตนี้จะยั่งยืน” เจมส์กล่าว
