ตลาดหรูค่อยๆเกิดขึ้นจากภาวะถดถอยทั่วโลก

ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย กำลังรีบาวด์จากการตกต่ำที่เกิดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่าผู้ขายระดับสูงจะต้องเผชิญกับความหายนะอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงของประชากรและความระมัดระวังของผู้บริโภค

ยอดขายของสินค้าฟุ่มเฟือยระดับโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4% ในปี 2553 เป็น 158 ล้านล้านยูโร (195 พันล้านดอลลาร์) หลังจากที่ลดลง 8.0% ในปี 2552 จากความเจ็บปวดที่เกิดขึ้น

การเติบโตส่วนใหญ่คาดว่าในช่วงครึ่งแรกของปีพร้อมกับแนวโน้มที่ซบเซามากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีนี้จากการศึกษาตลาดสินค้าหรูหราทั่วโลกของ Bain

ในสหรัฐอเมริกายอดค้าปลีกในเซ็กเมนต์หรูหราในเดือนเมษายนพุ่งขึ้น 15.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนเมษายนหลังจากที่เพิ่มขึ้น 22.7% ในเดือนมีนาคมโดยได้รับแรงหนุนจากการเปรียบเทียบกับยอดขายที่อ่อนแอในปีก่อน

ร้านค้าปลีกสุดหรู Saks พุ่งขึ้นทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสที่ผ่านมาหลังจากขาดทุนเมื่อปีที่แล้วโดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 6.1% ที่คู่แข่งของทิฟฟานี่มันเป็นเรื่องที่คล้ายกันโดยมียอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้น 17% ในไตรมาสล่าสุดและทำกำไรได้เกือบสี่เท่า

Hermes ยักษ์ใหญ่ชาวฝรั่งเศส และ LVMH ยังรายงานยอดขายที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งในไตรมาสแรกโดยได้แรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของเอเชียโดยไม่รวมญี่ปุ่นเนื่องจากผู้ซื้อซื้อนาฬิกาเครื่องประดับและสินค้าหรูอื่น ๆ หลังจากเศรษฐกิจตกต่ำ

แต่อาจเร็วเกินไปที่จะแยกแชมเปญสำหรับภาคหรูหรานักวิเคราะห์เตือน

ในตลาดสหรัฐอเมริกา บริษัท ที่ปรึกษา Unity Marketing รายงานว่าการเติบโตส่วนใหญ่มาจาก ครัวเรือนที่ร่ำรวยมาก ด้วยรายได้ 250,000 ดอลลาร์ต่อปี - สองเปอร์เซ็นต์อันดับต้น ๆ ของชาวอเมริกัน กลุ่มนี้มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 22.6% ในไตรมาสที่ผ่านมา

การสำรวจที่เรียกว่า“ เศรษฐีทะเยอทะยาน” ที่มีรายได้ระหว่าง 100,000 ถึง 249,999 ดอลลาร์เพิ่มการใช้จ่ายของพวกเขาเพียง 1.9 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสที่สี่ของปี 2009 เป็นไตรมาสแรกของปี 2010

แพมแดนซิเกอร์ประธาน Unity กล่าวว่า“ ผู้มีฐานะร่ำรวยกำลังกลับมาใช้จ่ายในระดับก่อนเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอย

“ ถึงแม้จะมีการใช้จ่ายในจำนวนที่มาก แต่ผู้มีความสามารถพิเศษก็ยังไม่สามารถฟื้นตัวได้ในตลาดหรูหรา”

Danziger กล่าวว่าตลาดสำหรับ รถยนต์หรูหรา เครื่องประดับและสินค้าอื่น ๆ กำลังพึ่งพาชิ้นส่วนเล็ก ๆ ของประชากรที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ

ก่อนที่จะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่เริ่มต้นขึ้นในปี 2550 ตลาดนี้ได้รับแรงหนุนจากผลกระทบด้านความมั่งคั่งที่เรียกว่าราคาบ้านที่สูงขึ้นและราคาหุ้นที่กระตุ้นการใช้จ่ายโดย“ Henrys” (ผู้มีรายได้สูง แต่ยังไม่รวย)

นี่เป็นกลุ่มใหญ่เกือบ 23 ล้านคนอเมริกันที่มีรายได้ระหว่าง 100,000 ถึง 250,000 ดอลลาร์ต่อปี

ครัวเรือนเหล่านี้“ รู้สึกว่าพวกเขามีทรัพยากรย้อนกลับไปในปี 2549 และ 2550 - พอร์ตการลงทุนในตลาดหุ้นของพวกเขามีเสถียรภาพมูลค่าบ้านของพวกเขาเพิ่มขึ้น” แดนซิเกอร์กล่าว “ มีผลกระทบความมั่งคั่ง ตอนนี้ความมั่งคั่งทั้งหมดได้หายไป”

แต่แดนซิเกอร์กล่าวว่าแม้ว่าตลาดหุ้นจะฟื้นตัวและเศรษฐกิจดีขึ้น แต่ตลาดหรูจะได้รับผลกระทบจากความชราภาพของประชากรสหรัฐ: เขาเป็นคนรุ่นเบบี้บูมที่กระตุ้นการใช้จ่ายจำนวนมากกำลังเข้าสู่วัยเกษียณและ“ Generation X” ไม่ได้เป็นกลุ่มใหญ่พอที่จะรับหย่อน

“ ช่วงเวลาสำคัญสำหรับ สินค้าหรูหรา เป็นคนที่มีอายุ 35 ถึง 55 ปี” เธอกล่าว “ เมื่อผู้คนโตขึ้นลำดับความสำคัญของพวกเขาเปลี่ยนไป”

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดหรูไม่น่าจะฟื้นความเป็นมันจนกระทั่งประมาณปี 2561 ถึง 2563 เมื่อ Millennials ที่เกิดหลังปี 1997 เริ่มใช้จ่ายเงิน

“ ดังนั้นนี่หมายความว่าเรามีเวลาเกือบหนึ่งทศวรรษที่จะเป็นภัยแล้งที่หรูหรา” เธอกล่าว

ทั้งหมดนี้หมายถึงตลาดที่แคบลงสำหรับความหรูหราและบางยี่ห้อและร้านค้าที่ขยายตัวในตลาด
ผู้ค้าปลีกระดับหรูบางรายกำลังขยายสาขาร้านค้าเพื่อให้เข้าถึงผู้ซื้อระดับกลางได้ง่ายขึ้น

ร้านค้าเหล่านี้บางแห่ง“ กำลังเรียกร้องให้แบรนด์ (หรูหรา) เหล่านี้มาพร้อมกับราคาที่สมเหตุสมผลมากขึ้น "แดนซิเกอร์กล่าว

Neiman Marcus ห้างสรรพสินค้าหรูกำลังทดสอบแนวคิดการค้าปลีกสำหรับผู้ซื้อที่หลบหนีร้านค้าในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย

“ ลูกค้าที่มีแรงบันดาลใจได้รับผลกระทบอย่างหนักและเรารู้สึกว่าพวกเขาออกจากร้านเมื่อปีที่แล้ว” นายเบิร์นตันเซคหัวหน้าผู้บริหารระดับสูงของ บริษัท Neiman Marcus กล่าวในการประชุมผลประกอบการเดือนมีนาคม “ เรากำลังพยายามทุกวิถีทางเพื่อนำพวกเขากลับมา”

ที่มา: เอเอฟพี