นิทรรศการ Louis Vuitton ในปักกิ่ง

Louis Vuitton อาจสูญเสียพื้นที่โฆษณาที่สำคัญในประเทศจีนเมื่อกระเป๋าเดินทางใบใหญ่ของมันถูกฉีกในเซี่ยงไฮ้ แต่ตอนนี้มันกำลังแสวงหาลูกค้าในห้องโถงที่มีชื่อเสียงของพิพิธภัณฑ์แห่งชาติในกรุงปักกิ่ง

นิทรรศการ Louis Vuitton Voyages เป็นเครื่องหมายแสดงถึงบ้านแฟชั่นฝรั่งเศสในปีที่ 20 ของจีนซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย - ประกอบด้วยกางเกงผ้าใบและกระเป๋าหนังหลายร้อยหลังในปี 1860

หลุยส์วิตตองเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสำหรับคนชั้นกลางที่ร่ำรวยมากขึ้นเรื่อย ๆ ของประเทศจีนและนักวิเคราะห์กล่าวว่าการจัดแสดงในใจกลางเมืองหลวงจะช่วยยึดครองตลาดระดับไฮเอนด์ของประเทศ

การจัดแสดงยังสะท้อนถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีนสำหรับสินค้าหรูหราที่จะใช้พิพิธภัณฑ์หอศิลป์และเทศกาลภาพยนตร์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาด้วยความหวังว่าจะดึงดูดผู้บริโภคที่มีความซับซ้อนและมีการศึกษาดีขึ้น

เมื่อต้นปีนี้ Diane von Furstenberg ดีไซเนอร์ชาวอเมริกันได้แสดงให้เห็นถึงผลงานสร้างสรรค์ของเธอในงานนิทรรศการชื่อว่า Journey of a Dress ในย่านศิลปะ 798 อันทันสมัยของปักกิ่ง

การแสดงของหลุยส์วิตตอง“ เป็นเรื่องที่ค่อนข้างฉลาดที่ต้องทำเพราะมันเป็นฉากที่มีคุณภาพและยอดเยี่ยม” แซมมุลลิแกนผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดาต้าขับเคลื่อนเอเชียในเซี่ยงไฮ้กล่าวกับ AFP

“ มันแสดงให้เห็นประวัติศาสตร์และอายุยืนและอยู่ในธุรกิจเป็นเวลานาน - สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญในตลาดนี้”

Shaun Rein กรรมการผู้จัดการของ China Market Research Group ตกลง

“ ผู้บริโภค Louis Vuitton สนใจที่จะซื้อแบรนด์ที่มีมรดกระยะยาว…และฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมหลุยส์วิตตองถึงฉลาดมากที่ได้เป็นพันธมิตรกับพิพิธภัณฑ์” Rein กล่าวกับ AFP

พิพิธภัณฑ์แห่งชาติที่ได้รับการตกแต่งใหม่ตั้งอยู่ตรงข้ามจัตุรัสเทียนอันเหมินหวังว่านิทรรศการนี้จะ“ เป็นแรงบันดาลใจให้กับอุตสาหกรรมการออกแบบทางวัฒนธรรมในประเทศ” เว็บไซต์ People 's Daily Daily อ้างถึงรองผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์เฉินหลูเฉิง

การแสดงอันงดงามของกางเกงและกระเป๋าถือนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับภาชนะทองสัมฤทธิ์อายุหลายศตวรรษและแจกันลายครามที่จัดแสดงในส่วนอื่น ๆ ของพิพิธภัณฑ์

หลุยส์วิตตองผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริมโดยคนดังจากอดีตผู้นำโซเวียตมิคาอิลกอร์บาชอฟให้กับนักร้อง U2 Bono ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหวังที่จะเพิ่มตำแหน่งในภาคหรูหราที่กำลังเติบโตของจีน

ราคาคาดการณ์ว่าจีนจะเป็นผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยรายใหญ่ที่สุดของโลกเช่นกระเป๋านาฬิการองเท้าและเสื้อผ้าในปี 2558 ตามราคาที่ปรึกษาจาก PriceWaterhouseCoopers แต่นักวิเคราะห์ระบุว่าความภักดีของแบรนด์อาจไม่แน่นอน

“ ตอนนี้หลุยส์วิตตองเป็นผู้เล่นที่โดดเด่น แต่พวกเขากำลังจะประสบปัญหาใหญ่โตในอีกห้าปีข้างหน้า” เนื่องจากผู้คนเริ่มซื้อกระเป๋าถือสุดหรูที่สองหรือสาม Rein กล่าว

“ หลังจากซื้อ Louis Vuitton หรือ Gucci แล้วคุณกลับไปที่ Louis Vuitton และ Gucci หรือคุณลองทำอะไรที่แตกต่างออกไปไหม”

แม้จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคที่มีส้นเท้า แต่หลุยส์วิตตองได้ประสบปัญหากับเจ้าหน้าที่

คนงานเริ่มรื้อกระเป๋าเดินทางสูง 20 เมตรของหลุยส์วิตตองในย่านช้อปปิ้งที่วุ่นวายของเซี่ยงไฮ้เมื่อเดือนที่แล้วหลังจากที่รัฐบาลตัดสินว่าละเมิดข้อ จำกัด ด้านขนาดสำหรับโฆษณากลางแจ้งสื่อของรัฐกล่าว

Huang Chen เจ้าของภาคภูมิใจของกระเป๋าหลุยส์วิตตองสองกระเป๋ากล่าวว่าการจัดนิทรรศการในปักกิ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคชาวจีนเข้าใจประวัติศาสตร์ของนักออกแบบหรูหราและเพิ่มยอดขาย

“ คนหนุ่มสาวจะเข้าใจว่าทำไมมันถึงได้กลายเป็นแบรนด์หลัก” หวางเล่าให้ AFP ทราบขณะที่เธอไปดูการแสดงกับลูกสาวอายุ 18 ปี

“ คุณภาพดีและมีประโยชน์ สะดวกกว่ากระเป๋าอื่น ๆ ”

แต่ People 's Daily - เสียงพรรคคอมมิวนิสต์ของพรรคคอมมิวนิสต์ - ได้วิพากษ์วิจารณ์พิพิธภัณฑ์สำหรับการจัดนิทรรศการกล่าวว่ามันเป็น "เชิงพาณิชย์มากเกินไป"

“ พิพิธภัณฑ์แห่งชาติไม่ควรเพิ่มขีด จำกัด และเลือกให้เข้มงวดยิ่งขึ้นเมื่อแนะนำนิทรรศการหรือไม่” หนังสือพิมพ์กล่าวในเว็บไซต์

แต่นักเรียนวังจิงผู้สารภาพรักหลุยส์วิตตองได้สารภาพกับการยกนิ้วครั้งใหญ่

“ ฉันชอบความรู้สึกทั่วไป (ของกระเป๋าถือ) ถึงแม้ว่ามันจะง่ายด้านนอก แต่ภายในก็มีรายละเอียด ฉันต้องการซื้อหนึ่งอัน” เธอบอกกับ AFP

เมื่อเธอบันทึกเงินนั่นคือ

ที่มา: AFPrelaxnews