กลุ่มหรูหราใช้ภาพยนตร์อาหารเย็นเพื่อเพิ่มภาพ

กลุ่มหรูหรากำลังเปลี่ยนเป็นภาพยนตร์อินเทอร์เน็ตและอาหารเย็นส่วนตัว เพื่อดึงดูดลูกค้าเมื่อพวกเขาค้นหาวิธีที่ประหยัดต้นทุนมากขึ้นในการโฆษณาเพื่อต่อสู้กับยอดขายที่ลดลงผู้บริหารบอกกับการประชุมสุดยอดระดับโลกของรอยเตอร์

เฮอร์มีสกำลังเพิ่มงบประมาณการตลาดโดยรวมให้ต่ำกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้เพื่อสัมผัสมากกว่า 100 ล้านยูโร แต่ เพียงหนึ่งในสามจะอยู่ในการโฆษณา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Patrick Thomas กล่าว

“ ส่วนที่เหลือของงบประมาณจะอยู่ที่หน้าต่างร้านค้านิทรรศการการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ส่วนตัว” เขากล่าว รวมถึงการเชิญลูกค้า 10-15 คน เพื่อเปิดร้านธีม

โทมัสกล่าวว่ากลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกหลังจาก LVMH ต้องการ“ สื่อสารแบบหนึ่งต่อหนึ่งไม่ใช่การสื่อสารมวลชน”

“ เราไม่เชื่อในการโฆษณามากนักเพื่ออธิบายความพิเศษของ Hermes” เขากล่าวเสริม

เฮอร์มีสใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อผลักดันยอดขายด้วยไซต์ร้านค้าในสหรัฐอเมริกาและประเทศในยุโรปส่วนใหญ่ บัญชีการขายผ่านเว็บมีเพียงประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดในปัจจุบัน แต่เติบโต 40-50% ต่อปี

Bernard Arnault หัวหน้าผู้บริหารระดับสูงของ LVMH กล่าวว่าในเดือนพฤษภาคมมีแผนที่จะลงทุนเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยยังใช้อินเทอร์เน็ตในรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมเพื่อดึงดูดความสนใจต่อแบรนด์ของพวกเขา

หนึ่งใน Christian Dior ที่มั่นคงของ LVMH เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่มี Marion Cotillard ผู้ชนะรางวัลออสการ์เพื่อโปรโมตไลน์ Lady Dior Rival Gucci และเจ้าของ PPR ได้สนับสนุน HOME ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่สำรวจความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อม

กลุ่มธุรกิจโรงแรมบูติก Baglioni มองว่าอินเทอร์เน็ตเป็น "ช่องทางที่มีประสิทธิภาพ" สำหรับการโฆษณา

“ ขณะนี้อินเทอร์เน็ตเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดในวิธีที่ถูกที่สุด” กุยโดโปลิโตรองประธาน บริษัท อิตาเลียนกล่าวกับการประชุมสุดยอด

ดินเนอร์ส่วนตัว

สำหรับผู้ผลิต Lamborghini ผู้ผลิตรถสปอร์ตสะพายไหล่ต่ำโฆษณาทางโทรทัศน์และนิตยสารถูกแบนแม้ว่าตัวแทนจำหน่ายบางรายจะใช้สิ่งพิมพ์

หัวหน้าผู้บริหาร Stephan Winkelmann กล่าวว่างานแสดงรถยนต์ทัวร์โรงงานและการจัดวางผลิตภัณฑ์มีความสำคัญยิ่งต่อการส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์พร้อมกับไดรฟ์ทดสอบสำหรับผู้ซื้อที่คาดหวัง

“ ที่ที่เราวางเงินการตลาดทั้งหมดของเราส่วนใหญ่อยู่ในรายการมอเตอร์” Winkelmann กล่าว “ เรามีนิตยสาร Lamborghini และเรามีการจัดวางผลิตภัณฑ์”

Lamborghinis ได้ปรากฏตัวในภาพยนตร์เรื่องล่าสุด“ Batman: The Dark Knight” และอีกเรื่องหนึ่งที่ถูกปลิวไปใน“ Mission: Impossible III” แต่มีเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ยอมรับคำขอภาพยนตร์

Lamborghini ซึ่งมีรถยนต์ขายสูงกว่า 170,000 ยูโรได้จัดแข่งขัน“ Gentlemen's Trophy” เมื่อต้นปีเพื่อลูกค้า

การใช้ประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์ที่เป็นทางเลือกนั้นเป็นประเด็นที่สะท้อนไปทั่วอุตสาหกรรมและภูมิภาค

ในดูไบ Joe Nahhas ผู้อำนวยการแบรนด์ประจำภูมิภาคตะวันออกกลางสำหรับผู้ผลิตปากกาหรูหรา Montblanc ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Richemont กล่าวว่า บริษัท ได้เลือกกิจกรรมอย่างระมัดระวัง

“ เราต้องให้ความสำคัญกับกิจกรรมการตลาดของเรามากขึ้น…มันไม่ได้เกี่ยวกับการเปิดตัว glitzy แต่เป็นกิจกรรมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น” เขากล่าว

Montblanc ยังคงใช้โฆษณาสื่อดั้งเดิมเขากล่าวเสริม“ แต่ในลักษณะที่เน้นและมุ่งเน้นเป็นอย่างมาก”

คำเชิญให้เข้าร่วมงานเลี้ยงอาหารค่ำเป็นวิธีหนึ่งที่ Parmigiani Fleurier ส่งเสริมการขายนาฬิกาซีอีโอ Jean-Marc Jacot กล่าว

ช่างซ่อมนาฬิกาและนักอัญมณีชาย Chopard ได้ลดค่าใช้จ่ายในการติดต่อสื่อสารไปประมาณ 8% ของยอดขายจาก 10-12 เปอร์เซ็นต์ก่อนหน้านี้และมุ่งเน้นไปที่งานแสดงสินค้า Basel และสนับสนุนกิจกรรมสำคัญเช่นเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์

การรักษาเป้าหมายการประชาสัมพันธ์มีประโยชน์อีกประการหนึ่งสำหรับ บริษัท หรูหรา - มันเล่นกับความปรารถนาของลูกค้าในการผูกขาด

“ ลูกค้าของเราบอกว่าโปรดอย่าโฆษณา” Jacot กล่าว