ไนกี้กำลังดึง "Betsy Ross" Air Max 1 USA sneaker ใหม่ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองวันชาติที่สี่กรกฎาคมในสหรัฐอเมริกา มีข่าวลือว่าไนกี้เอกอัครราชทูตโคลิน Kaepernick สนับสนุนให้ บริษัท ไม่ขายรองเท้าที่มีสัญลักษณ์ที่เรียกว่าธงเบ็ตซี่รอสส์เพราะความสัมพันธ์กับยุคของการเป็นทาสและการใช้ธงเป็นสีขาวเพื่อการชุมนุมครั้งใหญ่ที่สุด

Betsy Ross เป็นธงแรกของสหรัฐอเมริกาที่มีชื่อสำหรับผู้ทำธง Betsy Ross ในขณะที่พื้นที่แถบลายสีแดงและสีขาวสลับกันนั้นเป็นที่รู้จักในการกำเนิดสมัยใหม่ของธงดาวห้าแฉกสิบสามตัวที่เรียงกันเป็นวงกลมเพื่อเป็นตัวแทนเอกภาพของอาณานิคมทั้งสิบสามตั้งใจที่จะสื่อสาร“ กลุ่มดาวใหม่” ที่เกิดขึ้นพร้อมกัน ของสหรัฐอเมริกาอิสระ อย่างไรก็ตามธงประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นสัญลักษณ์ความรักชาติที่เป็นที่นิยม

Nike, Kaepernick และจุดแข็ง, ข้อผิดพลาดและมิติทางศีลธรรมของการสร้างแบรนด์ผู้บริโภค

ในปี 2018 Nike ได้เคาะ Kaepernick เพื่อฉลองครบรอบ 30 ปีของแคมเปญ“ Just Do It” ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของผู้บริโภคที่มีความหวือหวาทางศีลธรรมนับเป็นครั้งแรกในประเภทที่มีชื่อเสียงระดับสูงซึ่งเป็นการรณรงค์ระดับชาติในที่สุด เพิ่มราคาหุ้นของ Nike

วันนี้ Nike ได้พบตัวเองในตำแหน่งที่แปลกประหลาดที่ทูตแบรนด์ของตัวเองมีอำนาจในการกำหนดตราสินค้าของผู้บริโภคเพราะฮีโร่ประจำชาติที่แตกแยกทำให้เกิดความรับผิดชอบทางศีลธรรมมากกว่าแบรนด์ ในยุคที่“ ตื่นตัว” (ใช่ฉันหมายถึง“ ตื่น” แต่มันก็ไม่ต่อเนื่องกันทางไวยากรณ์) ธุรกิจดอลล่าร์หลายพันล้านดอลลาร์ต้องมีมิติทางศีลธรรมมากขึ้นเมื่อผู้ซื้อหันมาสนใจจริยธรรมของการบริโภคมากขึ้น

ในปี 2018 Nike ได้เคาะ Kaepernick เพื่อฉลองครบรอบ 30 ปีของการรณรงค์“ Just Do It”

ตั้งแต่ต้นยุค 2000 ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตได้สวมผ้าฝ้าย (ไม่มีการเล่นสำนวน) เพื่อรับของกำนัลที่ผู้บริโภคเต็มใจจ่ายสำหรับตราสินค้าศีลธรรมแหล่งที่มาทางจริยธรรมและสินค้าที่ผลิต - ผู้บริโภคบางคนมองว่าเป็นการ "คืน" ให้กับสังคม คนอื่นเชื่อว่ามันเป็นเพียงวิธีที่จะระงับความรู้สึกผิดที่ผิดสำหรับการบริโภคที่ไม่จำเป็นและไม่สำคัญ

ที่กล่าวว่าไม่ว่าด้วยเหตุผลส่วนตัวหรือความเชื่อมั่นในเชิงพาณิชย์ความจริงก็คือถ้านักช้อปทุกคนซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการเท่านั้นเศรษฐกิจทุนนิยมของเราจะกลับมายืนนิ่ง อุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นที่รับรู้มากที่สุดในเรื่องนี้มีศิลปะในการโน้มน้าวผู้บริโภคให้ซื้อเสื้อกระเป๋าหรือรองเท้าอีกครั้งดังนั้นความรับผิดชอบขององค์กรและศีลธรรมของผู้บริโภคจึงถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ในกระเป๋าของนักการตลาด กรณีตรงประเด็น: Kendall Jenner Black Livers Matter Matter ของ Pepsi

เป๊ปซี่ถูกบังคับให้ดึงโฆษณาของเคนดัลล์เจนเนอร์เนื่องจากเสียงดัง - หูหนวก

และลักษณะแฮมมือที่มันพยายามที่จะดำชีวิตที่สำคัญในเชิงพาณิชย์

จากมุมมองเชิงพาณิชย์แบรนด์และ บริษัท ต่าง ๆ มีความเสี่ยงด้านรายได้อย่างมากโดยมีจุดยืนและการละเมิดทั้งสองด้านของสเปกตรัมทางการเมืองตั้งแต่การทำเพียงเล็กน้อยจนถึงการทำมากเกินไป - Jonathan Ho ธุรกิจ Op-Ed สุดหรูสำหรับ OFFWHITEBLOG

ทำลายมิติทางศีลธรรมของการตัดสินใจของ Nike

Nike "US $ 140" Betsy Ross "Air Max 1 รองเท้าผ้าใบของสหรัฐอเมริกาควรจะวางจำหน่ายในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่สี่ของเดือนกรกฎาคมวันประกาศอิสรภาพและผลิตภัณฑ์ได้ถูกแจกจ่ายให้กับผู้ค้าปลีกแล้วโดยมีการวางขายในร้านค้าแล้ว การตัดสินใจที่จะดึงผลิตภัณฑ์ รองเท้าผ้าใบบางส่วนที่มีธงเบ็ตซี่รอสส์ที่มีดาวสีขาว 13 ดวงอยู่ในวงกลมวางขายใน StockX ด้วยราคาที่สูงกว่า 2,000 ดอลลาร์เนื่องจากขาดอุปทานและการโต้เถียง

จากรายงานของ Wall Street Journal: หลังจากภาพรองเท้าถูกโพสต์ออนไลน์นาย Kaepernick ผู้ให้การสนับสนุนของ Nike ได้พูดคุยกับเจ้าหน้าที่ของ บริษัท ว่าเขาและคนอื่น ๆ รู้สึกว่าธงเบ็ตซี่รอสส์เป็นสัญลักษณ์ที่น่ารังเกียจเพราะเกี่ยวข้องกับยุค ของทาสคนพูดว่า ผู้ใช้บางคนในโซเชียลมีเดียตอบกลับโพสต์เกี่ยวกับรองเท้าด้วยความกังวลที่คล้ายกัน

Edelman บริษัท ด้านการพูดคุยเชิงสถิติพบว่า:“ 57% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อหรือคว่ำบาตรแบรนด์มากกว่าเพราะท่าทางในประเด็นทางสังคมหรือการเมือง” - OFFWHITEBLOG ธุรกิจการวิเคราะห์ที่หรูหรา

ไนกี้ไม่ได้ให้คำอธิบายกับผู้ค้าปลีกเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาดึงรองเท้าผ้าใบมาพร้อมกับธงชาติอเมริกาในยุคสงครามปฏิวัติหรือยอมรับว่ามันเป็น Kaepernick ที่แจ้งการเรียกคืน แต่ภายในวันอังคารที่ 2 กรกฎาคมได้แถลงว่า Air Max 1 การโจมตีที่รวดเร็วในวันที่สี่ของเดือนกรกฎาคมหยุดชะงักหลังจากมีความกังวลเพิ่มขึ้นว่าจะสามารถทำให้ขุ่นเคืองและเบี่ยงเบนความสนใจจากวันหยุดผู้รักชาติ

แคมเปญ“ Just Do It” ของ Kaepernick ครั้งก่อนกับ Nike ดึงการประท้วงอย่างกว้างขวาง ภาพถ่ายภาพประกอบโดย Melissa Zhuang สำหรับ thepantheronline.com

การย้ายครั้งนี้กระตุ้นให้ Doug Ducey ผู้ว่าการรัฐแอริโซนากล่าว““ แทนที่จะเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์อเมริกันในสัปดาห์แห่งความเป็นอิสระของประเทศเรา Nike ได้ตัดสินใจว่าเบ็ตซี่รอสส์ไม่คู่ควรและไม่ยอมแพ้ต่อความถูกต้องทางการเมือง …เศรษฐกิจของรัฐแอริโซนาทำได้ดีโดยไม่ใช้ Nikeเราไม่จำเป็นต้องดูดข้อมูลให้กับ บริษัท ที่ลบล้างประวัติศาสตร์ของประเทศของเราอย่างมีสติ” หลังจากนั้นไม่นาน Ducey ทวีต แอริโซนาจะไม่เสนอสิ่งจูงใจทางการเงินให้ไนกี้สร้างโรงงานผลิตแห่งใหม่อีกต่อไป

ตามหลักการแล้ว Nike ไม่ใช่แบรนด์แรกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อต้นปีที่แล้วกุชชี่มีตำแหน่งทางศีลธรรมกับเดือนมีนาคมเพื่อชีวิตของเราและกลุ่มธุรกิจหรูหราของ OFFWHITEBLOG ได้สำรวจความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหวทางสังคมขององค์กรที่ บริษัท สถิติ Edelman ค้นพบว่า "57% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อหรือ คว่ำบาตรแบรนด์เพราะจุดยืนในประเด็นทางสังคมหรือการเมือง” จากมุมมองเชิงพาณิชย์แบรนด์และ บริษัท ต่าง ๆ มีความเสี่ยงด้านรายได้อย่างมากโดยมีจุดยืนและการละเมิดทั้งสองด้านของสเปกตรัมทางการเมืองตั้งแต่การทำเพียงเล็กน้อยจนถึงการทำมากเกินไป

แม้จะมีการข่มขืนยอดขายของ Nike เพิ่มขึ้น 31% หลังจากโฆษณา Kaepernick

“ ธงเช่นเดียวกับการปฏิวัติที่แสดงให้เห็นว่าเป็นผลงานจากหลายมือ”

ความไม่แน่ใจและโอกาส: Betsy Ross ไม่ได้ออกแบบธงสงครามปฏิวัติและไม่เกี่ยวข้องกับความเป็นทาสในอดีต

การพูดในอดีตเบ็ตซี่รอสส์ไม่ได้ออกแบบธงสงครามปฏิวัติสหรัฐฯปี ค.ศ. 1777 และไม่เกี่ยวข้องกับการเป็นทาส มันเป็นธงสำหรับกองทัพบกสหรัฐ ใช่จอร์จวอชิงตันเป็นทาส“ เจ้าของ” ครั้งแรกที่เขาได้รับมรดกจากพ่อของเขาเป็นทาสและต่อมาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไขการเช่าเมานต์เวอร์นอนและอีกครั้งผ่านการแต่งงานในปี 1759 ไปยัง Martha Dandridge Custis ของที่ดิน Custis ซึ่งเขาได้ควบคุมทาสทาสแปดสิบสี่

จอร์จวอชิงตันกับกองทัพภาคพื้นดินใน Valley Forge, "Betsy Ross" ตั้งค่าสถานะเป็นพื้นหลัง

นักประวัติศาสตร์ยอมรับว่าความสัมพันธ์ของทาสในวอชิงตันนั้นซับซ้อนขัดแย้งและพัฒนาไปตามกาลเวลาเหมือนกับความเชื่อที่เข้าใจผิดอื่น ๆ ซึ่งเป็นบรรทัดฐานทางสังคมในยุคนั้นเป็นหลักฐานในตอนแรกจากความไม่พอใจต่อการขายทาสและความปรารถนาของเขาว่า ครอบครัวทาสจะถูกเก็บไว้เหมือนเดิมมากกว่าจะแยก หลังจากสงครามปฏิวัติวอชิงตันแสดงความเป็นส่วนตัวให้ยกเลิกโดยกระบวนการทางกฎหมายอย่างค่อยเป็นค่อยไป แต่ในฐานะประธานาธิบดีเขามีความแตกแยกทางการเมืองดังนั้นเขาจึงลังเล ส่วนตัวเนื่องจากการคัดค้านระหว่างครอบครัวเขาจึงปล่อยทาสของเขาเองและตามความประสงค์ของเขาเขาสั่งให้ทาสของภรรยาของเขาถูกปล่อยให้เป็นอิสระจากการตายของเธอ

ความทรงจำของผู้บริโภคสั้นและในขณะที่มิติทางศีลธรรมมีความสำคัญในปัจจุบันมันถูกกดขี่เป็นวงจรสื่อสังคม 24: 7 ของความยุติธรรมทางสังคมและความชั่วร้ายทางศีลธรรม

ที่จริงแล้วแม้จะมีภาพเขียนสีน้ำมันที่โด่งดังก็ไม่มีหลักฐานที่ชี้ให้เห็นว่าวอชิงตันและเบ็ตซี่รอสส์เคยข้ามเส้นทางหรือว่าเขาเคยอยู่ในร้านของเธอ พวกเขาสนุกกับการแยกระดับหนึ่งผ่านคนรู้จักกับ George Read แต่นั่นเป็นขอบเขต Ross Biographer Marla Miller อ้างว่าคำถามเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในธงของเบ็ตซี่รอสส์ไม่ใช่หนึ่งในการออกแบบ แต่เป็นการผลิตเช่นช่างเย็บและช่างทำเบาะจำนวนมากที่จ่ายเงินให้ผลิตธงในฟิลาเดลเฟียสำหรับกองทัพภาคพื้นทวีป ในอดีตนักวิจัยยอมรับว่าธงชาติสหรัฐอเมริกามีวิวัฒนาการและไม่มีนักออกแบบเพียงคนเดียว -“ ธงดังเช่นการปฏิวัติที่แสดงให้เห็นนั้นเป็นผลงานของหลายมือ”

Betsy Ross และ George Washington ไม่เคยพบในความเป็นจริง

เป็นเวลาสองสัปดาห์ในปี 2559 ไม่มีใครสังเกตเห็นว่าโคลิน Kaepernick กำลังคุกเข่าระหว่างเพลงชาติ จากนั้นในวันที่ 26 ส.ค. กองหลังซานฟรานซิสโก 49ERS ถูกสอบสวนถึงท่าทางของเขาระหว่างเพลงที่เขาตอบว่า“ ฉันไม่ได้ต้องการการอนุมัติ ฉันต้องลุกขึ้นยืนเพื่อคนที่ถูกกดขี่ " ในเวลานั้น Kaepernick กลายเป็นใบหน้าและสายล่อฟ้าสำหรับ Black Lives Matter

เรายึดมั่นในความจริงเหล่านี้เพื่อความชัดเจนในตัวเองว่ามนุษย์ทุกคนถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกันโดยที่พวกเขาได้รับการสร้างโดยผู้สร้างของพวกเขาด้วยสิทธิที่ไม่สามารถแบ่งแยกได้ซึ่งในหมู่พวกเขาคือชีวิตเสรีภาพและการแสวงหาความสุข

การเชื่อมโยงของธงเบ็ตซี่รอสส์กับอำนาจสูงสุดสีขาวนั้นไม่ได้มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ ในความเป็นจริง militias supremacist สีขาวเท่านั้นเริ่มร่วมเลือกธงจนถึงปลายปี 2016 เพราะมันสามารถใช้เป็นสัญลักษณ์ของเวลาในประวัติศาสตร์เมื่อทาสถูกกฎหมาย ก่อนปี 2559 ธงที่ถูกเลือกคือธงสัมพันธมิตรและแม้กระทั่งธงการสู้รบก็ไม่เคยได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการจากสภาคองเกรสแห่งสหพันธ์ฯ การพูดทางวัฒนธรรมธงสัมพันธมิตรเพียงเข้าสู่พจนานุกรมคำศัพท์ศตวรรษที่ 20 หลังจากการฟื้นคืนชีพโดย KKK และ Dixiecrats ใต้ในช่วงการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1948

การประกาศอิสรภาพ

Nike และ Kaepernick พลาดโอกาสในการเรียกคืนไอคอน (และสัญลักษณ์) ที่เป็นธงสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรก

ความทรงจำของผู้บริโภคสั้นและในขณะที่มิติทางศีลธรรมมีความสำคัญในปัจจุบันมันถูกกดขี่เป็นวงจรสื่อสังคม 24: 7 ของความยุติธรรมทางสังคมและความชั่วร้ายทางศีลธรรม ประวัติศาสตร์และความรู้มีความสำคัญเมื่อพูดถึงสงครามทางวัฒนธรรมหากมีเพียงความแตกต่างและความซับซ้อนทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับไอคอนประวัติศาสตร์เช่นธงเบ็ตซี่รอส มันไม่ได้เป็นเพียงธงแรกสำหรับประเทศที่เพิ่งประกาศอิสรภาพจากอำนาจอาณานิคม แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของสิ่งต่าง ๆ ที่จะมาถึง ฉันหมายความว่ามันอยู่ที่นั่นในประโยคที่สองของการประกาศอิสรภาพ: เรายึดมั่นในความจริงเหล่านี้เพื่อความชัดเจนในตัวเองว่ามนุษย์ทุกคนถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกันโดยผู้สร้างของพวกเขาด้วยสิทธิที่ไม่สามารถแบ่งแยกได้ซึ่งในหมู่พวกเขาคือชีวิตเสรีภาพและการแสวงหาความสุข

“ มนุษย์ทุกคนถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน” ในวรรณคดีเราเรียกสิ่งนี้ว่ามันเป็นหนึ่งในประโยคที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในภาษาอังกฤษและในเวลาเดียวกันหนึ่งในคำที่ทรงพลังที่สุดและเป็นผลสืบเนื่องในประวัติศาสตร์อเมริกัน การยอมแพ้ไอคอนแห่งอิสรภาพและความเท่าเทียมกันของชาวอเมริกันเพียงเพราะ supremacists ผิวขาวบางคนยอมรับมันเพียงฝ่ายเดียวสำหรับพวกเขาเองจะเป็นการเลียนแบบลำดับสูงสุดและความบาปของลำดับสูงสุดต่อทหารของทวีปที่ต่อสู้กับระบอบเผด็จการแห่งอำนาจอาณานิคม ผู้ชายและสิทธิที่ไม่สามารถแบ่งแยกได้

คนหัวรุนแรงหัวรุนแรงและผู้นับถือนิกายฟันดาเมนทัลลิสท์ไม่ควรที่จะกำหนดวิธีการรับรู้ถึงความเป็นเอกราชของอเมริกาในยุคต้น ๆ Nike และ Kaepernick สามารถทำประตูได้อย่างไม่น่าเชื่อ ชีวิตคนดำ หากพวกเขาผลักดันกลับและอ้างสิทธิที่เท่าเทียมกันสำหรับมนุษย์ทุกคนภายใต้ธงการชุมนุมซึ่งต่อสู้เพื่อสิ่งที่พวกเขากลัวตอนนี้จากการประท้วงของผู้บริโภคที่มีสายตาสั้นและแม้แต่ความทรงจำที่สั้นลง