จิวองชี่เปิดตัวร้านค้า WeChat

หลังจากที่รอยเท้าดิจิตอลของคู่แข่ง Christian Dior, Gucci และ Louis Vuitton โรงไฟฟ้าหรูของฝรั่งเศส Givenchy ได้เปิดตัว WeChat บูติกออนไลน์อย่างเป็นทางการในวันที่ 15 พฤษภาคม

ตามคำแถลงต่อสาธารณชนจากแบรนด์ร้านค้าบูติก WeChat ใหม่ถูกสร้างขึ้นเพื่อต่อเติมบริการพรีเมียมออฟไลน์ของ Givenchy เพื่อมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สะดวกสบายและดื่มด่ำสำหรับผู้บริโภคชาวจีนที่หรูหรา ออกแบบโดย Creative Director Clare Waight Keller คอลเล็กชั่นร้านค้าออนไลน์รับคำสั่งจากผู้ติดตามโดยตรงบนแอป นอกจากชิ้นส่วนจากเครื่องแต่งกายสำเร็จรูปและเครื่องหนังไปจนถึงอุปกรณ์เสริมผู้ใช้ยังสามารถเข้าถึงคอลเลกชันพิเศษรุ่น จำกัด

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับรายละเอียดรวมถึงการออกแบบเว็บการเลือกภาพถ่ายและการนำเสนอข้อมูลผลิตภัณฑ์และประวัติของแบรนด์ซึ่งทั้งหมดทำงานร่วมกันเพื่อสร้างการเชื่อมต่อแบบออนไลน์กับออฟไลน์ที่ราบรื่นสำหรับผู้ซื้อ

วันวาเลนไทน์ปีที่แล้วจิวองชี่ร่วมออกแบบกระเป๋าถือ Mini Horizon กับ Mr.Bags ซึ่งได้รับการออกแบบเป็นพิเศษสำหรับผู้ติดตามของ Mr.Bags

ด้วยผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่เกือบพันล้านคนต่อเดือนทำให้ WeChat กลายเป็นความจำเป็นทางการตลาดในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวจีน รายงานใหม่ที่ออกโดยหน่วยงานการตลาดดิจิตอลเผยพลังของ WeChat ในการผลักดันการบริโภคออนไลน์ในภาคดั้งเดิม การช้อปปิ้งอาหารและการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2560 เพิ่มขึ้น 22.2% เป็น 333.9 พันล้านหยวน (มากกว่า 70 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์)

Luca Solca นักวิเคราะห์สินค้าฟุ่มเฟือยของ Exane BNP Paribas กล่าวว่า“ แบรนด์สินค้าหรูหราระดับเมกะได้ใช้ WeChat เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ในบันทึกย่อของนักลงทุน Solca ยังได้ตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์เครื่องหนังขนาดใหญ่เกือบทั้งหมดรวมถึง Louis Vuitton, Gucci, Prada และ Burberry ได้เปิดตัวร้านค้าอีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการในปีที่ผ่านมา

จิวองชี่เปิดตัวกระเป๋า Duetto ใหม่ในร้าน WeChat ของ gogoboi เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้ว

ก่อนที่จะเปิดตัวร้านค้า WeChat จิวองชี่ทดสอบความเชื่อมั่นในฐานผู้บริโภคของพวกเขาผ่านความร่วมมือกับ KOLs แฟชั่นระดับสูงของประเทศ - gogoboi และ Mr.Bags ความสำเร็จของการทำงานร่วมกันทั้งคู่ได้พิสูจน์ความนิยมของแบรนด์ในหมู่ผู้ซื้อชาวจีนโดยมี 80 ชิ้นในคอลเล็กชั่น Mr.Bags ที่จองไว้ใน 12 นาทีและคอลเล็กชั่นทั้งหมดในร้าน WeChat ของ gogoboi เช็ดออกใน 72 ชั่วโมง

เมื่อไม่นานมานี้แบรนด์หรูก็ยังคงระมัดระวังในการทำยอดขายอีคอมเมิร์ซโดยกลัวการเจือจางแบรนด์ ตอนนี้แบรนด์ต่างกระตือรือร้นที่จะเข้าร่วมแพลตฟอร์ม WeChat มากขึ้นเพื่อควบคุมพลังการขายอันยิ่งใหญ่ อย่างไรก็ตามมันจะยังคงเป็นความท้าทายที่แท้จริงในการสร้างสมดุลระหว่างยอดขายออนไลน์และความพิเศษสุดหรูซึ่งเราจะต้องสังเกตและดูว่าความพยายามทางดิจิทัลเหล่านี้แผ่ออกไปอย่างไร

เชื่อมต่อกับบูติก WeChat ของ Givenchy ได้ที่นี่