Richemont ขาย Lancel, Buys Watchfinder กลายเป็น eCommerce Giant

เมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2561 มีรายงานว่ากลุ่มสินค้าหรูหราของสวิสกลุ่ม Richemont ได้เข้าเจรจาเพื่อขายแบรนด์เครื่องหนังฝรั่งเศส Lancel ให้ Piquadro SpA Italian Piquadro ทำให้กระเป๋าและกระเป๋าหนังคุณภาพสูง Lancel เป็นการขายแบรนด์ที่ล้มเหลวติดต่อกันเป็นครั้งที่สองในรอบปีหลังจากการขายของ Shanghai Tang โดย Richemont ในปลายปี 2560

ข้อตกลงในการขาย Lancel ให้แก่ Piquadro ในที่สุดก็ได้ข้อสรุปในวันเสาร์ที่ 2 มิถุนายนเป็นเวลากว่าทศวรรษหลังจาก Richemont ได้ซื้อผู้ผลิตเครื่องหนังรายแรกในปารีสในราคา 346 ล้านเหรียญสหรัฐ มันเป็นการเคลื่อนไหวที่ทำให้เกิดความรู้สึกทางการเงินหลังจากที่ Lancel ต้องดิ้นรนสูญเสียเงิน 23 ล้านยูโรจากยอดขาย 53 ล้านมูลค่าก่อน ITDA (ดอกเบี้ยภาษีค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่าย) แม้ว่า Richemont หรือ Piquadro จะเปิดเผยรายละเอียดทางการเงินของข้อตกลง แต่ก็มีข้อสังเกตว่าไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่องบดุลของกลุ่ม Richemont สำหรับปีงบการเงินและกลุ่ม บริษัท สวิสจะยังคงได้รับส่วนแบ่งกำไรของ Lancel ต่อไปอีก 10 ปี สูงสุด 35 ล้านยูโร

ธุรกิจของความหรูหรา: Richemont ขาย Lancel, ซื้อนาฬิกาข้อมือ, กลายเป็นยักษ์อีคอมเมิร์ซ

การขาย Lancel ให้กับ Piquadro ของ Richemont เกิดขึ้นในทิศทางที่แบรนด์ของกลุ่ม บริษัท ถือครองไว้หลังจากที่ บริษัท เริ่มเปิดเผยแบรนด์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักเช่นยาสูบและแอลกอฮอล์ในขณะที่ยังคงรักษา บริษัท นาฬิกาแฟชั่นและเครื่องหนังไว้ นับตั้งแต่การเปิดตัวของ Shanghai Tang นั้น Richemont ได้เข้าซื้อกิจการ eCommerce ซึ่งล่าสุดคือ Watchfinder.co.uk ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับนาฬิกามือสอง

ยอดขายนาฬิกามือสองได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่ม บริษัท รับชมและการซื้อ Watchfinder ก่อนการขาย Lancel จะเสร็จสมบูรณ์เป็นสัญลักษณ์ของความก้าวหน้าที่ยิ่งใหญ่ของสวิตเซอร์แลนด์ยักษ์ใหญ่ในสวิตเซอร์แลนด์ตามข้อตกลงกับ Mr. Porter, Net -a-Porter และ Yoox หลายปีที่ผ่านมาแบรนด์นาฬิกาและนาฬิกาที่เป็นของครอบครัวได้รับการกระทบกระเทือนอย่างเงียบ ๆ กับยอดขายนาฬิกามือสองและตอนนี้ดูเหมือนว่าการเข้าซื้อ Watchfinder ของ Richemont นั้นกลุ่มจะร่วมมือกับกลุ่มนาฬิกาที่ใช้แล้วเพิ่มขึ้นมูลค่าการบัญชี 3.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ 25% ของตลาดนาฬิกา

อีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มขายนาฬิกา Chrono24 ได้นำความกลัวของการทำธุรกรรมระดับปานกลางสำหรับนาฬิกาหรูและตอนนี้ดูเหมือนว่า Richemont กลุ่มพร้อมที่จะนำเสนอสิ่งที่เว็บไซต์เช่น Chrono24 ไม่สามารถเชี่ยวชาญในการรับรองความถูกต้องของนาฬิกามือสอง Omega ซึ่งเป็นเจ้าของโดยคู่แข่ง Swatch Group มีการพิมพ์เชิงทดลองเป็นส่วนใหญ่ในการขาย "นาฬิกามือสองที่ผ่านการรับรอง" จากร้านบูติกใน Somlo, London และการเคลื่อนไหวของ Richemont นั้นเป็นการส่งสัญญาณที่ยิ่งใหญ่ไม่ใช่เพียงดึงดูดความสนใจและ ข้อมูลของนักต่อรองราคาจึงเป็นโอกาสที่ดีในการนำเสนอโมเดลใหม่ในภายหลัง

การควบคุมการขายและการจัดจำหน่ายแบบครบวงจรที่เพิ่มขึ้นในขณะนี้หมายความว่าในทางทฤษฎีแล้ว Richemont สามารถขายนาฬิกาได้มากขึ้นโดยเสนอการรับประกันการซื้อคืนในอัตราร้อยละของราคา ที่น่าสนใจ Watchfinder ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเล่นอีคอมเมิร์ซเท่านั้นพวกเขายังขายนาฬิกามือสองในร้านบูติกหรู 7 แห่งให้ยืมเพื่อให้เชื่อมั่นในกลยุทธ์ที่เป็นไปได้ของ Richemont รวมถึงรักษา DNA ของกลุ่มเพื่อประสบการณ์อันหรูหรา

ณ วันที่โพสต์ราคาหุ้น Richemont และ Piquadro ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง