น้อยกว่าสี่เดือนหลังจากที่เขาได้รับการแต่งตั้งเป็นหัวหน้าฝ่ายการผลิตการตลาดและดิจิตอลของกลุ่ม Richemont จอร์ชเคอร์นก็ลาออกมีผลทันที บทบาทดังกล่าวถูกสร้างขึ้นในระหว่างการเขย่าบริหารในต้นปี 2560 ซึ่งเห็นตำแหน่ง CEO ของแต่ละแบรนด์ได้รับการจัดระเบียบใหม่ซึ่งนำไปสู่การลาออกจากตำแหน่ง Daniel Riedo CEO ของ Jaeger-LeCoultre การลาออกของ Richard Lepeu ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม Montblanc CEO Jérôme Lambert เป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ

Georges Kern ลาออกจากตำแหน่ง Richemont หัวหน้าฝ่ายการตลาดการผลิตนาฬิกาและดิจิตอลซึ่งสร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับหนึ่งในหัวหน้าผู้บริหารที่มีผลงานมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของกลุ่ม

การสั่นสะเทือนเกิดขึ้นท่ามกลางการหดตัวอย่างต่อเนื่องยาวนานที่สุดในอุตสาหกรรมติดต่อกัน 3 ปีในเดือนกุมภาพันธ์ปีนั้น Frederic Cumenal CEO ของ Tiffany & Co. ถูกแทนที่โดยประธาน Michael Kowalski ในฐานะ CEO ชั่วคราวขณะที่หัวหน้า LVMH ของ Watchmaking Jean-Claude Biver เข้ามาแทน ในฐานะซีอีโอชั่วคราวของ Zenith แทนที่ Aldo Magada

คุณอาจจำได้ว่า Georges Kern กลายเป็น CEO คนสุดท้องที่ Richemont หลังจากเขาได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งสูงสุดที่ IWC Schaffhausen ในปี 2545 Kern ได้เข้าร่วมกลุ่มในปี 2000 จาก TAG Heuer ของ LVMH หลังจาก บริษัท โฮลดิ้งซื้อ A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre และ IWC

เคอร์นจะใช้ประโยชน์จากพลังของดวงดาวและเรียกเก็บจากสมาคมคนดังเพื่อเพิ่มความสนใจสำหรับนาฬิกาของเขา

อายุ 36 ปีนั้นได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งอันสูงส่งที่ IWC Schaffhausen ซึ่งเขารับผิดชอบต่อการดำเนินงานต่อเนื่องเป็นระยะเวลา 30 ปีของเหตุการณ์สำคัญติดต่อกันซึ่งเป็นการประกาศให้ทราบถึงยุคทองยุคที่สองของ บริษัท ในปี 1970 เพื่ออธิบายขนาดของบทบาทที่เขาคาดเดาได้อย่างเพียงพอเราต้องคำนึงถึงบทบาทที่ บริษัท เปิดตัวเป็นลำดับแรก ในช่วงวิกฤตการณ์ควอตซ์จากนั้น Otto Heller CEO ของ IWC ได้ประสบความสำเร็จในการวางตำแหน่ง บริษัท โดยผลิตวิสัยทัศน์ของนาฬิกาข้อมือที่ทันสมัยผ่านการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับ Ferdinand A. Porsche และสร้างชื่อเสียงในการเป็น ในช่วงปี 1980 GünterBlümleinผู้อำนวยการ IWC ใหม่ได้สร้างรากฐานของการตลาดและนวัตกรรมทางเทคนิคที่ IWC ยังคงมีชื่อเสียงมาจนถึงทุกวันนี้ฐานลูกค้าและฐานะการเงินของ บริษัท ก็แข็งแกร่งขึ้น

ในปี 1991 Blümleinได้ซื้อ IWC อย่างสมบูรณ์พร้อมกับเงินเดิมพันส่วนใหญ่ใน Jaeger-LeCoultre นักสังเกตการณ์ทั้งสามคนถูกจัดขึ้นโดย LMH Group และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ Schaffhausen ของBlümleinก่อนที่กลุ่ม บริษัท จะได้มาจาก Richemont ในปี 2000 โดยปี 2001 IWC จะเป็นหนึ่งในกลุ่มแรกที่สร้างฟอรัมนักสะสมออนไลน์ ตามที่ซีอีโอคนสุดท้องเคยได้รับมอบหมายจะถูกกดดันอย่างหนักเพื่อเติมเต็มรองเท้าเหล่านี้

แต่เติมพวกเขาเขาทำ

IWC ภายใต้ Georges Kern

ในช่วงต้นของการทำงาน Michael Friedberg สัมภาษณ์ผู้บริหาร IWC คนใหม่ที่จอร์ชเคอร์นพูดถึงการสร้างความสามารถพิเศษในการก่อสร้างของผู้ผลิตของ Schaffhausen และความรู้ที่โดดเด่นในปี 2004 Kern เพิ่มขีดความสามารถทางเทคนิคของ IWC ด้วย 14 คน . ที่ SIHH ในปีนั้น Georges Kern ได้เปิดตัว Aquatimers บรรทัดใหม่ในขณะเดียวกันก็รวบรวมคอลเล็กชั่นยอดนิยมของชาวโปรตุเกส (ปัจจุบันเรียกว่า Portugesier) และเพิ่มโมเดล Da Vinci และ Portofino ใหม่ IWC ภายใต้ Georges Kern นำเสนอสภาพตลาดที่ยากลำบาก การคาดการณ์ที่มีประสิทธิภาพ

Aquatimer รุ่นเก่า 2004

ภายในปี 2548 การตลาดเชิงรุกของ IWC เพิ่มการจัดจำหน่ายทั่วโลกควบคู่ไปกับการควบคุมการปฏิบัติงานและการจัดการได้นำไปสู่ยุคทองอีกยุคหนึ่ง ภายใต้ Kern IWC รู้สึกเพลิดเพลินกับการฟื้นตัวในการรับรู้ที่นิยม - โมเดล Portofino เพิ่มสัดส่วนในแบบร่วมสมัยมากขึ้นสำหรับบางรุ่นในขณะที่ Flieger - นาฬิกาของนักบินและคอลเล็กชั่น Aquatimer เริ่มแสดงความกล้าหาญที่เพิ่มขึ้นของผู้ผลิต ไม่ว่าจะเป็นกรณีวิศวกรรมการออกแบบหรือภาวะแทรกซ้อนสูง IWC ยึดมั่นในชื่อเสียงในฐานะ บริษัท นาฬิกาด้านเทคนิคอย่างต่อเนื่อง

ในรูปแบบของสิ่งต่าง ๆ ที่ยิ่งใหญ่เคอร์นยังคงรักษาความปรารถนาของBlümleinไว้มากจากมุมมองของเทคนิคเคสและวิศวกรรมในทางตรงกันข้ามกับแนวทางที่ขี้เกียจของ Lange ในการเคลื่อนไหวเสร็จ สำหรับ Kern ข้อเสนอคุณค่าของ IWC คือนาฬิกามีมูลค่าที่รับรู้มากขึ้นผ่านทางวิศวกรรมที่ยอดเยี่ยมกว่าราคาขายปลีก และมันก็เป็นกลยุทธ์ที่ใช้งานได้ ที่สำคัญกว่านั้นจอร์ชสเคอร์นมีความเข้าใจด้านการตลาดซึ่งทำให้เขามีความสามารถพิเศษในการรับค่า PR และความสนใจด้านสื่อภายใต้เคอร์น IWC เริ่มเข้าร่วมกับ Cousteau Society ประสาน Aquatimer ในฐานะนักดำน้ำด้านเทคนิคของ Saint Exupery -stroke - การเกี้ยวพาราสีกับนักผจญภัยวีรบุรุษสงครามวรรณกรรมแล้วช่วยกาลาปากอส? พูดคุยเกี่ยวกับการอุทธรณ์ของ Vitruvian

ในช่วงต้น Kern ต่อสู้เพื่อเห็นการกลับมาของ Calibre 5000 ซึ่งก่อนหน้านี้มีผู้เฝ้าดูไม่เพียงพอที่จะรวมพวกมันไว้อย่างรวดเร็วเพียงพอสำหรับการผลิตเชิงพาณิชย์

แม้แต่ลูกเลี้ยงที่มีผมสีแดงดาวินชีก็ขายได้ยาก (เนื่องจากมีรูปร่างที่แหลมเชิงมุม tonneau) ในช่วงเวลาที่ดีที่สุด จินตนาการว่าเป็นนาฬิกาควอทซ์ระดับไฮเอนด์ที่ล้ำยุคนาฬิกาเดบิวต์รอบแรกของดาวินชีวางตัวอยู่เฉยๆจนกว่ามันจะกลับมาพร้อมกับจอแสดงผลดิจิตอลตลอดปฏิทินและการทำซ้ำอื่น ๆ แต่ก็ยังไม่เคยติดใจอย่างสมบูรณ์ มันกลับมาก่อนในช่วง SIHH 2017 แต่เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีก่อนจอร์ชเคอร์นเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดการผลิตนาฬิกาและดิจิตอล

แต่ถึงกระนั้นเขาก็สร้างเงาขนาดใหญ่ใน Richemont เช่นเดียวกับ Jaeger LeCoultre อดีตอีกคนหนึ่ง ในขณะที่ OffWhiteBlog ไม่ชอบข่าวลือและการคาดเดา แต่ต้องสังเกตว่าอุตสาหกรรมที่มีขนาดใหญ่กำลังเฝ้าดูว่าสัญญาณของการแข่งขันจะมาถึงก่อนหน้านี้ขณะที่เจอโรมแลมเบิร์ตดำรงตำแหน่งสำคัญอื่น ๆ ของ บริษัท : หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ ข้อยกเว้นของเครื่องประดับและการผลิตนาฬิกา

มีความหวังสูงสำหรับ IWC Da Vinci ซึ่งไม่เคยสำเร็จมาก่อนจนกระทั่งเคอร์นคืนเงินสะสมให้กับเคสที่ SIHH 2017

ท่ามกลางข่าวลือและการเสียดสีเคอร์นทำงานหนักในสภาวะตลาดที่ยากขึ้นเรื่อย ๆ ในที่สุดก็เผยให้เห็นการตัดสินใจที่ก้าวร้าวหากเริ่มมีข้อสงสัยในการเริ่มขายนาฬิกา IWC ทางออนไลน์ นาฬิกา IWC มีราคาตั้งแต่ห้าถึงหกหลักที่เปิดตัวใน Net-a-Porter และ Mr. Porter ในขณะที่ Kern ทดสอบส่ง Hail Mary ไปยังผู้ซื้อออนไลน์เพื่อตอบโต้การตกต่ำของอุตสาหกรรมที่ยืดเยื้อ ในการแสดงความคิดเห็นต่อ Bloomberg, Rene Weber นักวิเคราะห์ของ Bank Vontobel กล่าวว่า“ อุตสาหกรรมได้รับยอดขายน้อยกว่า 2 เปอร์เซ็นต์ผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซโดยตรง”

“ โดยทั่วไปผู้ซื้อนาฬิกาจะซื้อสินค้าที่ร้านอิฐและปูนด้วยเหตุผลหลายประการส่วนใหญ่เมื่อคุณต้องการใช้เงินแบบนั้นกับนาฬิกาคุณต้องลองใช้ก่อน ประการที่สองมีการจัดเรียงที่ไม่ได้พูดสำหรับผู้ใช้ประจำเพื่อเพลิดเพลินกับการกำหนดราคาที่มีสิทธิพิเศษบางครั้งสิ่งนี้ขยายไปถึงเพื่อน ๆ ด้วยความตั้งใจ ประการที่สามหากคุณเป็นนักท่องเที่ยวคุณจะได้รับส่วนลดภาษีอย่างพอสมควร ในที่สุดบริการส่วนบุคคลและพนักงานขายที่คุณสามารถกลับไปเมื่อมีปัญหากับนาฬิกาของคุณทำให้สะดวกสบายในการเป็นส่วนหนึ่งของเงินประเภทนั้น การซื้อของออนไลน์นำทุกสิ่งออกไปฉันไม่เชื่อว่ามันจะเริ่มขึ้นสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ Daniel Wellingtons ที่คุณกำลังพูดถึง” - ผู้บริหารร้านค้าปลีกอาวุโสที่แสดงความคิดเห็นโดยไม่ระบุชื่อเท่านั้น

ตามแหล่งข่าวใน Richemont ในตอนเช้าของวันศุกร์ที่ 14 กรกฎาคมในนาทีสุดท้ายการประชุมที่ Lange & Sohne ถูกยกเลิก นอกจากนี้อีเมลลาสั้น ๆ จากเคอร์นที่ระบุว่าสัดส่วนการถือหุ้นของเจ้าของใน“ บ้านหลังใหญ่” ได้ถูกส่งไปยังกลุ่มเล็ก ๆ ของผู้บริหารระดับสูงของกลุ่ม ไม่นานหลังจากนั้นโยฮันน์รูเพิร์ตประธานของ Richemont ได้เสนอคำพูดอย่างมืออาชีพหากว่าเย็นชา -“ โอกาสที่น่าสนใจในการเป็นผู้ประกอบการได้ถูกเสนอให้จอร์ชส เราหวังว่าเขาจะดีที่สุด”

ธุรกิจแห่งความหรูหรา: Georges Kern ร่วมงานกับ Breitling

ในตอนท้ายของ Richemont เคอร์นทำให้หลายคนต้องหยุดชะงักโครงการและปรับโครงสร้างของกลุ่ม พนักงานระดับสูงมาเป็นเวลานานขอให้ออกไปขณะที่เคอร์นพยายามทำให้สิ่งต่าง ๆ สั่นคลอน Le Temps สิ่งพิมพ์ทางการค้าระบุว่ากองทุนการลงทุนของ CVC สามารถดึงดูดเคอร์นได้เพราะนักการตลาดที่ฉลาดจะไม่ชอบตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการตลาดและดิจิตอลเคอร์นสนใจในด้านการสื่อสารมากกว่าการบริหารและการจัดการแรงงาน ด้านของสิ่งต่าง ๆ

สีซีดถูกทิ้งไว้ในอนาคตของ Breitling เมื่อเจ้าของ Ernest Schneider ผ่านไปเมื่อเดือนพฤษภาคม 2558 ด้วยแรงกดดันจากการชะลอตัวทั่วโลกโดยเฉพาะในจีนและฮ่องกง บริษัท เริ่มพิจารณาข้อเสนอที่น่าสนใจสำหรับการซื้อแบรนด์นาฬิกาที่ก่อตั้งโดย Leon Breitling ในปี 1884 ในแง่ของนาฬิการะดับไฮเอนด์ Breitling มีหน้าที่รับผิดชอบในการส่งออกสวิตเซอร์แลนด์ประมาณ 5% ซึ่งเป็นผลมาจากการเปรียบเทียบกับ Richemont (สถิติจาก FHH แสดง Breitling รับผิดชอบเพียง 165,000 ชิ้นในปี 2014 เมื่อเทียบกับ Cartier 620,000 - Richemont และแบรนด์นาฬิกาชั้นนำอื่น ๆ )

Breitling ก่อนที่ Kern กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นนั้น Chronoworks ประสิทธิภาพสูงที่มี Caliber 01 เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วเพื่อการประโคมอย่างเงียบ ๆ แต่ก็ประสบความสำเร็จทางเทคนิคสูงการหล่อลื่นน้อยที่สุดเนื่องจากการใช้วัสดุไฮเทคช่วยเพิ่มพลังงานสำรองโดย 45% พร้อมกับการแบ่งประเภทซิลิเซียมและฟันยืดหยุ่น UV-LIGA ดังนั้นจึงมีแพลตฟอร์มทางเทคนิคและนวัตกรรมสำหรับ Kern ในการหาประโยชน์

ในแง่ของประวัติศาสตร์ Breitling สนุกกับการพิสูจน์ที่สำคัญในขอบเขตของโครโนกราฟการเป็นผู้กำเนิดของการกดโครโนกราฟอิสระครั้งแรกและการผลักดันกลับสู่ศูนย์ที่สองการประดิษฐ์ที่ทำให้สามารถวัดระยะเวลาสั้น ๆ หลายครั้ง ยิ่งไปกว่านั้นมันช่วยให้โอเมก้ามีมรดกตกทอดที่แน่นหนา แต่ Astronaut Scott Carpenter สวมโครโนกราฟ Cosmonaute ระหว่างการบินในวงโคจรของเขาบนยานอวกาศออโรร่า 7 แคปซูลด้วยความทะเยอทะยานในอวกาศของสหรัฐที่ลดทอนลงภายใต้ทรัมป์วิทยาศาสตร์ ตัวแทนพื้นที่ยุโรป (หรืออ้าปากค้าง! จีน) ให้มูลค่าการค้าที่ยอดเยี่ยม

ที่กล่าวว่า Georges Kern จะตัดงานของเขาออกให้เขา เป็นภาษิตไปมันง่ายกว่าที่จะใช้รถจาก 100 kmh ถึง 150 kmh กว่าไปจาก 0 ถึง 50 kmh นั่นไม่ได้หมายความว่า Breitling อยู่นอกตำแหน่ง แต่มีหลายสิ่งที่ต้องแก้ไขแม้ว่าจะมี ศักยภาพในการเติบโตจากข้อมูลของ Forbes Breitling ยังไม่ได้กล่าวถึงส่วนที่เล็ก แต่สำคัญของตลาดนั่นคือนาฬิกาของผู้หญิงและที่สำคัญกว่านั้นคือดึงดูดผู้หญิง

ร้าน Breitling NYC ที่เปิดล่าสุด

นำเสนอแคมเปญ Breitling สื่อสารนักบินชายผู้ชายที่มีฉากหลังของหญิงสาวบอมซัมบอมเบอร์ในกางเกงขาสั้นและรองเท้าส้นสูงเพื่อความผิดหวังของนักบินหญิงในชีวิตจริงอย่างแพตตี้ Wagstaff นักบินแสดงทางอากาศที่ได้รับรางวัล of Fame“ หลังจากคิดเกี่ยวกับโฆษณานี้ฉันดูนาฬิกาของผู้หญิง Breitling ที่ฉันใส่และฉันคิดว่าตัวเองคิดว่ากลยุทธ์การตลาดแบบย้อนยุคของพวกเขาได้ดึงความสง่างามและความงามของนาฬิกา” นักบินเอกที่ถือสายการบินเดลต้าแอร์ไลน์และผู้ที่ได้รับรางวัล ALPA Air Safety Award ประจำปี 2557 เฮเลนาเรเดมาร์ได้กล่าวถึงแคมเปญ Breitling ว่า“ ผู้เปลื่องรู้สึก”

บางทีการตัดสินจากการแสดงที่ SIHH เมื่อไม่นานมานี้ด้วยการฆ่า Portofinos ของผู้หญิง Georges Kern อาจเป็นเพียงผู้สมัครที่เหมาะสมที่สุดที่จะเตะสิ่งต่าง ๆ ในฐานะผู้ถือหุ้นและผู้บริหารของ Breitling