เบื้องหลังการตายของ Sonia Rykiel

ร้าน Sonia Rykiel บนถนนเมดิสันอเวนิวที่เปิดตัวในเดือนเมษายนปีนี้

เมื่อข่าวเกี่ยวกับแบรนด์เสื้อผ้าของฝรั่งเศส Sonia Rykiel เข้าสู่การชำระกิจการเกิดปฏิกิริยาตอบโต้ตั้งแต่เรื่องประหลาดใจจนถึงเรื่องเศร้า

Agnes Trouble ผู้ก่อตั้งagnès b. กล่าวว่าจุดจบของแบรนด์รู้สึกเหมือนว่านักออกแบบตัวเองเสียชีวิตไปครั้งที่สอง

“ มันเป็นจุดสิ้นสุดของยุค ดิออร์และแซงโลรองต์ (ตอนนี้) เกี่ยวกับการตกหล่น - พวกเขาไม่มีความสง่างามแบบปารีสที่พวกเขาเคยมี "เธอบอกกับสื่อ

อดีตประธานาธิบดีฝรั่งเศส Francois Hollande ออกแถลงการณ์ระบุว่า“ เธอได้คิดค้นไม่เพียง แต่สไตล์ แต่เป็นทัศนคติวิถีชีวิตและให้อิสระแก่ผู้หญิงในการเคลื่อนไหว”

ชิ้นส่วนจากคอลเล็กชั่น Resort 2020 ที่ยกเลิกในขณะนี้ของฉลาก

เมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 2019 ศาลพาณิชย์แห่งปารีสปฏิเสธข้อเสนอการเข้าซื้อกิจการเพียงอย่างเดียวบนโต๊ะ - ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในตระกูลLévyน่าประหลาดใจเพียงเล็กน้อยที่ US $ 223,000 การเสนอราคาเพื่อซื้อแบรนด์ป่วยและวางแผนจะเปิดเป็นนิติบุคคลออนไลน์ พนักงาน 39 คน

แม้จะมีผู้ซื้อที่สนใจหลายสิบรายที่เริ่มต้น (รวมถึง Emmanuel Diemoz อดีตหัวหน้าแบรนด์ Balmain ในปารีส) การปฏิเสธขั้นสุดท้ายนั้นหมายถึงฉลากซึ่งอยู่ในกรรมสิทธิ์ของกลุ่มมรดกแบรนด์แรกของฮ่องกงตั้งแต่ปี 2555 ซึ่งไม่มีทางเลือก แต่จะขายทรัพย์สินออกให้หยุดการดำเนินการทั้งหมดและเลิกจ้างพนักงาน 135 คนทันทีเพื่อจ่ายหนี้ 30 ล้านยูโร

แบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Sonia Rykiel ในปี 1968 ได้รับการยกย่องจากทั่วโลกในชื่อ "เสื้อกันหนาวแย่" และความสง่างาม แต่เก๋ไก๋พร้อมสวมใส่ที่สวยงาม

สัญลักษณ์แห่งเวลา

Sonia Rykiel เพิ่มขึ้นเพื่อความโดดเด่นในปี 1960 ในภาพนี้นักแสดงหญิงชาวฝรั่งเศส Francoise Hardy เป็นหนึ่งในรูปลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของฉลาก - "Poor Boy Sweater" - สำหรับปกนิตยสาร Elle ปี 1966

ปัญหาของ Sonia Rykiel ได้เริ่มเร็วขึ้นมาก เมื่อ Rykiel ถึงแก่กรรมในปี 2559 เมื่ออายุ 86 ปีแบรนด์ก็ประสบปัญหายอดขายลดลง

เมื่อแบรนด์มรดกแรกได้เข้ามาครอบครองอาณาจักรมันสูบเงินหลายล้านดอลลาร์และตราแคมเปญลดต้นทุนขนาดใหญ่ แม้นั่นจะไม่ได้หยุดธุรกิจจากการตกเลือด

แต่ความโชคร้ายของ บริษัท เป็นสัญญาณของเวลา ลองพิจารณาสิ่งนี้ตั้งแต่ต้นปี 2018 แบรนด์หรูและผู้ค้าปลีกต่อไปนี้ได้ยื่นฟ้องล้มละลายบทที่ 11: Roberto Cavalli, Nine West, ดีเซล, Carven, Rockport Group และล่าสุด Barney’s New York

ในฐานะที่เป็นผู้ค้าปลีกจำนวนมากอย่าง Zara, Uniqlo และ H&M ยังคงลดขนาดหน้าต่างรันเวย์ลงสู่ชั้นวางแบรนด์ชั้นสูงอย่าง Sonia Rykiel พบว่าตัวเองไม่สามารถแข่งขันในการแข่งขันดังกล่าวได้ และในโลกที่การช้อปปิ้งออนไลน์เป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นการยอมรับอย่างช้า ๆ ของแบรนด์ของแพลตฟอร์มดิจิทัลก็เห็นว่ามันสูญเสียอิทธิพลอย่างรวดเร็วทั้งในและต่างประเทศ

ในกรณีที่ความได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์อยู่ในคุณภาพซึ่งตอนนี้ก็ได้รับความนิยมจากตัวเลือกแฟชั่นที่รวดเร็วซึ่งมีคุณภาพระดับกลางเป็นจำนวนมากเช่น COS และ Massimo Dutti

Sonia Rykiel อดีตร้านเรือธงในกรุงปารีส

ถึงกระนั้นก็ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์นั้นสามารถเปลี่ยนได้และไม่ได้นำเสนอแฟชั่นที่เป็นเอกลักษณ์หรือไม่ชอบลูกค้าที่ภักดี ในฐานะอดีตพนักงานคนหนึ่งซึ่งปฏิเสธที่จะถูกเสนอชื่อบอกกับสื่อท้องถิ่นว่า:“ ผู้หญิง Rykiel นั้นสนุกกับชีวิตแถบลายแววคำและโดยเฉพาะอย่างยิ่งอารมณ์ขัน”

น่าเสียดายที่การชำระบัญชีหมายความว่ามีความหวังเพียงเล็กน้อยที่แบรนด์จะสามารถกลับมาแสดงความสามารถได้อีกครั้ง ในทางกลับกัน Nine West ซึ่งยื่นขอความคุ้มครองการล้มละลายเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาสามารถหาชีวิตใหม่ในรูปแบบของข้อตกลงที่แก้ไขใหม่มูลค่า 350 ล้านเหรียญสหรัฐเพียงสองเดือนต่อมา

สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นของฝรั่งเศสนี่เป็นจุดสิ้นสุดของยุคสมัยอย่างแท้จริงและไม่มีวิธีอื่นใดที่จะนำมาใช้ ขอให้ Sonia Rykiel พักผ่อนอย่างสงบสุขในครั้งนี้เท่านั้นตลอดไป