Pierre Cardin ต้องการขายธุรกิจมูลค่า 1 พันล้านยูโร

ปิแอร์การ์แดงตำนานแฟชั่นชาวฝรั่งเศสพร้อมที่จะขายกลุ่มของเขาและจะหาเงินหนึ่งพันล้านยูโร (1.46 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

“ ฉันต้องการขายตอนนี้” Cardin วัย 88 บอกกับหนังสือพิมพ์วอลล์สตรีทเจอร์นัล “ ฉันรู้ว่าฉันจะไม่อยู่ที่นี่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าและธุรกิจจะต้องดำเนินต่อไป”

Cardin ซึ่งไม่มีทายาทกล่าวว่าเขาต้องการอยู่ในฐานะผู้อำนวยการสร้างสร้างสรรค์อธิบายว่ามันจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ซื้อ“ สำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์”

แต่ Cardin กำลังขอมากเกินไปสำหรับแบรนด์และความสามารถของเขาตัดสินนายธนาคารผู้มีใจแข็งที่ให้ความสำคัญกับธุรกิจที่มีมูลค่าเกือบ 200 ล้านยูโร

ข้อมูลทางการเงินสำหรับการคำนวณการประเมินค่ามีขนาดเล็กเนื่องจากอาณาจักร Cardin ไม่ได้ถูกอ้างอิงในตลาดหลักทรัพย์ใด ๆ ดังนั้นจึงไม่มีข้อผูกมัดตามกฎการแสดงรายละเอียดตัวเลขเช่นปริมาณการขาย

ที่ปรึกษาทางธุรกิจ Savigny Partners ผู้จัดการอาวุโส Pierre Mallevays กล่าวว่า“ แบรนด์เช่น Cardin ไม่ได้เพิ่มมูลค่าเหมือนแบรนด์ปกติเพราะมันขึ้นอยู่กับรายได้จากใบอนุญาตทั้งหมด

การประเมินค่าทำได้โดยใช้อัตราส่วนการคูณกับสตรีมรายได้ใบอนุญาตเขาบอก AFP

“ ทางการเงิน Pierre Cardin เป็นเรื่องใหญ่มากเพราะใบอนุญาตเหล่านี้สร้างลิขสิทธิ์มากมาย” เขากล่าว

Cardin อธิบายตรรกะการกำหนดราคาของเขาบนพื้นฐานของ 10 ล้านยูโรต่อผลิตภัณฑ์ต่อประเทศ“ ไม่มีอะไรเลย” เขากล่าว “ ผลิตภัณฑ์หนึ่งพัน 100 ประเทศเป็นวิธีการคำนวณ ไม่เป็นไร."

กลุ่มนี้มีพนักงาน 450 คน แต่มีร้าน Cardin เพียงแห่งเดียวในฝรั่งเศส อย่างไรก็ตามมันจัดการใบอนุญาต 900 ใบทั่วโลกและมีพนักงาน 200,000 คนทางอ้อม

Cardin ยังเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกด้านการออกใบอนุญาตซึ่งเป็นวิธีการที่ประหยัดต้นทุนในการพัฒนาธุรกิจโดยการขายสิทธิ์ในการขายผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า

Cardin ได้สร้างธุรกิจและแบรนด์ที่หลากหลายรวมถึงร้านอาหารสุดพิเศษของ Maxim และยังมีเฟอร์นิเจอร์ระดับสูงและน้ำหอม

“ ฉันเป็นเจ้าของ 100% ของทุกสิ่งที่ฉันต้องการ ฉันสามารถดื่มไวน์ของตัวเองไปที่โรงละครของฉันกินในร้านอาหารของตัวเองนอนในโรงแรมของฉันบนผ้าปูที่นอนของฉันแต่งตัวในเสื้อผ้าของตัวเองและใช้น้ำหอมของตัวเอง” Cardin เคยกล่าวไว้

ในปี 2009 Cardin ขายใบอนุญาตสิ่งทอและอุปกรณ์เสริม 32 ใบในจีน แต่ไม่ใช่ตราสินค้าให้กับ บริษัท Jiangsheng Trading Company และ Cardanro ในราคา 200 ล้านยูโร

แม้ว่าจะไม่มีผู้ซื้อโฆษณาสำหรับธุรกิจ Cardin แต่กลุ่ม Iconix Brand ในสหรัฐฯอาจเป็นผู้ประมูล แต่แหล่งข่าวก็คุ้นเคยกับข้อตกลงดังกล่าว

แต่ชื่อยอดนิยมเช่น LVMH และ PPR ไม่ค่อยสนใจเพราะพวกเขา“ ต้องการควบคุมแบรนด์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ

ในทางกลับกัน Cardin ก็ให้สิทธิ์ใช้งานมากมาย” แหล่งข่าวกล่าวเสริม

“ Pierre Cardin เป็นแบรนด์ที่บางครั้งก็ถูกเปิดเผยใช้น้อยเกินไปได้รับสิทธิพิเศษเช่นกันและสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ถูกถล่มทลายอย่างมาก” Laurent Habib ผู้เป็นหัวหน้าหอดูดาวแห่งปารีสที่ Intangibles กล่าว

แหล่งที่มา: AFP