Athleisure เช่น Lululemon ช่วยอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างไร
แคมเปญระดับโลกครั้งแรกของ Lululemon
การเติบโตของ athleisure ในภาคการค้าปลีกนั้นเหนือกว่าเครื่องแต่งกายโดยรวมนำโดยสองแบรนด์ athleisure: Lululemon และ Under Armour ดูเหมือนว่าเสื้อลำลองตัวใหม่จะมีความเป็นสปอร์ต - กางเกงโยคะเสื้อกีฬาและเสื้อยืดแบบแห้ง ไปเป็นวันของเสื้อยืดและกางเกงยีนส์ไม่ต้องพูดถึงอย่างเป็นทางการมากขึ้นของรุ่นก่อนหน้าชั้นที่ดูเหมือนจะถูกเนรเทศไปยังรันเวย์หรือโอกาสในช่อง
ฟิตเนสตอนนี้แฟชั่น
ผู้คนทั่วโลกต่างยอมรับว่าการออกกำลังกายและโภชนาการเป็นกิจกรรมที่สังคมก้าวหน้ามากกว่าการทำขนมปังและเนยในการแสวงหาความรู้ในชีวิตประจำวัน ไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาได้เห็นความก้าวหน้าของมนุษย์และเทคโนโลยีที่ยิ่งใหญ่และโลกได้กลายเป็นที่เชื่อมโยงกันอย่างลึกซึ้งเช่นนี้ทำให้ความคิดเช่น "เหมาะกับ" ที่จะหยั่งรากในจำนวนที่เพิ่มขึ้นของสังคม ตอนนี้ผู้คนต่างพยายามที่จะสวมใส่สบายและกระฉับกระเฉง - พวกเขากลิ้งไปนอนในชุดที่สวมใส่สบายและกลิ้งออกจากเตียงในชุดที่สวมใส่แบบเดียวกันแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้วางแผนที่จะตียิม ประเด็นก็คือแสดงให้เห็นว่าแอคทีฟหากไม่ได้รวมเข้าด้วยกัน และ athleisure คือไม่ต้องสงสัยง่ายและง่ายขึ้น
FENTY PUMA โดย Rihanna Sping / Summer 2018
Athleisure - การผสมผสานที่แปลกประหลาดระหว่างชุดกีฬาและชุดลำลองทางธุรกิจ - พัฒนาให้เป็นเซ็กเมนต์ที่เติบโตเร็วที่สุดและใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมสิ่งทอ ในปี 2558 ยอดค้าปลีกยังคงซบเซาและยอดขายเครื่องแต่งกายกีฬาเพิ่มขึ้น 12% ด้วยแบรนด์กีฬาอย่าง Adidas และ Under Armour เปิดเผยการออกแบบระดับไฮเอนด์และแบรนด์อย่าง Puma ที่ทำงานร่วมกับป๊อป Diva Rihanna เพื่อปลดปล่อยคอลเล็กชั่นดีไซเนอร์รวมถึงการร่วมมือกันของคนดังที่เป็นบรรทัดฐานแฟชั่นประจำสัปดาห์และส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน วางทุก ๆ สัปดาห์ ไม่น่าแปลกใจที่รายงานที่ตีพิมพ์โดย Global Industry Analysts, Inc. คาดการณ์ว่าตลาดโลกสำหรับเครื่องแต่งกายกีฬาจะถึง $ 231.7 พันล้านเหรียญภายในปี 2567
ผู้คนไม่ได้ใหญ่โตในเรื่องการแต่งกาย แต่การแต่งตัวและความสบายนั้นได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง สำหรับผู้ที่ยังคงต้องการติดตามแนวโน้มและแสดงออกแฟชั่นแบรนด์ Lululemon, Nike, Adidas และ Under Armour เสนอเครื่องแต่งกายกีฬาที่สามารถสวมใส่เข้าและออกจากโรงยิม - แม้เครื่องแต่งกายกีฬาที่มีความหมายเพียง สวมใส่ออกกำลังกายเช่นกางเกงโยคะหรือรองเท้าผ้าใบพร้อมสูท Athleisure เสนอความสะดวกสบายและสไตล์ของตัวเองในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้
การประชุมเชิงปฏิบัติการกลางคืน x Lululemon 2015 ฤดูใบไม้ผลิ / ฤดูร้อน
แฟชั่นในทุกระดับจำเป็นต้องยั่งยืน แบรนด์ต่างๆเช่น Lululemon, Under Armour, Adidas และ Nike มองเห็นผลกำไรที่ดีในขณะที่แบรนด์เสื้อผ้าแบบดั้งเดิมอย่าง Gap, Abercrombie & Fitch และ J.Crew กำลังดิ้นรน ยิ่งไปกว่านั้นห้างสรรพสินค้ากำลังประสบปัญหาการจราจรของนักช้อปท่ามกลางการพลิกโฉมศูนย์การค้าที่เน้นไลฟ์สไตล์และจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ ผู้คนมีประสบการณ์ในการใช้งานของลูกค้าในปัจจุบันมากและโดยทั่วไปแล้วการใช้จ่ายเสื้อผ้าจะน้อยลง แฟชั่นอย่างรวดเร็วร้านค้าส่วนลดและ Amazon ดึงดูดความต้องการมากขึ้นเมื่อเทียบกับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมเพราะผู้คนต่างมองหาส่วนลดมากขึ้น จากปี 2551-2558 ยอดขายเครื่องแต่งกายกีฬายกระดับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายโดยเฉลี่ย 4.1% จำนวนนั้นลดลง 0.2% เมื่อการสึกหรอที่ใช้งานอยู่นอกสมการ ยอดขายนั้นมาจากกางเกงโยคะขนาดใหญ่กางเกงวิ่งและการออกกำลังกายโดยรวมโดยเฉพาะในเสื้อผ้าสตรีและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในเสื้อผ้าบุรุษ
เทรนด์นี้ก่อให้เกิดภัยคุกคามต่อธุรกิจดั้งเดิมที่เสนอเสื้อผ้าธรรมดา ผู้ค้าปลีกต้องดิ้นรนเพื่อทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงในรสนิยมและความชอบของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น J.Crew ตำหนิยอดขายที่ไม่สดใสในปี 2558 เนื่องจากการขาดเสื้อที่เหมาะสม “ เรามีเสื้อคลุมคาร์ดิแกน แต่มันก็ไม่เข้ากันเลย” Mickey Drexler ซีอีโอของ J.Crew กล่าว บางทีการโทรของ Drexler ดูเหมือนจะเป็นสายตาสั้นมากเนื่องจากแบรนด์เรือธงของ บริษัท มียอดขายลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปี Banana Republic ได้วางข้อผิดพลาดในผลิตภัณฑ์หนึ่งเดียวเสื้อผู้ที่มีช่องแขนเล็กเกินไปสำหรับผู้หญิงอเมริกันทั่วไป ยักษ์ใหญ่ด้านเสื้อผ้าทั้งคู่ขาดช่วงสั้น ๆ ในการสังเกตแนวโน้มโดยสมมติว่าการขาดความแปลกใหม่การออกแบบที่สดใหม่และการตัดรันเวย์คือการตำหนิในขณะที่ผู้คนกำลังค้นหากางเกงโยคะที่ยืดและยืดหยุ่นที่สุดที่ไม่ต้องการให้พวกเขารอคอย เมื่อพวกเขากลับถึงบ้านเมื่อสิ้นวันเหมือนกางเกงยีนส์เดนิมที่แข็งตัว Athleisure ดูเหมือนจะเป็นคำตอบง่ายๆสำหรับสิ่งที่แบรนด์ดั้งเดิมพบว่าเข้าใจยาก
กรณีของ Lululemon & ใต้เกราะ
เข้าสู่ Lululemon ซึ่งเป็นศาสนาที่ได้รับความนิยมในแวนคูเวอร์สำหรับนักกีฬาที่มียอดขายพุ่งขึ้นสูงเป็นประวัติการณ์ในเดือนมิถุนายนปีนี้เนื่องจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสแรกด้วยยอดกระโดด 25% ที่ 649.7 ล้านดอลลาร์
Lululemon ภักดีเสมอแยกออก $ 98 หรือมากกว่าสำหรับคู่หุ้มขาเพื่อความพึงพอใจไม่มีใครโต้แย้งและสำหรับ วัน. การเติบโตของ บริษัท ขับเคลื่อนโดยสองสิ่ง:
- การดึงดูดลูกค้าเพศชายในอัตราที่รวดเร็วกว่าลูกค้าผู้หญิงโดยในไตรมาสที่แล้วมีผู้ซื้อใหม่ประมาณ 30%
- เน้นกิจกรรมที่นอกเหนือไปจากโยคะ แบรนด์ลงทุนในเครื่องแต่งกายและเป็นเจ้าภาพจัดงานวิ่งมาราธอนครึ่งปีในแวนคูเวอร์ในแต่ละปี
Lululemon ไม่ใช่ผู้เล่นเฉพาะกลุ่มอีกต่อไปการแข่งขันกับโรงไฟฟ้าอุตสาหกรรมเช่น Nike, Adidas และ Under Armour, Lululemon ยังสามารถให้คนสวมใส่สบายและมีสไตล์ที่ใช้งานคล้ายกันและประเภทที่ผู้คนจ่าย $ 98 หรือมากกว่านั้นไม่น้อยกว่า แน่นอนว่า Lululemon มีทางยาวไปกว่า 700 ร้านค้าทั่วโลกในขณะที่ Nike มี 2.26k และ Adidas มีขนาด 4.9k
Under Armour เนื้อเรื่อง Jamie Foxx
Athleisure เป็นการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต เพียงดูที่สื่อโซเชียลอย่างรวดเร็วเพื่อหาหลักฐาน:#fitspo ถูกแฮชแท็กมากกว่า 50 ล้านครั้งบนอินสตาแกรมเท่านั้น การออกกำลังกายทำให้ผู้คนพูดคุยและเปิดการสนทนาใหม่ อีกหนึ่งเทรนด์แฟชั่นที่เผยให้เห็นการแพร่กระจายของความเป็นนักกีฬาในสตรีทแคชชวลและแม้กระทั่งในแฟชั่นชั้นสูงด้วย Virgil Abloh นักออกแบบแทร็คเก็ตและรองเท้าผ้าใบกีฬาชื่อดัง อิทธิพล athleisure
ฤดูใบไม้ผลิของ Louis Vuitton Men 2019
ในรูปแบบขององค์กรสถานที่ทำงานแบบสบาย ๆ นั้นมีรูปแบบที่เป็นทางการมากกว่าผู้คนที่ จำกัด ขอบเขตของการแต่งกายมากขึ้นโดยที่ไม่ได้รับคุณประโยชน์และเหตุผล - แฟชั่นในทุกระดับมีการเปลี่ยนแปลงเกินกว่าชุดทางการหรือชุดสูท ในความเป็นจริงฉัน daresay ชุดสูทและชุดได้กลายเป็นวิธีที่ผ่านและวิธีอนุรักษ์นิยม สลับขึ้นมาโยนรองเท้าผ้าใบและกางเกงทรงหลวม ๆ ใส่ทำงานได้อย่างสบาย ๆ และเป็นแฟชั่น
Athleisure หมายถึงธุรกิจขนาดใหญ่
