การแสดงตนออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบ้านประมูลในตลาดศิลปะของผู้ซื้อ

Hiscox Online Art Trade Report 2018 ตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายงานศิลปะออนไลน์มีมูลค่าถึง 4.22 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2560 เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน มีทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับบ้านประมูลที่ดำเนินงานออนไลน์ แต่เพียงผู้เดียวและสำหรับคนทั่วไปที่ขยายไปยังอาณาจักรดิจิตอลเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในตลาดศิลปะ

'ยาฆ่าแมลง 13' โดย Mat Collishaw (การแกะสลักรูปถ่ายปี 2009) ซื้อผ่าน Hiscox ในแพลตฟอร์มออนไลน์ในปี 2560 รูปภาพจาก Hiscox

นี่คือแนวโน้มสำคัญบางส่วนจากรายงาน:

ความเชื่อมั่นเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ซื้องานศิลปะออนไลน์ซ้ำ มีสัญญาณว่าผู้ซื้อออนไลน์ที่ใช้งานกำลังซื้อบ่อยขึ้นและในราคาที่สูงขึ้น ในปี 2561 ผู้ซื้องานศิลปะออนไลน์ที่จ่ายราคาเฉลี่ยสูงกว่า 5,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อชิ้นงานศิลปะใหม่เพิ่มขึ้นเป็น 25% เพิ่มขึ้นจาก 21% ในปี 2560

ความโปร่งใสด้านราคาเป็นกุญแจสำคัญสำหรับผู้ซื้อรายใหม่ นักสะสมที่มีอยู่จะใช้ในการรักษาความลับและขาดความโปร่งใสเมื่อพูดถึงการกำหนดราคา อย่างไรก็ตามในการสำรวจในปีนี้ 90% ของผู้ซื้อรายใหม่กล่าวว่าความโปร่งใสด้านราคาเป็นคุณสมบัติและเกณฑ์สำคัญเมื่อซื้องานศิลปะออนไลน์

บ้านประมูลแบบดั้งเดิมยังคงเติบโตสถานะออนไลน์ของพวกเขาในปี 2017 ปีที่แล้ว Christie's, Sotheby's และ Phillips ต่างก็เห็นยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้น 25% อย่างไรก็ตามการเติบโตของยอดขายออนไลน์สำหรับบ้านประมูลที่น่าประทับใจน้อยกว่าที่ 15.6% แนวโน้มเช่นนี้คือการประมูลมรดก หนึ่งในแพลตฟอร์มการขายออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับงานศิลปะและของสะสมมียอดขายเพิ่มขึ้น 25.8% จาก 348.5 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2559 เป็น 438.3 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2560

การแข่งขันที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในตลาดการประมูลออนไลน์ ครึ่งหนึ่งของแพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งหมดกล่าวว่าตลาดประมูลออนไลน์จะเป็นพื้นที่ที่เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงที่สุดในปีนี้ ด้วย Artsy ทำให้การลงทุนที่สำคัญในธุรกิจการประมูลออนไลน์การแข่งขันกับผู้รวบรวมการประมูลอื่น ๆ เช่นคู่บ้านคู่เมือง LiveAuctioneers และ thesaleroom.com มีค่าเพิ่มขึ้น

Cryptocurrencies เป็นจุดเข้าใช้งานที่คาดการณ์ไว้สำหรับ blockchain 60% ของแพลตฟอร์มออนไลน์รู้สึกว่า cryptocurrencies เป็นวิธีการชำระเงินจะเป็นวิธีที่เทคโนโลยี blockchain เริ่มเข้าสู่ตลาดงานศิลปะออนไลน์ ในปัจจุบันมีเพียง 7% เท่านั้นที่รับ cryptocurrencies เนื่องจากการชำระเงินและมีเพียง 8% เท่านั้นที่ได้ฝังเทคโนโลยีบล็อกเชนไว้ในธุรกิจของพวกเขา

ตลาดของบุคคลที่สามได้รับความนิยม แกลเลอรี่สามในสี่ใช้ตลาดของบุคคลที่สามเพื่อขายงานศิลปะออนไลน์ในปี 2018 (เพิ่มขึ้นจาก 59% ในปี 2017 และ 41% ในปี 2016) 19% กำลังใช้ตลาดเหล่านี้เป็นทางออกอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของยอดขายออนไลน์ของพวกเขา

Pontus Silfverstolpe หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาและ Christopher Barnekow, CEO ภาพจาก barnebys.com

เพื่อปรับให้เข้ากับตลาดศิลปะที่เปลี่ยนแปลงการแสดงตนทางออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบ้านประมูล “ เมื่อเก้าในสิบคนเริ่มพฤติกรรมการซื้อทางอินเทอร์เน็ตนั่นคือที่ที่คุณต้องเป็น” Pontus Silfverstolpe หนึ่งในสองผู้ก่อตั้งของ Barnebys เครื่องมือค้นหาการประมูลงานศิลปะที่ใหญ่ที่สุดในโลก . “ นั่นคือสิ่งที่การกระทำคืออนาคตของการประมูล ผู้ที่ไม่เข้าใจว่าจะไปถึงกำแพงและผู้ที่บริการออนไลน์ไม่โปร่งใสใช้งานง่ายและบริการที่มุ่งเน้นจะล้มเหลว”

Sandy Ma หัวหน้าฝ่ายขายสำหรับศตวรรษที่ 20 & ศิลปะและการออกแบบร่วมสมัย Philips Asia

แซนดี้มาหัวหน้าฝ่ายขายสำหรับศตวรรษที่ 20 & ศิลปะร่วมสมัยและการออกแบบฟิลลิปส์เอเชียแสดงความคิดเห็นว่า“ ตลาดงานศิลปะได้ยอมรับการเชื่อมต่อระหว่างกันที่อินเทอร์เน็ตมอบให้กับเราและที่ฟิลลิปส์เป้าหมายของเราคือ การขายสดและการจัดนิทรรศการ เรากำลังขยายวิธีที่จะเสนอราคาในการขายสดและทำสิ่งนี้ในแบบที่ไม่มีใครทำ ขณะนี้เว็บไซต์ของเรามีแพลตฟอร์มการเสนอราคาที่เป็นมิตรกับลูกค้ามากที่สุดในอุตสาหกรรม จากทุกที่ในโลกและจากอุปกรณ์มือถือใด ๆ ที่ลูกค้าสามารถเสนอราคาสดเช่นเดียวกับการเสนอราคาล่วงหน้า ฐานลูกค้าของ Phillips เติบโตขึ้นอย่างมาก