กลุ่มโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก: Marriott-Starwood

โลกแห่งการต้อนรับขับสู้ดีขึ้นเล็กน้อยเมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายนเมื่อ Marriott International ในสหรัฐอเมริกาประกาศว่าจะเข้าซื้อกิจการ Starwood Hotels & Resorts Worldwide งานแต่งงานมูลค่า 12.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐนี้จะสร้าง บริษัท โรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผู้อ่านหลายคนจะสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับสถานะของรางวัลแมริออทและ / หรือสตาร์วูดพรีเฟอร์เกสต์ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราหยิบเรื่องนี้ขึ้นมา เพิ่มเติมในภายหลัง ...

การควบรวมกิจการที่ตกลงร่วมกันรวมแบรนด์ Marriott ซึ่งรวมถึง Ritz-Carlton, Renaissance และ JW Marriott และชื่อ Starwood เช่น Westin, W และ Sheraton เป็น บริษัท ยักษ์ใหญ่ที่มีโรงแรม 5,500 แห่งซึ่งครอบคลุม 100 ประเทศทั่วโลก

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้แมริออทบรรลุเป้าหมายในการส่งเสริมการมีอยู่ในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญจีนและอินเดียซึ่งสตาร์วูดเป็นตัวแทนอย่างดีรวมถึงในยุโรปผู้บริหารกล่าว

“ แรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการทำธุรกรรมนี้คือการเติบโต” Arne Sorenson หัวหน้าผู้บริหารของ Marriott กล่าว

“ การประสบความสำเร็จในตลาดปัจจุบันการกระจายตัวของแบรนด์และโรงแรมในจุดราคาเป็นสิ่งสำคัญ” อดัมอารอนรักษาการหัวหน้าผู้บริหารของสตาร์วูดกล่าว ทั้งสอง บริษัท เป็นผู้เล่นรายใหญ่ในอเมริกาเหนือ

ทั้งสอง บริษัท มีรายรับรวมกันเกือบ 19 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2557 และปัจจุบันมีประมาณ 1.1 ล้านห้องทั่วโลก บริษัท ที่ควบรวมกันนั้นจะแคระฮิลตันนักธุรกิจโรงแรมระดับโลกที่มีจำนวน 4,500 แห่งและ 735,000 ห้อง

โปรแกรมความภักดีอยู่ในโฟกัส

Wouter Geerts นักวิเคราะห์การเดินทางของ Euromonitor International กล่าวว่าการรวมตัวกันระหว่าง บริษัท ขนาดใหญ่สองแห่งนี้แตกต่างจากการควบรวมกิจการของโรงแรมอื่น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งได้เห็น บริษัท ใหญ่ ๆ อย่างแมริออทซื้อผู้เล่นระดับภูมิภาคเช่น Delta Hotels and Resorts บริษัท แคนาดา

คำถามสำคัญคืออนาคตของโปรแกรมความภักดีของลูกค้าทั้งสอง บริษัท Geerts กล่าว

“ เนื่องจากความภักดีต่อแบรนด์ยังคงมีความสำคัญในอุตสาหกรรมโรงแรมจึงสามารถคาดหวังได้ว่าแบรนด์แต่ละแบรนด์จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในระดับที่เสนอและราคา” Geerts กล่าว

“ ผลกระทบที่สำคัญของการเข้าซื้อกิจการนี้สำหรับนักเดินทางจะอยู่ในรูปแบบความภักดีของทั้งสอง บริษัท จะต้องเห็นว่าแขกผู้เข้าพักที่ต้องการสตาร์วูดจะถูกกลืนโดย Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport หรือไม่”

อนาคตของสตาร์วูดเป็นเรื่องของการเก็งกำไรตั้งแต่ Frits van Paasschen ลาออกโดยไม่คาดคิดในฐานะหัวหน้าผู้บริหารในเดือนกุมภาพันธ์หลังจากความขัดแย้งกับสมาชิกในคณะกรรมการในเรื่องกลยุทธ์

สตาร์วูดในเดือนเมษายนประกาศว่าได้ว่าจ้างธนาคารเพื่อการลงทุน Lazard เพื่อพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์รวมถึงการขาย บริษัท ที่เป็นไปได้ บริษัท ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าผู้ซื้อที่เป็นไปได้รวมถึง InterContinental Hotels, บริษัท จีน Jin Jiang International และ Hyatt Hotels

แมริออทกล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวจะช่วยให้สามารถประหยัดต้นทุนได้ปีละ 200 ล้านดอลลาร์ต่อปีในช่วงปีที่สองหลังจากปิดตัวลง สตาร์วูดคาดว่าจะดำเนินโครงการเพื่อจำหน่ายโรงแรมของ บริษัท ให้แก่ผู้ได้รับสิทธิพิเศษเพิ่มอีก 1.5 - 2 พันล้านดอลลาร์ในอีกสองปีข้างหน้า

นักวิเคราะห์กล่าวว่าแมริออทสามารถเลือกที่จะขายกิจการในเครือเชอราตันที่มีผลการดำเนินงานต่ำกว่าของ Starwood แต่อาจเลือกที่จะลงทุนเพื่อหันมาลงทุน

ผู้ถือหุ้นของสตาร์วูดจะได้รับหุ้น 0.92 ของ Marriott International, หุ้นสามัญ Class A และเงินสด 2.00 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับหุ้นสามัญของ Starwood แต่ละหุ้นซึ่งเป็นแถลงการณ์ร่วมจาก บริษัท ที่อ่าน

ผู้ถือหุ้นของสตาร์วูดจะได้รับประมาณ 7.80 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้นจากการทำธุรกรรมที่จะปิดก่อนการควบรวมกิจการของแมริออท - สตาร์วูด 1.3 พันล้านเหรียญ

Sorenson หัวหน้าผู้บริหารระดับสูงของ Marriott จะเป็นผู้นำของ บริษัท ที่ควบรวมกันซึ่งจะประจำอยู่ที่สำนักงานใหญ่ของ Marriott ใน Bethesda ในรัฐแมริแลนด์ของสหรัฐอเมริกา การทำธุรกรรมคาดว่าจะปิดในช่วงกลางปี ​​2016

ในการซื้อขายช่วงกลางวันหุ้นของสตาร์วูดลดลง 6% ที่ 70.49 ดอลลาร์สหรัฐขณะที่แมริออทลดลง 0.4% มาอยู่ที่ 72.43 ดอลลาร์สหรัฐ