FarFetch และ Richemont เรียนรู้ว่าไม่มี Bullet E-Commerce เวทมนตร์สำหรับความทุกข์ยากของค้าปลีก

หลังจากการประกาศผลประกอบการไตรมาสแรกในปี 2562 ผลประกอบการร้านค้าปลีกแฟชั่นหรูหราออนไลน์ของ Farfetch ตกลง 16.8% ในวันพฤหัสบดีที่ 16 พฤษภาคมสิ้นสุดการค้าประมาณ 11% ในวันนี้ การขาดทุนในตลาดหุ้นยักษ์ใหญ่ของ e-Commerce เกิดขึ้นทั้งๆที่รายได้สุทธิรายไตรมาสของ Farfetch สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเพิ่มขึ้น 38.6% เป็น 174.1 ล้านดอลลาร์

“ โดยรวมแล้วเราอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะสานต่อการแบ่งปันโอกาสที่สำคัญในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยออนไลน์ส่วนบุคคล” - ผู้ก่อตั้ง Farfetch ประธานร่วมและซีอีโอ Jose Neves

แท้จริงแล้ว CEO ของ Farfetch Jose Neves ได้วางตำแหน่งผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น e-Commerce ที่หรูหราบนเส้นทางการเติบโตของการจับส่วนแบ่งการตลาดโดยมุ่งเน้นไปที่ทรัพยากรทางการเงินที่สำคัญในด้านเทคโนโลยีและการได้มาซึ่งลูกค้าในสาระสำคัญ“ ดึงอเมซอน” สีแดง

ผู้ก่อตั้ง Farfetch ประธานร่วมและ CEO Jose Jose Neves

ด้วยแบรนด์กว่า 400 รายการที่นำเสนอทั่วโลก Farfetch มีสินค้าหรูหราที่คัดสรรมากที่สุด แต่นั่นก็หมายความว่าจะต้องทำให้ผู้บริโภคทราบว่ามีสินค้าหรูหรามากมายออนไลน์ ตามธุรกิจของแฟชั่น Farfetch ใช้จ่าย 31.4 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2562 ในกิจกรรมการซื้อของผู้บริโภค (กล่าวคือเป็นการผสมผสานระหว่างการโฆษณาและการเรียกร้องให้ดำเนินการ) เพิ่มขึ้นจาก 19.3 ล้านดอลลาร์ที่ใช้ไปในปี 2561

FarFetch และ Richemont เรียนรู้ว่าไม่มี Bullet E-Commerce สำหรับการค้าปลีก

ด้วยการใฝ่หาการเติบโตของสายการผลิตและไม่ทำกำไรกำไร Farfetch จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดด้วยค่าใช้จ่ายในการทำกำไร Richemont Group ได้ทำการเล่นที่สำคัญในพื้นที่อีคอมเมิร์ซและการลงทุนอย่างรวดเร็วในธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ที่หรูหรายังไม่จ่ายเงินปันผลรายงานอัตรากำไรที่อ่อนแอที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา

อัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลงถึง 13.9% การเข้าซื้อกิจการราคาสูง ((3.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ในร้านค้าปลีกออนไลน์ YNAP และ Watchfinder ทำให้กำไรของ Richemont ลดลง Watchfinder อายุ 17 ปีได้เปิดตัวในสหราชอาณาจักรสหรัฐอเมริกาฮ่องกงไอร์แลนด์และออสเตรเลีย เพื่อขยายไปสู่ฝรั่งเศสและการใช้จ่ายด้านโครงสร้างพื้นฐานและการปรับปรุงการรวมกับแพลตฟอร์ม E-Commerce น้องสาวของ Outnet ซึ่งกล่าวว่านักลงทุนรออย่างใจจดใจจ่อในการรับรู้แผนการระหว่าง Richemont และ e-Commerce อาลีบาบายักษ์ใหญ่ในปี 2018 พวกเขาประกาศ แอพมือถือและร้านค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มหรูหรา Tmall ของอาลีบาบาภายใต้ Net-a-Porter ของ Richemont และ Mr Porter ซึ่งอาจทำให้ Richemont ขายนาฬิกาทั่วประเทศจีนโดยไม่ต้องลงทุนบูติกและการลงทุนแบบจุดค้าปลีกในทุกเมือง

ในขณะเดียวกันรายงานประจำไตรมาสของปี 2562 ของ LVMH มีความหลากหลายน้อยกว่าประสิทธิภาพการทำงานของแพลตฟอร์มหรูหราของ LVMH e-Commerce 24 Sevres มีจำนวนรายการในบรรทัดเดียวภายใต้หัวข้อ“ การค้าปลีกแบบเลือกเฉพาะ” ซึ่งเพิ่มขึ้น 8% โดยยอดขายออนไลน์อธิบายว่า การค้าปลีกรวมถึงประสิทธิภาพการค้าปลีกของ DFS เช่นกัน

ตั้งแต่วันที่ 21 พฤษภาคม 2019 หุ้น Richemont จะถูกนำกลับมาใช้ใหม่ส่วนใหญ่ในขณะที่ Farfetch ยังคงซื้อขายต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้