การสัมภาษณ์: deLaCour CEO Alfred Terzibachian

หนึ่งในผู้ผลิตนาฬิการะดับหรูที่ดีที่สุดในโลกได้นำคอลเล็กชั่นล่าสุดมาสู่สิงคโปร์ Alfred Terzibachian ซีอีโอของ deLaCour กล่าวถึงแบรนด์คอลเล็กชั่น Reflect Tourbillon ใหม่และการปรับแต่งนาฬิกามีบทบาทสำคัญอย่างไรในเซ็กเมนต์นี้ของตลาด เราพบกับเขาที่บูติกสิงคโปร์ของ deLaCour เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

หากคุณสามารถบอกผู้อ่านของเราเกี่ยวกับพื้นหลังของแบรนด์และวิธีการที่จะเป็นอย่างไร
เราเริ่มต้นแบรนด์ด้วยพันธมิตรสามรายและได้ผลิตนาฬิกาแม้กระทั่งก่อนที่จะก่อตั้ง deLaCour นั่นเป็นเวลากว่า 20 ปีที่แล้ว ความพิเศษของเราในเวลานั้นคือการสร้างชิ้นส่วนเล็ก ๆ สำหรับนักอัญมณีที่แตกต่างกันโดยแต่ละชิ้นจะแตกต่างจากชิ้นอื่น ๆ ราวกับว่าทุกชิ้นได้รับการปรับแต่ง ลูกค้าของเราต้องการ 10-30 ชิ้นในแต่ละคอลเลคชั่นซึ่งมีเอกลักษณ์และแตกต่างกันดังนั้นนี่จึงกลายเป็นจุดแข็งของเรา จากนั้นเรารู้สึกว่าเราต้องหาแบรนด์ของเราเองดังนั้นเราจึงคิดค้น deLaCour ในการสร้างแบรนด์สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีตัวตน การค้นหาตัวตนของคุณสามารถทำได้ผ่านชื่อของคุณเพื่อให้มีชื่อที่ดี เรายังพบว่ารูปร่างมีความสำคัญมาก เราไม่ต้องการให้คนต้องมองหาชื่อของเราเพื่อระบุแบรนด์ของเราดังนั้นเราจึงพบว่ารูปร่างดีที่จะช่วยระบุตัวเรา เมื่อเราออกมา [เป็นแบรนด์] เราต้องการออกมาใหม่ ๆ เพราะมีนาฬิกาแบรนด์มากมายในตลาดและการตี [สำเร็จ] เราต้องมีอะไรที่แตกต่างออกไป เรามากับโครโนคู่และคิดค้น tourbillon คู่กับดาวยิงโซนเวลาคู่ที่มีใบหน้าดวงจันทร์เช่นเดียวกับทวนนาทีที่สอง ด้วยวิธีนี้เราสามารถบรรลุตัวตนของเราและตลาดเริ่มรู้จักเราได้ง่ายขึ้น จากการผจญภัยของเรากับ Timepiece World เรากลับมาที่จุดกำเนิดของเราในการปรับแต่งนาฬิกาให้กับแบรนด์ วันนี้หนึ่งในจุดแข็งของเราคือการปรับแต่งซึ่งเป็นลักษณะที่ช่วยระบุเราในตลาด ทุกคนรู้ว่าพวกเขาสามารถถามเราและเราสามารถทำเพื่อพวกเขาได้

แบรนด์มีการพัฒนาอย่างไรในช่วง 13 ปีที่ผ่านมาตั้งแต่คุณเริ่มใช้งานในปี 2003
ในตอนแรกเรารู้สึกหิวที่จะแสดงหลายสิ่งที่ บริษัท ของเราสามารถทำได้ อย่างไรก็ตามผ่านการวิวัฒนาการของเวลาเราพบว่ามีจุดลบในการพยายามทำมากเกินไปดังนั้นแบรนด์ของเรายังพัฒนาโดยการลดการสะสมของเราและมุ่งเน้นที่รายการไม่กี่เท่านั้น วันนี้ถ้าคุณจะเปรียบเทียบแบรนด์ของเรากับของ 10 ปีที่แล้วเราจะเห็นชิ้นส่วนน้อยลง แต่รายละเอียดมากขึ้นในแต่ละชิ้นในคอลเลกชัน

คุณจะบอกว่า deLaCour สร้างความแตกต่างจากผู้ผลิตนาฬิการายอื่นอย่างไรและยังคงเอกลักษณ์อยู่?
ประการแรกผ่านรูปร่างของมัน 80% ของนาฬิกาในตลาดเป็นทรงกลมดังนั้นเราจึงมีรูปร่างที่ไม่เหมือนใครและผู้คนต้องคุ้นเคยกับสิ่งนี้ หากแบรนด์มีสมาธิกับบางสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงนี่จะกลายเป็นความแตกต่างของเรา ประการที่สองผ่านการใช้ประโยชน์จากวัสดุที่ไม่มีใครเคยใช้หรืออาจจะตอนนี้ใช้เช่นใบยางมะตอยและซิการ์ เราเคยออกมาหลายสิ่งหลายอย่างที่เราเห็นคนอื่นใช้ในภายหลัง แต่แบรนด์อื่น ๆ นั้นใหญ่กว่าและสามารถเผยแพร่ข่าวได้ในขณะที่เราเป็น บริษัท เล็ก ๆ ที่ผลิตไม้ใบซิการ์ยางมะตอยและเซรามิก ... ดังนั้นเราจึงสร้างความแตกต่างด้วยเทคนิคการใช้ชุดเล็กนี้ที่เราทำและผู้คนเพลิดเพลินกับข้อ จำกัด เล็กน้อยกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

ลูกค้าสามารถมาหาคุณและขอนาฬิกาส่วนตัวที่กำหนดเองได้หรือไม่?
ใช่ แต่มันต้องมีรูปร่างของเรา เราสามารถปรับแต่งนาฬิกาส่วนบุคคลโดยไม่มีปัญหาและเราได้ทำอย่างนั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบุคลากรด้านกีฬาหลายคนเริ่มต้นจากโลกของฟุตบอล เรามีฐานในสเปนเป็นประเทศใหญ่สำหรับฟุตบอลและนักฟุตบอลมากมายและพวกเขาซื้อสิ่งที่แตกต่างกับคำขอที่ไม่ซ้ำกันทุกวัน เราได้สร้างผลงานที่มีเอกลักษณ์มากมายให้กับหลาย ๆ คนในโลกฟุตบอลตั้งแต่ Christiano Ronaldo ไปจนถึงคนอื่น ๆ เขามีห้าชิ้นที่แตกต่างกันซึ่งแตกต่างจากที่อื่น

ใครคือเจ้าของ deLaCour ทั่วไป
คนที่ไม่กลัวต่อผลของการตัดสินใจของพวกเขาที่ไม่กลัวที่จะพูดว่า:: ฉันต้องการที่จะแตกต่าง ฉันไม่สนใจสิ่งที่เขาพูดฉันชอบมัน 'เราไม่ใช่คนแรกที่จะซื้อมีบางยี่ห้อที่แน่นอนว่าคนต้องการมีคนรักนาฬิกาอื่น ๆ จะมีและพวกเขาจะมาหาเราถ้า พวกเขาเห็นสิ่งที่แตกต่างที่พวกเขาสามารถเพิ่มลงในคอลเลกชันของพวกเขาดังนั้นนี่คือที่เราเข้ามา

The Reflect Tourbillon โดย deLaCour

บอกเล่านิดหน่อยเกี่ยวกับคอลเล็กชั่นใหม่ของคุณ Reflect Tourbillon?
แนวโน้มในตลาดคือการเข้าสู่ตลาดนาฬิกาที่บางกว่าและไม่มากไปกว่านี้ เราต้องการที่จะติดตาม แต่เราไม่ต้องการสูญเสียตัวตนของเราดังนั้นเราจึงรักษารูปร่างที่เหมือนกันและทำให้มันมีขนาดเล็กลงและนี่คือสิ่งที่ Reflector ออกมา เราสร้าง tourbillon พิเศษด้วยคอลัมน์คอรันดัมที่มีการเคลื่อนไหวในกรณีนี้การก่อสร้างอื่นที่ทำให้มันแตกต่างกันเล็กน้อย นาฬิกาสุภาพบุรุษทั้งหมดของเราเป็นไทเทเนียม เราจะไม่ใช้สิ่งอื่น เรามีพลังงานสำรองอยู่ภายใน 95 ชั่วโมงดังนั้นเราจึงพบว่ามันมีแผลที่มือของเราแทนที่จะเป็นแบบอัตโนมัติ การสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติจะทำให้หนาขึ้นเท่านั้นดังนั้นเราจึงรู้สึกว่าการทำเช่นนี้เป็นการดีที่จะใช้มือสำรองกับพลังงานสำรองดังกล่าว

ตลาดในเอเชียมีความสำคัญต่อแบรนด์ deLaCour อย่างไร
มันมีความสำคัญมากเนื่องจากเป็นยี่ห้ออื่นทั้งหมดชาวเอเชียมีความกล้าหาญมากกว่าชาวยุโรปและคนอื่น ๆ ชาวยุโรปนั้นค่อนข้างอนุรักษ์นิยมดังนั้นสำหรับนาฬิกาประเภทนี้ฉันจึงรู้สึกว่ามันเป็นตลาดที่เหมาะสมสำหรับนาฬิกาเหล่านี้ อะไรทำให้คุณเป็นผู้นำในตลาดนาฬิกาหรูที่มีการแข่งขันสูง ฉันขับเคลื่อนโดยผู้คนหรือคนรักนาฬิกาที่ยอมรับนาฬิกาที่เราทำ สิ่งนี้ผลักดันให้ฉันทำสิ่งที่ไม่ทำตามเทรนด์มีอะไรบางอย่างที่ไม่ธรรมดาเป็นเรื่องปกติในขณะที่ยังมีคนจำนวนมากที่ชอบทำสิ่งที่เราทำหรือเพลิดเพลินกับนาฬิกาของเรา

เล่าเรื่องสไตล์การจัดการและทีมของคุณหน่อย
เราเป็นทีมที่เล็กมาก เรามีประมาณ 25 คนในวันนี้ เราทำงานอย่างใกล้ชิดกันมากที่สุด ไม่มีใครทำสิ่งเดียวเราทุกคนผสมผสานกันซึ่งหมายความว่าทุกคนรู้ว่ากำลังเกิดอะไรขึ้นทิศทางที่เรากำลังไปวันที่ดีและวันที่ไม่ดี

เมื่อคุณไม่ได้ยุ่งกับการเป็นซีอีโอคุณชอบทำอะไร
สนใจพายเรือไหม? ฉันชอบเรือฉันไม่มีเรือของตัวเอง แต่บางครั้งฉันก็เช่า การเดินทางเป็นสิ่งที่ฉันทำมากไปกว่าชีวิตส่วนตัวของฉัน แต่ฉันสนุกกับการทำมันแม้ในชีวิตส่วนตัวของฉัน ชีวิตครอบครัวเป็นสิ่งสำคัญเช่นเดียวกับการมี แต่เพื่อนที่ดี ฉันต้องการมีชีวิตที่เรียบง่ายและเงียบสงบมากกว่าที่จะเคลื่อนไหวเยอะ

นาฬิการายการโปรดที่แบรนด์เคยผลิตหรือไม่
ทวนนาที มัน จำกัด มากและเราสร้างเพียง 10 ชิ้นในตอนท้าย มันเป็นภาวะแทรกซ้อนที่รุนแรง มันมีทวนซ้ำสองนาทีและทวนซ้ำแต่ละนาทีมีเสียงแตกต่างกัน มันเป็นงานที่ท้าทายมากและเป็นงานที่พิเศษมาก ฉันชอบมันมาก. รูปร่างหน้าตาและฟังก์ชั่นของมันพิเศษมากจริงๆ มันถูกสร้างขึ้นในปี 2007

บทความนี้ตีพิมพ์ครั้งแรกในนิตยสาร Yacht Style