Yves Klein Fire งานศิลปะแนวความคิดนอก Guggenheim Museum ในบิลเบาที่ OFFWHITEBLOG และ World of Watches สัมภาษณ์ Franz Linder ประธาน Mido

บางทีมันอาจเป็นบทกวีที่งาน Mido x Red Bull Cliff Diving เกิดขึ้นพร้อมกับนิทรรศการของ Richard Serra ที่จัดแสดง La materia del tiempo (ช่วงเวลาสำคัญ) ที่พิพิธภัณฑ์ Guggenheim ใน Bilbao, สเปน ท้ายที่สุดแล้ว Serra ได้ฝึกฝนมุมมองของเวลาด้วยชุดแกะสลักขนาด 734 ตันจำนวน 734 ตันซึ่งเกือบจะคล้ายคลึงกับคำกล่าวใหญ่ที่ Mido เปิดเผยที่แม่น้ำNerviónซึ่งอยู่ติดกับสถาปัตยกรรมชิ้นเอกของ Frank Gehry

มันอยู่ที่นี่ท่ามกลางฉากหลังของเปลวไฟที่น่าทึ่งโดย Yves Klein ศิลปินแนวความคิดประจำวันของบิลเบากุกเกนไฮม์น้ำพุไฟของไคลน์ซึ่งเป็นปรัชญาของศิลปินหลังสมัยใหม่ "ไฟสำหรับฉันคืออนาคตโดยไม่ลืมอดีต" อีกนัยหนึ่งที่ Franz Linder ประธาน MIDO กำลังจะบอกกับ OFFWHITEBLOG และ World of Watches ในงานเปิดตัวคอลเล็กชั่น Edido Special Edition ของ Mido Ocean Star

เปิดตัวในปี 2487 Mido Ocean Star 40.5 มม. ฉลองครบรอบ 75 ปีของการแข่งขัน Red Bull Cliff Diving ใน Bilbao ประเทศสเปน

Franz Linder ประธาน Mido พูดเกี่ยวกับ Ocean Star Tribute Special Edition ระหว่างการดำน้ำ Red Bull Cliff ในบิลเบาประเทศสเปน

การร่วมมือกับ Red Bull Diving เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจคุณคิดอย่างไรกับแนวคิดนี้

Franz Linder: ฉันจะไม่พูดว่ามันเกี่ยวข้องกับ Mido กับเหตุการณ์ ในกรณีนี้มันเชื่อมโยงกับคอลเล็กชัน Ocean Star Tribute Mido มีการกำหนดตำแหน่งที่แตกต่างกันสำหรับคอลเลกชันของเราแต่ละคนและปีที่แล้วเราได้มีการประชุมระดมสมองเกี่ยวกับวิธีเฉลิมฉลองวันครบรอบคอลเลกชัน Ocean Star ของเราและคิดว่ามันเป็นการดีที่จะเสริมความแข็งแกร่ง ตรวจสอบกล่องทั้งหมดของเราเราลงเอยด้วยการเป็นพันธมิตรกับหน้าผากระทิงแดงเนื่องจากเป็นสิ่งใหม่และเข้ากันได้ดีกับคอลเลกชัน

รูปถ่าย: Redbull Cliff Diving

ตามเนื้อผ้านาฬิกาดำน้ำประเภททั้งหมดค่อนข้างมีการแข่งขันสูง ในปีนี้คุณมีเฉดสี Commander ซึ่งทำได้ดีมากเป็นข้อได้เปรียบหรือเสียเปรียบหากรุ่นอื่น ๆ มีอำนาจเหนือคอลเลกชัน Ocean Star หรือไม่?

ขึ้นอยู่กับว่ากุญแจสำคัญอยู่ที่การหลีกเลี่ยงการกินคนและนั่นคือสาเหตุที่แบ่งส่วนได้ดี แต่แล้วมันก็เป็นปัญหาของตลาดเช่นกัน เรามีผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้ดีในตลาดหนึ่งและไม่ได้อยู่ในตลาดอื่น ใน Mido เรามีความแตกต่างอย่างมากระหว่างชิ้นส่วนที่หรูหราแบบคลาสสิกกับชิ้นส่วนสปอร์ต แต่ฉันต้องยอมรับว่ามิโดโอเชี่ยนสตาร์มีส่วนแบ่งการตลาดเล็กน้อยสำหรับแบรนด์และการจัดประเภทที่ค่อนข้างเล็ก ดังนั้นหากการแบ่งประเภทของคุณมีขนาดเล็กหากคุณเสนอทางเลือกที่ จำกัด คุณจะรู้ได้ยากขึ้นเพื่อเสริมความแข็งแกร่งหรือบางครั้งก็ไม่คุ้มที่จะลงทุน และตอนนี้ด้วยความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของ Diver 200 เรารู้สึกว่ามันเป็นเวลาที่เหมาะสมในการใช้ประโยชน์จากเทรนด์นาฬิกา Dive และผลักดันให้คอลเล็กชั่นนี้มีมรดกที่จริงจัง

Franz Linder ประธาน Mido

และคุณรู้ไหมว่าเมื่อคุณบอกว่าคุณกำลังให้แรงผลักดันอย่างแรงตอนนี้ก็เพราะวัตถุประสงค์ที่นี่เพื่อให้ทุกคอลเล็กชั่นของ Mido ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน

นี่จะสมบูรณ์แบบ แต่นั่นเป็นไปไม่ได้! [หัวเราะ] ที่กล่าวมาเราเชื่อว่าเราไม่มีส่วนแบ่งตลาดมากพอในส่วนการเฝ้าดูของนักดำน้ำที่เราสามารถทำได้และนั่นคือความทะเยอทะยานหลัก

สมาคมใดที่คุณรู้สึกว่าเป็นอนาคตของมิโดที่ดีที่สุด?

ที่ Mido เรามีความสอดคล้องกันมากในอดีต แต่ฉันไม่ได้บอกว่ามันจะเป็นอนาคตของเรา แต่เรามีความมั่นคงและจะไม่เปลี่ยนทิศทางในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เราใช้เวลา 100 ปีในการสร้างตำแหน่งตราสินค้าซึ่งผู้คนขึ้นอยู่กับวุฒิภาวะของตลาดเข้าใจดีมากและดังนั้นความมั่นคงนี้จึงมีความสำคัญมากต่อการดำเนินการต่อไป ดังนั้นเราจะนำรุ่นใหม่ ๆ ออกมาในครอบครัวของเราต่อไปเราจะดำเนินการปรับปรุงเทคโนโลยีการควบคุมคุณภาพอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราและวิวัฒนาการมากกว่าการปฏิวัติ

ตัวเรือนขนาดเส้นผ่านศูนย์กลาง 40.5 มม., คริสตัลแซฟไฟร์แบบกล่องพิเศษและสร้อยข้อมือเหล็กแบบมัลติลิงค์ทำให้พวกเขาดูย้อนยุคที่ยอดเยี่ยมที่รับผิดชอบต่อความสำเร็จของรุ่นเดิม สัมผัสหลายระดับของ Super-LumiNova®บนขอบหน้าดัชนีและมือช่วยให้อ่านได้อย่างสมบูรณ์แบบไม่ว่าสภาพการดำน้ำจะเป็นอย่างไร

กันน้ำได้สูงถึง 20 บาร์ (200 ม. / 660 ฟุต) นาฬิกาดำน้ำอัตโนมัติสองรุ่นนี้มาพร้อมกับสายรัดเพิ่มเติม - ด้วยผ้าสีน้ำเงินเทคนิคหรือยางสีดำ ติดตั้ง Caliber 80 ขบวนการรุ่นต่อไปที่ให้พลังงานสำรองสูงถึง 80 ชั่วโมง

ตอนนี้ฉันกำลังดูนาฬิกามานานกว่า 10 ปีแล้ว การออกแบบของ Mido ได้กลายเป็นความคมชัดอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ดังนั้นความเข้าใจของฉันคือคุณมีผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ใหม่คุณเห็นอะไรในตัวเขาที่คุณตัดสินใจจ้างเขาและให้เขารู้คุณเริ่มปรับปรุงและจัดการคอลเลกชัน

ฉันดีใจที่ได้ยินว่าคุณชอบผลิตภัณฑ์ที่เราทำในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ฉันคิดว่าไม่ใช่สิ่งใหม่จริงๆมันอาจจะเป็นนาฬิกาที่ดึงดูดมากกว่าคุณ แต่โดยพื้นฐานแล้วมันมีความมั่นคงตลอดเวลาและเราพยายามปรับปรุงในขณะที่รับความเสี่ยง - ถ้าคุณดูคอลเลคชั่นสุภาพสตรีด้วยหินป่าการออกแบบในคอลเล็กชั่นคลาสสิคสำหรับฉัน แม้ว่าจะมีบางอย่างที่กล้าหาญอยู่แล้ว ที่สำคัญคือไม่ทำให้เมื่อยล้า

Mido Wild Stone - ความเข้มพิเศษที่เกิดขึ้นจากนาฬิกาของผู้หญิงที่เป็นต้นฉบับสูงเหล่านี้ต้องขอบคุณ Aventurine, Tiger's Eye, Malachite หรือ Tree Jasper ที่ประดับประดาใจกลางของหน้าปัดสีขาวอันงดงามของพวกเขา

เมื่อกลับไปที่ Ocean Star Tribute Special Edition คุณเห็นอะไรในท่อส่งก๊าซ? เกิดอะไรขึ้นต่อไป

เราไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับปีหน้า แต่สิ่งที่ฉันสามารถบอกคุณได้ว่ามีโอกาสมากขึ้นในการเสริมสร้างคอลเลกชันนี้ คอลเล็กชั่นแต่ละชิ้นเป็นส่วนหนึ่งของปิรามิดใน Mido ที่ด้านบนเรามีโมเดลเที่ยงตรงเที่ยงตรง COSC ของเรา ตรงกลางเรามีสิ่งที่เรียกว่าการเคลื่อนไหวพิเศษความซับซ้อนน้อยกว่า GMT พลังงานสำรองและโครโนกราฟแล้วที่ด้านล่างเรามีผลิตภัณฑ์พื้นฐานพร้อมกับการเคลื่อนไหวขั้นพื้นฐาน ดังนั้นในโอเชียนสตาร์วันนี้เราได้เสนอทั้งจุดสูงสุดและระดับเริ่มต้น แต่ในระหว่างนั้นยังมีโอกาสมากมาย

Ocean Star Chronometer 600 - การกลั่นเทคโนโลยีภายในนาฬิกาดำน้ำสวิสที่ไม่ธรรมดา Ocean Star Diver 600 ออกแบบมาสำหรับการสำรวจความลึกของมหาสมุทร กันน้ำได้ถึง 60 บาร์ (600 ม. / 1,968 ฟุต) นาฬิกาพิเศษนี้เหมาะอย่างยิ่งกับสภาพเฉพาะของน้ำลึก: กรอบของมันเต็มไปด้วย Super-LumiNova Grade X® ชิ้นส่วนนี้ยังติดตั้งวาล์วฮีเลียมและการเคลื่อนไหวตามเข็มนาฬิกาที่ผ่านการรับรองโดย COSC และให้อิสระสูงสุด 80 ชั่วโมง

Ocean Star Chronometer 600 มีระดับความลึกถึง 600 เมตร เป็นรายละเอียดที่สูงมากสำหรับนาฬิกาในช่วงราคานั้น คุณมีแบรนด์น้องสาวที่ผลิตนาฬิกาดำน้ำระดับนั้นในราคาที่สูงกว่ามากคุณคิดว่าผู้บริโภคสงสัยหรือไม่ว่าแบรนด์จะเริ่มต้นตัดมุมหรือไม่? นั่นคือที่อยู่ในใจของคุณ?

ไม่ฉันคิดว่าราคามีความสัมพันธ์และราคาเพียงอย่างเดียวไม่มีความหมาย ทุกอย่างเกี่ยวข้องกับความคุ้มค่า ฉันบอกคุณได้ว่าที่ Swatch Group มีแนวโน้มว่า Mido จะเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าในราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์น้องสาวของเรา แต่คุณต้องดูรายละเอียดเพื่อค้นหาสาเหตุ: เช่นการเคลื่อนไหวการรักษาพิเศษ ฯลฯ ที่ Swatch Group ทุกแบรนด์ในทุกระดับพยายามเสนอราคาที่คุ้มค่าในหมวดราคา ดังนั้นไม่ว่าจะดู $ 1,500 หรือ $ 15,000 ไม่ได้หมายความว่าคุณรู้ว่ามันเท่ากัน เราพยายามเสนอราคาที่คุ้มค่า

ผู้บัญชาการ Big Date

และสำหรับคุณมีบางประเภทที่คุณไม่มีการแข่งขันอย่าง Commander Big Date ของคุณนี่คือกลยุทธ์ที่จะก้าวไปข้างหน้าว่าคุณจะได้พบกับความยุ่งยากบางอย่างที่ไม่ได้มีให้ในราคาเฉพาะแล้วทำการลงทุน บนนั้น

ใช่เรามีการพัฒนาสำหรับการเคลื่อนไหวด้วยความได้เปรียบจากการอยู่ในกลุ่มของสวอตช์ เราสามารถเริ่มต้นแนวคิดสำหรับการเคลื่อนไหวพิเศษที่แบรนด์อื่นสามารถใช้ในภายหลังและเนื่องจากการทำเช่นนั้นเราจะไปถึงปริมาณที่สำคัญ หากคุณต้องการได้ราคาที่ดีมันเป็นไปได้ก็ต่อเมื่อคุณได้รับปริมาณมาก นั่นคือจุดแข็งของกลุ่มเรา เรามีแบรนด์เป็นจำนวนมาก ใช่. และแน่นอนว่าเรามีโรงงานและศูนย์พัฒนาการวิจัยทั้งหมดและคนเหล่านี้พยายามที่จะปรับปรุง

ทุกแบรนด์มีที่ว่างที่จะนำเสนอนวัตกรรมภายใต้ข้อ จำกัด ของการกำหนดราคาของแบรนด์ ตัวอย่าง: เราสามารถประดิษฐ์สิ่งที่โดดเด่นมาก แต่ถ้านาฬิการาคา 15,000 ดอลลาร์ซึ่งไม่ใช่ตำแหน่งของ Mido อีกต่อไปอาจมียี่ห้ออื่นที่เหมาะสมกว่าที่จะใช้ภาวะแทรกซ้อนดังกล่าว นี่เป็นเรื่องของการที่เราสามารถประดิษฐ์สิ่งที่เราต้องการในหมวดราคาที่เราเป็นเพราะเรากระตือรือร้นที่จะพัฒนาสิ่งใหม่ ๆ และถ้ามันประสบความสำเร็จผลตอบแทนจะมาหลังจากนั้นเพราะการลงทุนนั้นหนัก กระบวนการวิจัยและพัฒนามีราคาแพงแม้สำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่เช่นเดียวกับ Swatch Group โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการควบคุมนวัตกรรมเป็นอย่างดีด้วยการตรวจสอบคุณภาพจำนวนมาก นั่นเป็นเหตุผลที่การเคลื่อนไหวใหม่ไม่ได้เปิดตัวในหกเดือนต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะผ่านการทดสอบทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อเราเปิดตัวมันจะมีความน่าเชื่อถือเพราะใช้เวลาหลายปีในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี

บรรณาการ Ocean Star ใหม่ทั้งสองนี้เป็นการตีความหมายร่วมสมัยอันงดงามของนาฬิกาของนักดำน้ำที่สร้างขึ้นในปี 1960

บรรณาการ Ocean Star ใหม่ทั้งสองนี้เป็นการตีความหมายร่วมสมัยอันงดงามของนาฬิกาของนักดำน้ำที่สร้างขึ้นในปี 1960

ฉันสังเกตเห็นว่าตอนนี้ Mido Ocean Star ยังมีนวัตกรรมเช่นส่วนต่อขยายสายรัดข้อมือของนักดำน้ำที่พบเฉพาะในนาฬิกาแข่งขันอย่าง Pelgaos เท่านั้นคุณกำลังเสนอราคาที่น่าสนใจยิ่งขึ้น นี่เป็นกลยุทธ์ที่คุณกำลังติดตามแต่ละ SKU หรือไม่

ดังที่ฉันได้กล่าวว่าการกำหนดราคาขึ้นอยู่กับการคำนวณ Mido ทำกำไรได้และเราเชื่อว่าทำสิ่งที่ดีเพื่อดึงดูดปริมาณ หากคุณสามารถผลิต 1,000 หน้าปัดคุณจ่ายน้อยกว่าถ้าคุณทำเพียง 50

เทรนด์วินเทจเป็นสิ่งที่ Mido ประสบความสำเร็จในการขี่คุณคิดว่ามันจะอยู่ได้นานเท่าไหร่?

ฉันไม่ได้ขี่มันเท่าที่เป็นมรดกของแบรนด์ของเรา ฉันไม่รู้ว่านานแค่ไหนที่ผู้คนจะสนุกไปกับมัน แต่คนที่รักความมั่นคง Levis '541 มีมานานแล้วเป็นสิ่งเหล่านี้ได้กลายเป็นความคลาสสิกที่แท้จริงมันย้อนยุคเหรอ? หรือทันสมัยเพราะความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องของมัน? คุณสามารถขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นเวลานาน

Mido Multifort Patrimony

ก่อนหน้านี้คุณกำลังพูดถึงว่านวัตกรรมจะขึ้นอยู่กับตำแหน่งของมิโดภายในกลุ่ม มันก็หมายความว่าเมื่อคุณต้องการที่จะแนะนำนวัตกรรมคุณจะคอยจับตาดูราคาที่จะนำไปสู่อีกทางหนึ่งอยู่ตลอดเวลาหรือไม่? “ เพราะนวัตกรรมนี้อาจยอดเยี่ยม แต่มันจะทำให้ฉันอยู่ในหมวดหมู่อื่น”

ใช่และไม่ใช่ฉันหมายถึงเราพยายามโจมตีปัญหาด้วยวิธีที่ต่างออกไป คำถามคือถ้าเรามีนวัตกรรมสิ่งที่จะเป็นราคาที่ประสบความสำเร็จสำหรับมิโด? หากเราเชื่อว่ามีศักยภาพที่ร้ายแรงในการเข้าสู่ระดับนี้ด้วยปริมาณที่เหมาะสมนั่นคือวิธีที่เราจะเข้าถึงการอภิปรายในแง่ของการผลิตและการวิจัยและพัฒนา มันอาจเป็นไปไม่ได้ในวันนี้ แต่ถ้าเราสามารถทำได้ 40,000 ถึง 50,000 นาฬิกานั่นคือวิธีที่เราทำงาน เราเป็นคนแรกที่เปิดตัวการหลบหนีของซิลิเซียมที่จุดราคาของเราเรายังเป็นแรนด์เดียวที่ให้การรับรอง COSC ที่จุดราคาของเรา COSC เพิ่มค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม แต่ความแม่นยำเป็นคำสั่งที่สำคัญสำหรับ Mido มาเกือบ 50 ปีแล้ว