เราต้องการนาฬิกา Tom Ford หรือไม่?

เปิดตัวในเดือนนี้ที่ร้านค้าของฟอร์ดและในร้านค้าปลีกที่ได้รับการคัดเลือก Tom Ford ของทอมฟอร์ด 001 คนแรกได้เข้าร่วมขบวนแห่นาฬิกาเวลาจากแบรนด์แฟชั่นหันมาเป็นผู้ผลิตนาฬิกา อย่างแปลกประหลาดในขณะที่ทอมฟอร์ดเก็บสะสมกระเป๋าเอกสารจระเข้มูลค่า 42,000 เหรียญแจ็คเก็ตหนังนิ่มราคา 7,000 ดอลลาร์และแว่นตากันแดดราคา 1,000 ดอลลาร์ราคาของสายการผลิตนาฬิกาใหม่ของเขานั้นไม่ค่อยมีความสตราโตสเฟียร์ ที่ราคาไม่แพงที่สุด Tom Ford 001 ขายปลีก US $ 2,000 พร้อมนาฬิกาโค้งหลังที่นำเสนอใน 2 ขนาด 44 มม. และ 40 มม. ในโลหะสี่แบบที่แตกต่างกันและมีวงดนตรีให้เลือกมากมาย - ขายแยกต่างหาก แต่คำถามคือเราต้องการนาฬิกา Tom Ford หรือไม่?

จำนวนแบรนด์แฟชั่นที่กำลังเติบโตเข้าสู่โลกของแฟชั่นชั้นสูงนั้นไม่ใหญ่ แต่มันบ่งบอกถึงเทรนด์ - ทอมฟอร์ดไม่ได้เป็นคนแรกหรือคนสุดท้าย ที่กล่าวว่าบางยี่ห้อเช่น Ralph Lauren ทำมันด้วยสัญญามากกว่าเนื้อหา คอลเลคชั่นนาฬิกาของ Ralph Lauren ได้รับการพัฒนาโดยยึดตามลัทธิที่ไม่สามารถระงับได้ ในกรณีที่ไม่มีจุดประสงค์ในการใช้งานนาฬิการุ่น 27mm square 867 ได้รับการพิจารณาจากผู้ที่ชื่นชอบว่าเป็นหนึ่งในการตีความที่ดีที่สุดของนาฬิกา Tank ประชดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดก็คือว่าเหมือนกับนักออกแบบแฟชั่นอื่น ๆ Ralph Lauren เองก็เป็นผู้ชื่นชอบคาร์เทียร์ที่กระตือรือร้นและมองหาผู้บุกเบิกในรูปแบบดั้งเดิม ถึงอย่างนั้นเช่นเดียวกับยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่น Ralph Lauren ก็ไม่ได้เคลื่อนไหวของตัวเอง แต่ขึ้นอยู่กับความมั่นคงของแบรนด์นาฬิกา Richmont Group ในการสร้างการเคลื่อนไหวที่พิเศษเฉพาะสำหรับพวกเขา

ในตัวอย่างของรถถังอาร์ตเดโคสแควร์ Ralph Lauren ที่ยอดเยี่ยมขนาดบางเฉียบ RL430 ซึ่งขับมันขึ้นอยู่กับ Piaget calibre 430P: การเคลื่อนไหวเชิงกลที่มีขนาดเท่าเหรียญ มันเป็นความสามารถที่ร้ายแรงสำหรับนักสะสมนาฬิกาที่จริงจังและด้วยเหตุนี้ราคาขายปลีกอย่างเป็นทางการจึงทำให้ราคาของ Ralph Lauren เทียบกับแบรนด์การทำนาฬิกาดั้งเดิมใน Richemont ในแง่นั้นมันเป็นที่เข้าใจได้ว่าทำไมมีความเงียบสงบในการวางเงินลงเพื่อดู Ralph Lauren เมื่อเงินของคุณสามารถไปยังช่างซ่อมนาฬิกามืออาชีพที่คลาสสิกมากขึ้นแม้ว่า Ralph Lauren Slim Classique จะดูเหมือนสิ่งที่ทุกคนในแบรนด์มรดกเหล่านั้น ได้ทำเอง

ที่กล่าวว่าในขณะที่แหล่งกำเนิดเป็นเหรียญของโลกการผลิตนาฬิกาแฟชั่นบางยี่ห้อพัฒนาภาษาและ DNA ที่แท้จริงอย่างแท้จริงต่อประวัติศาสตร์ในสิทธิของตนเองแม้ว่าจะมีรากฐานมาจากแฟชั่นชั้นสูงแฟชั่นและการเดินทาง Nicolas Beau ผู้กำกับการต่างประเทศของ Chanel เคยกล่าวไว้ว่า“ มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่มีพลังมากพอที่จะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในสิ่งต่าง ๆ ได้” อย่างไรก็ตามนั่นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์แฟชั่นระดับหรูไม่ควรถูกมองว่าเป็นคนนอกรวมกับโลกแห่งนาฬิกา แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถทำเช่นนั้นและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคจะไม่รับรู้ว่าเป็นเงินเยาะเย้ยถากถาง

เข้าสู่โลกที่ซับซ้อนของนาฬิกาสุดหรู

แม้จะมีระยะเวลาสั้น ๆ ในการผลิตนาฬิกาแบรนด์หรูอย่าง Chanel และ Louis Vuitton ได้พัฒนานาฬิกาที่เป็นสัญลักษณ์ที่ได้รับการยอมรับสำหรับการออกแบบที่ยอดเยี่ยม - อดีตมีคอลเล็กชั่นเซรามิก J12 ที่เปิดตัวในปี 2000 และหลัง maisons บางแห่งเช่น Hermes ได้รับเงินจริงในการผลิตนาฬิกาอย่างจริงจังเพื่อสร้างนาฬิกาที่สะท้อนกับวัฒนธรรมและปรัชญาของแบรนด์อย่างแท้จริงในกรณีนี้สลิม - เดอเฮอร์มส์ 'Hermes L'heure Impatiente และปฏิทินถาวรของสลิม

จากซ้าย Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d 'Hermès L’heure impatiente

เฮอร์เมสปลูกฝังแนวคิดที่เกินจริงในการปรับเปลี่ยนระเบียบวินัยที่เข้มงวดของภาวะแทรกซ้อนเชิงกลขั้นสูงด้วยจินตนาการที่แปลกประหลาด - เช่นความแปลกใหม่ในปีพ. ศ. 2560 ของพวกเขาที่เล่นบนประสบการณ์ที่คาดไม่ถึง L’heure Impatiente เชิญคนรักนาฬิกาให้ตั้งค่าตัวนับเวลาในเหตุการณ์ที่รอคอยอย่างกระตือรือร้นซึ่งจะเกิดขึ้นในเวลาน้อยกว่า 12 ชั่วโมง หนึ่งชั่วโมงก่อนที่มันจะเกิดขึ้นนาฬิกาทรายเชิงกลจะถูกตั้งค่าในการเคลื่อนไหวและสามารถติดตามความคืบหน้าของมันที่ 6 โมงบนหน้าปัด

ภาวะแทรกซ้อนเป็นเฮอร์มีสคลาสสิกตื่นเต้นอย่างมากในขณะที่เพิ่มความรู้สึกของความคาดหวังที่ถูกใจเช่นเดียวกับในรายการสั้น ๆ ของ Kelly Birkin ทั้งหมดที่เกิดขึ้นเมื่อโน้ตออกมา กลไกที่โดดเด่นได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มั่นใจได้ว่าเสียงที่นุ่มนวลและยั่งยืนจะถูกปรับเปลี่ยนอย่างมีความสุขสำหรับหูของผู้สวมใส่เท่านั้น ในขณะที่ Perpetual Calendar ใช้ภาวะแทรกซ้อนที่มีความซับซ้อนสูงในแบบฉบับของศาสตร์สมัยก่อนและพินาศด้วยความงามของ Hermes อย่างปฏิเสธไม่ได้

ออกแบบโดย Philippe Delhotal ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ La Montre Hermès Slim d’Hermès และรูปแบบปฏิทิน Perpetual Calendar ที่เกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัวคอลเล็กชั่นเป็นพยานถึงแนวทางกราฟิกของ Hermes ด้วยการใช้ตัวอักษรต้นฉบับที่สร้างขึ้นโดย Philippe Apeloig เพื่อทำเครื่องหมายชั่วโมงแสงโครงร่างที่โปร่งสบายของตัวเลขทำให้จังหวะการเต้นที่น่าพอใจซึ่งแตกต่างจากหนึ่งในภาวะแทรกซ้อนทางด้านจิตวิทยาที่เรียกร้องมากที่สุดปฏิทินตลอดกาล Slim d'Hermes นับถอยหลังจากวันและเดือนขณะที่คำนึงถึงปีอธิกสุรทินขณะที่แสดงตัวบ่งชี้ระยะดวงจันทร์ที่สวยงามในเปลือกหอยมุกสีขาวตามธรรมชาติซึ่งตั้งอยู่บนท้องฟ้าแก้วอาเวนทูรีนพร้อมจอแสดงผลสองเวลา ตัวกล้องที่บางเฉียบ - คงไม่มีข้อโต้แย้งว่าการสร้าง Vaucher Fleurier นี้เป็นการเฝ้าดูที่ดีที่สุดอย่างไม่ผิดเพี้ยนในขณะที่ถ่ายทอดให้ Hermes ทุกคนคุ้นเคยกับการออกแบบที่ไม่ผิดเพี้ยน

นาฬิกา Gucci G-Chrono Collection 2018

คริสเตียนดิออร์เป็นผู้บุกเบิกแฟชั่นเฮ้าส์ในวงการนาฬิกา แต่กุชชี่นั้นเป็นที่จดจำอย่างกว้างขวางสำหรับธุรกิจนาฬิกาแฟชั่นที่ประสบความสำเร็จทางการค้าครั้งแรก ในปี 1972 บ้านของอิตาลีได้ร่วมมือกับ Severin Wunderman เพื่อผลิตนาฬิกา Gucci การตั้งค่ามาตรวัดมาตรฐานเพื่อความสำเร็จสำหรับนาฬิกาแฟชั่นในปีแรกที่ บริษัท เห็นผลกำไรประมาณ 3 ล้านเหรียญสหรัฐและต่อมายอดขายนาฬิกา Gucci เพิ่มขึ้นเป็น 70 ล้านดอลลาร์ต่อปีเพียง 3 ปีและ 115 ล้านดอลลาร์ในปี 1988 เป็นเวลา 10 ปี ซัพพลายเออร์ Severin Montres มีความเจริญเติบโตแบบทวีคูณทำให้เป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดสำหรับการซื้อกิจการในที่สุด Gucci ก็จับเหยื่อในปี 1997 นี่เป็นข้อบ่งชี้ว่าการสะสมนาฬิกาที่ประสบความสำเร็จจะกลายเป็นแหล่งกำไรที่สำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่น

ในปี 2012 แบรนด์ที่น้อยที่สุดที่คาดว่าจะเข้าสู่อารีน่า เมื่อมีคนคิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างนาฬิกาที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก trenchcoats Burberry เปิดตัวนาฬิกาที่หลากหลายที่เรียกว่า "The Britain" ในฐานะที่เป็นส่วนเสริมของเสื้อผ้าลายเซ็นของแบรนด์ เราสามารถเข้าใกล้เทรนด์นี้เป็นเพียงเทรนด์หรือเนื่องจากการทำนาฬิกาแฟชั่นมาตั้งแต่ยุค 60 พิจารณาประเภทที่เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการวิวัฒนาการที่ไม่เพียง แต่เป็นการทดลองเชิงความคิดสร้างสรรค์หรือเชิงกลไกภายในขอบเขตของ DNA แบรนด์ที่ไม่ได้ ไม่จำเป็นต้องยึดถือประวัติศาสตร์การผลิตนาฬิกามานานนับศตวรรษ

มุมมองทางการเงิน

ฉันทามติทั่วไปคือชื่อดั้งเดิมในการทำนาฬิกาสวิสเช่น Patek Phillippe, Rolex และ Omega เป็นชื่อที่เคยมีมาและเป็นไปได้มากที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้ ด้วยคุณค่าของคอลเล็กชั่นที่ยั่งยืนของพวกเขาตลอดประวัติศาสตร์มันเป็นเรื่องที่เถียงไม่ได้ว่าผู้ผลิตนาฬิกามรดกเหล่านี้ทนต่อความหลากหลายของแฟชั่นและแฟชั่น - เราต้องมองย้อนกลับไปในเรื่องของวินเทจที่กลับมาใหม่ สู่“ แนวโน้ม” ดังที่นาฬิกาแฟชั่นเหล่านี้เป็น อย่างไรก็ตามสิ่งที่แบรนด์แฟชั่นนำเสนอเป็นตัวเลือกที่ขับเคลื่อนด้วยสุนทรียภาพมากขึ้นสำหรับผู้ที่มีนาฬิกาหรูอยู่แล้วและต้องการสิ่งที่ไม่ใส่ใจตัวเองมากเกินไป ไม่ได้หมายความว่านาฬิกาจากผู้ผลิตนาฬิกาชั้นนำนั้นไม่ทันสมัยมันเป็นความจริงที่ว่าสำหรับอาหารทุกมื้อของมิชลินสตาร์คุณยังสามารถเพลิดเพลินกับเบอร์เกอร์ชีสจาก McDonald's

อย่างไรก็ตามสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ทำให้นาฬิกาแฟชั่นเป็นอุปกรณ์เสริมนอกเหนือจากนาฬิกาคลาสสิกนั้นเป็นราคาที่เป็นธรรมชาติ สำหรับผู้สนใจรักการดูค่าของนาฬิกาอยู่ในคุณภาพสไตล์และที่สำคัญที่สุดคือสถานะของแบรนด์ แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของ maisons เช่น Chanel และ Louis Vuitton ผลิตนาฬิกาคุณภาพสูงในช่วงราคาที่ไม่น่ามองจึงทำให้สถานการณ์ที่น่าดึงดูดอย่างน่าประหลาดใจแม้จะเป็นลูกค้าที่ฉลาดที่สุด ไม่จำเป็นต้องพูดว่าในขณะที่การรับชมมรดกจะยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ยี่ห้อที่ผลิต kickstarter สูงขึ้นซึ่งผลิตโทรสารที่น่าเชื่อถือแบบจำลองนอกการผลิตควบคู่ไปกับสมการราคาที่คุ้มค่า สัมพันธ์กับความปรารถนาของที่มากลายเป็น murkier อย่างเด็ดขาด ในโอกาสที่หายากที่การออกแบบนาฬิกาแฟชั่นดูเหมือนจะเลียนแบบนาฬิกาแบบคลาสสิกหากนาฬิกา Ralph Lauren มีราคาน่าดึงดูดยิ่งขึ้นพวกเขาจะทำบุ๋มใหญ่ขึ้นในตลาดตอนนี้

ยอดคงเหลือที่โดดเด่น

อย่างมากทอมฟอร์ดวางตัวเองในรองเท้าของลูกค้าเมื่อตัดสินใจราคาสำหรับนาฬิกาใหม่ของเขา “ ฉันไม่รู้ว่าฉันจะซื้อนาฬิการาคา $ 20,000 จากทอมฟอร์ดหรือเปล่า” เขากล่าว“ แต่ฉันจะใช้เงิน 2,700 เหรียญสหรัฐเพื่อชมนาฬิกาสุดยอดเหล็กที่มีหน้าดำและวงเปลี่ยนได้หรือ $ 8,000 สำหรับนาฬิกาทอง? ใช่."

Tom Ford 001 มาในรูปแบบเดียวที่ออกแบบมาให้ใช้งานได้ดีและมีความทันสมัย Mr Ford ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรูปแบบ unisex และ Rolex ของ Cartier เขา“ ไม่คิดว่านาฬิกาจำเป็นต้องเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง” จุดเน้นของคอลเล็กชั่นที่มีตราสินค้าอันเงียบสงบดึงดูดความสนใจของสายรัดแบบถอดเปลี่ยนได้ราคาเริ่มต้นที่ 420 ดอลลาร์สหรัฐ คอลเลคชั่นนี้มีสายรัดสายรัดที่หรูหราซึ่งเป็นสายถัก - มีให้เลือกในแบบจระเข้และสายหนังหลากหลายสี - ตาทอมฟอร์ดจะออกแบบและสร้างแบรนด์ให้ดึงดูดผู้บริโภคหรือไม่? บางที. ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมักจะอยากเลือก ที่สำคัญยิ่งขึ้นเนื่องจากแบรนด์นาฬิกา couture ที่เพิ่มขึ้นในระบบเศรษฐกิจตลาดเสรีมีคำอธิบายที่ง่ายกว่า - คุณพร้อมหรือยัง อุตสาหกรรมนาฬิกายังไม่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคทุกคน ไม่เชื่อเราหรอ ทำไม Richemont Group ถึงเลือกที่จะเปิดตัวแบรนด์เช่นแบรนด์ที่เน้นเรื่องของผลึกเช่น Baume?